假货利润高达650%，消费者为何仍前赴后继地购买？

厂家制造的东西假货率高达90%，利润高达650%，流水线上的伪品堆成了小山，消费者源源不断的为其买单。

假货底是有怎样的魔力，让同行看了叹息，消费者避之不及。

伪品越做越真，花正品的钱买回来个山寨货，消费者防不胜防。

很多人以为山寨货是这几年电商兴起才有的，其实不然。最早那批“假洋鬼子”，可以追溯到清末。当时外国商品随着坚船利炮一起涌入，什么洋火、洋油、洋布，只要是带个“洋”字的，老百姓就觉得比土货高级。

那时候的社会心理很有意思：用洋货，代表见过世面，代表家里有路子。这种风气一直延续到上世纪八九十年代，谁要是能弄到一件进口夹克、一双外国运动鞋，走在街上都带风。

你以为自己买的是品位，实际上买的是商家对你虚荣心的精准拿捏。到了后来，这种拿捏越来越熟练，甚至不需要真正的外国品牌了。

商家自创一个洋气的名字，包装弄得金光闪闪，再编一段“源自巴黎”“传承意大利”的品牌故事，大把人买单。

奢侈品刚进入中国那会儿，专卖店只开在少数一线城市，价格贵得离谱。一个包可能是普通人一年的工资。但越是这样，越想拥有。买不起真的怎么办？假的也行啊。

最早的高仿货做得粗糙，logo印歪了，走线歪歪扭扭，一眼就能看出是假的。可架不住便宜啊。几十块钱买个大牌样子，背出去充面子，心里美滋滋。

商家一看，这门生意能做，于是不断升级技术。从普通仿制到“原单”“跟单”，再到后来所谓的“顶级复刻”，你拿着手机上的正品图去对比，愣是看不出区别。

材料用差不多的皮，五金件找同一家代工厂，连包装盒、防尘袋、保修卡都给你配齐。

成本呢？一个高仿包，材料加人工，可能就一两百块。商家张口要价两三千，比正品便宜一大截，但利润率已经翻了十几倍。消费者觉得自己花小钱办了大事，商家赚得盆满钵满，两边都觉得自己聪明。

可这里面有一个最扎心的问题：买假货的人，真的不知道自己在买假货吗？

答案是不一定。有一部分人确实是被骗了，以为捡到了便宜的正品。但更多的人，心里跟明镜似的。他们只是需要一个“看起来像”的东西，来完成某种社交需求。

聚会的时候桌上摆一瓶看起来像茅台的酒，朋友圈晒一张看起来像大牌的包，这就够了。

商家太懂这种心理了。所以他们从来不说自己是假货，他们用“工厂直销”“原单尾货”“专柜撤柜”这些词来包装。你信不信没关系，只要你下单，他们就赚了。

但话说回来，如果你觉得买山寨货只是丢点面子、亏点钱的事，那你就想得太简单了。最可怕的东西，往往是看不见的。

前面说的包啊衣服啊，好歹也就是个面子问题。可假货蔓延到化妆品、护肤品、食品这些领域，那就不是丢面子的事了，是要命的事。

你想想，一瓶几十块的“大牌”面霜，成本才几块钱。这几块钱里还要包含瓶子、包装、物流，那涂在脸上的东西能是什么？

正规大牌为了保证安全，会做无数次过敏测试、成分检测，生产车间是无菌环境。假货作坊呢？可能是厕所旁边的地下室，原料是大桶买来的工业用油脂，再兑点香精、增稠剂，搅一搅就灌瓶了。

有媒体暗访过这类作坊，现场脏乱得让人反胃。原料桶上全是灰，灌装用的是生锈的机器，操作工连手套都不戴。这样的东西抹在脸上，烂脸都是轻的，有的甚至含有重金属超标，长期使用会损伤肝肾。

可就是这样，依然有人买。为啥？因为便宜啊。一个刚工作的小姑娘，月薪三千，看到专柜一瓶精华七八百，舍不得买。转头在网上看到“同款”只要八十八，还包邮，评论区全是“正品”“用了很好”，她怎么不动心？

她不知道的是，那些评论可能是商家花几块钱刷的，或者“好评返现”换来的。她更不知道的是，那瓶八十八的精华，成本可能只有五块钱，里面没有任何有效成分，只有增稠剂和香精。

这就是山寨货最恶毒的地方——它骗你的钱，还伤你的身，最后让你连追责都找不到人。

网购平台上的店铺说关就关，等你用了半个月脸过敏了，回去找那家店，早就显示“店铺不存在”了。你气得跺脚，但几百块钱的事，报警不够立案，打官司不够律师费，最后只能自认倒霉。

那怎么办？指望平台把所有的假货都筛掉，目前来看不现实。几千上万个商家，每天上新几百万个商品，平台自己也想管，但猫鼠游戏玩了这么多年，商家总有办法钻空子。

今天用A关键词，明天换B关键词，标题里写“香奈儿风格”“迪奥同款”，你说它侵权吧，它没直接写品牌名，你说它没侵权吧，摆明了是在蹭。

所以最后一道防线，还是在自己手里。买护肤品、化妆品、入口的东西，尽量选择官方旗舰店或者有授权的渠道。看到价格低得离谱的“大牌”，先问自己一句：天上真的会掉馅饼吗？

如果实在预算有限，平价国货也做得不错，几十块钱有几十块钱的正规产品，没必要去碰那些来路不明的“大牌同款”。

记住一句话：真正让你显得有面子的，从来不是你背了什么包、用了什么牌子，而是你身上没有那股被坑了还帮人数钱的傻气。

别让虚荣心替你做决定，更别拿自己的脸和身体去赌一个商家的良心。打击山寨货，靠监管部门，也靠每一个不再“知假买假”的你。你的每一次清醒的选择，都是对山寨货最有力的一击。