一问到底丨从明星到素人，AI短剧如何“偷”走你的脸？

日前，一部AI短剧《桃花簪》被平台方宣布下架并对制作方进行处罚，原因是涉嫌盗用他人肖像素材。此前，AI盗用肖像（俗称“AI盗脸”）的情况多发生在演艺明星中，如今类似情况已经涉及到普通人。在这部短剧中连续出现两名普通人投诉自己肖像被盗用。

2026年被视为AI短剧爆发元年，此类短剧不用花钱请演员，只需要找好几张照片素材，敲几下键盘，普通人的脸就可以成为短剧公司零成本的“摇钱树”。AI“盗脸”是如何发生的？该如何认定？发现肖像被盗用该如何维权？在AI短剧产能提高的同时如何“去泡沫”？从平台端到顶层设计，又出台了哪些政策进行规范？我们一起来看看。

左图为短剧《桃花簪》中“刘大”之前的形象，右图为“白菜汉服妆造”发布的汉服写真。　图据新京报

问题1

AI短剧“盗脸”盯上素人？

3月30日晚，汉服妆造博主“白菜汉服妆造”在社交平台公开指控，红果短剧平台上的作品《桃花簪》未经其允许，擅自使用其个人照片通过AI技术生成角色形象“刘大”，将角色塑造成“贪财好色”的形象。据报道，涉事短剧《桃花簪》为AI生成古风短剧，共72集，截至事发前，该剧在红果平台热度值已超4000万。

而就在3月30日当晚，另一位博主“七海”也收到了粉丝的提醒。她发现，短剧《桃花簪》剧中的角色“何掌柜”与自己的一段视频形象高度重合。“七海”称，她充分怀疑这部短剧用AI融合了她的脸，而自己作为商业模特，该短剧在未获授权情况下擅自盗用创作，对她的职业生涯造成负面影响。自己在这部剧中被塑造成大反派“何掌柜”，满脸麻子、殴打他人、虐待动物，“七海”告诉记者，这极大伤害了她的人格，她准备起诉涉事制作公司。

4月3日，红果短剧官方账号发布声明称，近日平台收到对短剧《桃花簪》的投诉，出品方未能出具合规使用素材的证据，平台认定出品方构成违规违约，即全面下架该剧，并暂停该出品方上传所有剧集15天。

红果短剧宣布下架引发肖像权争议的短剧。 图据红果短剧官方账号

问题2

“盗脸”技术有多成熟？

有业内人士向媒体记者透露了“盗脸”的流程。

北京星也律师事务所高级顾问于泽辉长期关注AI短剧行业的发展，他介绍，生成固定的人物形象常见方式有两种，一是由大模型根据提示词直接生成，二是“垫图”生成，即在一张或多张真人图片作为参考的基础上进行调整。“完全让模型生成人物形象，人物容易显得不真实。”AI海外短剧制片人杨晨（化名）解释，为了让角色更接近真人质感，在实际操作中，制作方通常会寻找现实中的脸作为参照进行调整，而这些参考图片大多来自公开网络。

“一般不会用明星照片，风险太高。”杨晨说，更多时候，制作方会直接从社交平台上搜索照片，利用AI工具修改细节，比如调整五官比例、改变妆造、替换服饰等，生成一个“看起来不完全一样”的新角色，目的是尽量绕开肖像权问题。

另一位AI真人短剧导演也表示，为了规避潜在的风险，他所在的公司会使用国外的大模型生成人物，并测试生成的图片与真人的相似度，通过公司内部的审核才能使用。但人物外貌细节修改到什么程度才算“安全”，这一界限并不清晰。杨晨称，《桃花簪》中的“刘大”算是“做得太过分的一种”，相当于直接拿别人的照片生成了短剧人物。

多位行业人士告诉记者，这种灰色空间是当下AI短剧的常态，成本是这种生产逻辑的直接驱动力。据悉，当前AI短剧、漫剧的制作成本普遍较低。“原本100万元左右的真人短剧，做成AI短剧只要5万元-10万元。目前，业内精品AI短剧的费用在10万元-15万元；常规为6万元-8万元；最便宜的是代工，3万元-4万元就能做一部。”从时间看，当前一部AI短剧的制作周期可以压缩至3天到5天，算力成本被控制在5000元左右。这样的成本结构下，为每一个角色单独获取肖像授权，几乎不具备现实可行性。

问题3

遭遇“盗脸”该如何维权？

《桃花簪》的“盗脸”事件给公众带来了较大的困扰：普通人一张清晰的面部照片，就有可能被AI抓取、训练、生成相似的另外一个面容，而“盗脸”的随机性让大多数人对此难以防范。

发现自己的肖像被AI换脸或盗用，怎么办？北京航空航天大学法学院副教授王琦提醒，首先就是固定证据，对有争议的内容，无论是视频还是照片、链接，以可信的方式给固定下来，必要时可以通过律师或者公证机关介入。另外，它的转载次数、浏览量、阅读量、点击量都可以作为相关的证据保存。维权的第一步最可行的做法就是向平台投诉，平台的处理是效率最高的、成本最低的。但如果双方有争议，就有必要考虑提起诉讼。

北京航空航天大学法学院副教授王琦提醒大家，首先就要固定证据。 央视新闻视频截图

北京星权律师事务所律师邓以勒指出，民法典第一千零一十九条明确禁止使用信息技术伪造等方式侵害他人的肖像权。但被“盗脸”的受害者在现实中维权确实存在诸多困难，包括但不限于侵权主体隐蔽、证据容易灭失等。值得注意的是，素人公开维权后，有记者发现《桃花簪》中原本使用“白菜汉服妆造”形象的“刘大”、使用“七海”形象的“何掌柜”，都已被迅速替换成了其他人物的面孔和形象。邓以勒称，《桃花簪》制作方事后换脸属补救措施，并不能改变此前已经发生的侵权事实。

如何有效遏制AI滥用素人脸？邓以勒建议，针对恶意“盗脸”行为，可以考虑引入惩罚性赔偿，提高违法成本，避免出现惩罚远低于侵权收入，客观上纵容侵权发生的情况。同时，她建议建立集体诉讼、公益诉讼与快速维权通道，以降低普通受害者的取证成本和时间成本。

问题4

AI短剧行业该如何自律？

2026年被视为AI短剧爆发元年，技术的成熟，使得过往需数十人的团队数月完成的短剧，如今可由小型制作团队在数日内进行“量产”。据媒体报道，仅今年1月，国内AI漫剧上线数量就创下新高，达到14634部，平均每天有470多部新剧上线。极致的降本增效一方面提升了产能，另一方面，也催生了大量投诉。据不完全统计，今年仅前三个月，已发生数十起演员及影视从业者针对AI短剧的公开维权事件，密集的维权行动也加速了行业治理规则的出台。

4月1日起，AI漫剧进入“持证上岗”时代，AIGC类、漫画类微短剧正式纳入分类分层审核体系，所有未履行备案程序的存量动画微短剧被强制下线。这意味着，曾经游离在监管边缘的AI漫剧，如今必须与真人短剧站在同一合规起跑线上。政策收紧的同时，平台端也在加速“去泡沫”的步伐。4月7日，红果短剧《动画微短剧（漫剧）内容创作建议》将正式生效，漫剧审核标准系统性升级。新规首次提出“强化整剧立意导向审核”，这意味着AI漫剧不仅要过“合规关”，还要过“立意关”，倒逼创作者放弃“以量取胜”的粗放模式，转向更注重质量、更规范的精品化创作。

中广联演员委员会发布声明。 图据红星新闻

针对当前频繁出现的AI换脸合成、声纹克隆复刻、影视素材任意篡改魔改、擅自抓取演员影像声频用于AI模型训练等侵权行为，4月2日，中国广播电视社会组织联合会演员委员会（简称：中广联演员委员会）发布严正声明，强调依法维护演艺人员合法权益，任何主体未经本人书面正式授权，严禁擅自采集、使用、合成、传播相关影像、声纹与专属艺术形象。

4月3日，国家网信办起草《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》向社会公开征求意见，意见反馈截止时间是2026年5月6日。征求意见稿紧扣数字虚拟人领域的痛点问题，强化了个人信息、人格权、知识产权等权益保护。另外，该征求意见稿也对个人信息用于建模、形象生成、场景构建等行为作出了严格规范。微短剧未经授权擅自使用他人面部信息，显然已突破红线。

此外，监管部门未来还会进一步细化管理规则。据报道，广电总局正在对AI智能技术做深入调研，尽快研究出台《关于促进人工智能生成电视剧（网络剧）健康有序发展的通知》，未来AI电视剧（网络剧）将与普通剧集一样，统一纳入规范管理，推动人工智能技术为精品剧集创作赋能。

多项规则同向发力，本质是对AI短剧行业的一次“重新发牌”。过去依靠批量生产、投机蹭流量的制作方式将逐步出局，资源加速向合规、优质、具备稳定产能的专业主体集中，推动行业从“量增”向“质优”转型。

上游新闻据新京报、央广网、央视新闻、北京日报客户端、每日经济新闻、橙柿互动·都市快报、红星新闻等综合