智绘品牌：首届“星光奖”年度药品包装设计大赛圆满成功

智绘品牌：星光共护，设计有“钥”暨首届“星光奖”年度药品包装设计大赛圆满成功

在健康关怀与品牌价值交融的时代，药品包装不仅是产品的保护壳，更是品牌理念与用户信赖的直接载体。由八点健康汇旗下满天星商学院、满天星产品产业研究院联合主办，上海智绘品牌全程策划、倾力赞助并主导执行的首届“星光奖”年度药品包装设计大赛已于近日圆满落幕。大赛以“星光共护，设计有‘钥’”为主题，旨在聚焦药品包装作为品牌核心承载的创新力量，推动医药产品在合规基础上，实现更深层次的人文关怀与市场价值共振。

主题诠释：设计，是品牌与关怀的良药

“星光”象征着每一份源自品牌初心的健康守护；“共护”则强调设计在连接企业、用户与社会健康生态中的责任。而“设计有‘钥’”（谐音“设计有药”）直指大赛核心——优秀的包装设计本身就是一剂良药，它承载品牌灵魂，提升用药体验、保障用药安全、传递健康信念。

全程赋能：上海智绘品牌的深度践行

本次大赛的成功，上海智绘品牌从活动策划、资源整合到落地执行的全方位深度参与。公司深信，包装是品牌与消费者沟通的第一现场，是传递专业与信赖的关键媒介。为此，上海智绘品牌借力满天星商学院搭建的链接市场端、产品端与设计端的高效交流平台，致力于引导行业关注包装设计的战略价值。“我们观察到，许多医药企业亟需提升以包装为支点的品牌表达能力，而设计机构也需要更精准的行业入口。上海智绘品牌希望通过“星光奖”，汇聚创新智慧，推动药品包装从“合规包装”向“品牌载体”的跨越，真正以设计驱动品牌增长。

权威评审：十位专家把关五大维度

为确保评选的专业与公正，大赛组建了高规格评审委员会，由八点健康汇智库专家、满天星商学院智库专家、资深医药营销专家、市场总监、产品负责人及顶尖设计师等10位权威人士构成。评审严格遵循五大核心维度（各占20%）：

2. 创新性与前瞻性：理念、材料、工艺或思维的突破性。

3. 设计表达与美感：视觉吸引力、辨识度与信息层级。

4. 用户体验与人文关怀：对用药安全、便捷性、心理感受的洞察。

5. 文化/品牌契合度：强调设计作为品牌承载，传递企业文化与产品内涵的能力。

6. 功能实现与产业可行性：满足药品保护核心功能，符合法规与量产要求。

严谨评选：37件作品历经两轮角逐

大赛共收到37件参赛作品。所有作品经匿名编号后，由10位评委独立评分。经过初审后，组委会再次组织了在线深度沟通会，评委与设计者充分交流，最终评出14个奖项。

深度解读：智绘品牌发表《从核心打破医药行业内卷》主题演讲

颁奖典礼上，上海智绘品牌总经理蔡华虎先生亲临现场，为获奖嘉宾颁发奖项，表彰他们以卓越设计承载品牌价值、关爱用户健康的杰出贡献。

随后，蔡华虎先生发表了题为《医药三大案例揭示从核心打破医药行业内卷》的主题演讲。他指出，医药市场竞争已进入4.0“心智竞争”时代，得用户心智者得天下。他以上海智绘品牌深度服务的三个经典案例——乐仁堂乌鸡白凤片、以岭药业八子补肾胶囊、太极急支糖浆——系统阐释了如何通过“智绘心智模式”这一系统性品牌工具，实现从红海中破局增长。

蔡华虎介绍，“智绘心智模式”是一套旨在深度占领消费者心智的双循环模型：

• 外循环（系统行动层）——品牌的主动建构过程：始于对品类或需求的战略性新定义（如八子补肾胶囊开创“补肾精”赛道），进而转化为新形象/视觉（如“火箭动力”符号），并构建支撑定义的新系统/逻辑（如急支糖浆“一清二化三止咳”沟通逻辑），最终推动认知内化为消费者的新习惯/理念。

• 内循环（心智演化层）——消费者心智的接受与内化过程：品牌通过一致性表达向心智呈现新定义，以符合认知模式的内容进行诉求，引导心智用新规则改善旧有认知，通过重复将新认知植入为信念，最终形成“智绘心智”——在相关需求下不假思索地优先选择该品牌。

蔡华虎总结道，打破内卷的核心在于系统性抢占消费者心智。“智绘心智模式”正是上海智绘品牌助力药企实现这一目标的战略罗盘与实践路径。本次“星光奖”的举办，正是希望将这一以设计为关键载体的心智构建理念，更深地植入行业，让优秀包装成为传递品牌价值、赢得用户青睐的“密钥”。

荣耀时刻：上海智绘品牌蔡华虎为获奖单位亲授殊荣

获奖名单：

• “八点”年度最佳案例（表彰创新、人文、市场、可持续全面卓越的标杆设计）

浙江百创健康科技有限公司 祝敏 作品 “慧径开塞露（含甘油）”（设计团队：祝敏、冯瑜）

• 星光·最佳创新设计奖

神奇制药 作品 “神奇精乌颗粒”

沈阳红旗制药有限公司 李晴 作品 “泌尿男科系列包装设计”

• 星光·最佳患者友好奖

浙江百创健康科技有限公司 祝敏 作品 “慧径医用退热贴”（设计团队：祝敏、冯瑜）

重庆希尔安药业有限公司 秦瑶 作品 “复方枣仁胶囊”

• 星光·最佳绿色可持续奖

深圳南风盛世设计顾问有限公司 潘治国 作品 “坚应他达拉菲片”（设计团队：潘生、解生）

上海亘一广告设计有限公司 张廷臻 作品 “河北立生药业集团苍岩山牌消疲灵颗粒”（指导：李从选；设计：张廷臻、朱纪治、孙士焕）

• 星光·最佳市场表现奖

药融圈 徐莎莎 作品 “昂伟达-盐酸司美那非”（设计团队：陈悦、祝嘉霞、顾佳琪、蔡施雅）

齐鲁制药有限公司 徐琪 作品 “迈乐盐酸特比萘芬喷雾剂”

• 星光·新锐奖

北京康德医药有限公司 赵舜禹 作品 “速发森丨连乡牌米诺地尔搽剂”

• 星光·网络人气奖

广东逢春制药有限公司 叶秋锦 作品 “八珍丸（水蜜丸）”（设计团队：广东创森文化传播有限公司、叶楚帆）

• 星光·优秀作品奖

浙江省温岭本初广告设计工作室 刘佳 作品 “希必力盐酸达泊西汀片/他达拉非片系列包装”

深圳南风盛世设计顾问有限公司 潘治国 作品 “邦平喷托维林氯化铵糖浆”（设计团队：陈生、潘生）

杭州康恩贝制药有限公司 袁清伟 作品 “黄蜀葵花总黄酮口腔贴片”

满天星商学院首届“星光杯”年度包装大赛的成功举办，在上海智绘品牌的全力参与执行下，不仅发掘了兼具创新思维与品牌意识的优秀设计，更明确了包装设计作为品牌关键承载的战略地位。未来，满天星商学院将继续携手包括上海智绘品牌在内的行业伙伴，深化产学研用合作，助力优秀设计转化为市场认可的产品，让每一份设计都成为守护健康、点亮品牌的星光。