“咕咕嘎嘎”为何突然刷屏：一个Z世代新IP是怎么长出来的

最近这段时间，如果你刷过任何一个二次元社区，大概率都逃不过一个声音——“咕咕嘎嘎”。

它不复杂，也不高级，甚至一开始很多人都说不上来它到底是什么意思。

但问题在于，它就是火了。

一开始，其实什么都没有

如果往前看，“咕咕嘎嘎”本来就是个很普通的拟声词，对应英文里的“goo goo gaga”，就是模仿婴儿说话。

这种表达其实很早就有了——比如1943年的动画《猫和老鼠》里就出现过类似声音；后来在2012年的喜剧《基和皮尔》、2017年的电影《宝贝老板》里，也被拿来做反差、玩“装傻”。但这些都只是铺垫。

真正让它在这一轮火起来的，其实不是哪一部作品，而是——用户。

它是被“玩出来”的

这波热度的起点，很特别。

起初，它只是来自《明日方舟：终末地》的一次二创延展——一个被玩家玩出来的“企鹅女管”AI形象。

没有世界观，没有主线剧情，也不是官方重点打造的角色。

就是那种很直觉的感觉：

有点可爱，有点傻，还有一点说不清的“AI味”。

但偏偏，这种“不完整”，反而让它特别容易被接住、被改编、被再创造。

然后，它开始往外“溢”

接下来发生的事情，其实很典型，但又很快。

一开始是在同人区、小圈子里流转；然后越来越多的人开始用这个声音做二创、做剪辑、做整活；再往后，它直接冲出了原本的圈子。

从二次元社区，到泛娱乐内容，再到各种短视频平台，也延续了到了外网的热度——你会发现，“咕咕嘎嘎”开始出现在各种完全不相关的内容里。

它不再属于某个角色，也不属于某个作品，变成了一种“可以随便用”的东西。

这其实就是一个Z世代新IP的样子

如果硬要说，“咕咕嘎嘎”已经有点像一个IP了。但它和以前那种IP不太一样。

不是先有设定，再有内容，再去推广；而是反过来——先有一个很简单的符号，然后被大家不断使用、改造，最后才慢慢“长”成一个大家都认识的东西。

你可以理解为：它不是被设计出来的，而是被用出来的。这点，其实很符合现在Z世代的内容习惯——他们不太在意“官方怎么说”，更在意“我能不能参与”。

最戏剧性的一步：大厂也下场了

当一个东西开始真正“出圈”，通常会有一个标志。

这一次，是腾讯。

事情很简单——

用户在评论区疯狂@：“你们不是鹅厂吗？你们不上吗？”

于是，他们真的上了。

腾讯招聘发了一支AI短片，把“咕咕嘎嘎”和自家的企鹅形象揉在一起，还做了点带反转的小剧情。

如果放在以前，这种操作很容易被说成“蹭热度”。

但这次的感觉不太一样。

更像是——

一个老网民，看见大家在玩，就顺手也参与了一下。

他们自己也说，这就是为了让大家笑一下，别想太复杂。

一个微妙的变化

这件事其实有个挺值得注意的点。

以前，内容生态是分层的：上面是官方 ，下面是玩家 ，中间隔着一层“说话方式”的差异 。官方说话通常是有目的的，玩家表达则更随意、更混乱。

所以经常会出现一种情况：官方越想贴近，用户越觉得“有点尬”。

但这一次不一样。因为“咕咕嘎嘎”本来就不是官方做的，它是从用户那里长出来的。后来参与的人，包括企业，也只能顺着这个语境去接，而不是重新定义它。简单说就是——不是谁在带节奏，而是大家一起在玩。

为什么这种东西会火？

从表面看，它确实“没什么意义”。但也正因为这样，它反而更容易传播：不需要理解，听一遍就记住 ，放在哪都不违和 ，谁都可以拿来用 ，这种东西，在现在的内容环境里，其实很有优势。

因为大家刷内容的速度很快，越简单、越直接的东西，越容易留下来。

它是否会进一步稳定为Z世代的长期文化符号，仍有待观察。但可以确定的是，这一现象已经呈现出若干清晰特征：从个体创作出发，逐步形成集体共识 ，从单一圈层扩散至多平台语境 ，从用户表达延伸至机构参与

在不断变化的互联网环境中，这类由Z世代主导生成的“新IP”，正在成为内容生态中的重要组成部分。