探徐汇｜400+品牌集结，西岸启幕！上海春季双展解锁“美学生态”新场域

4月2日，气味上海×美美上海2026春季展在上海西岸国际会展中心举办。两大展会同期同馆联动，以“无界”为核、以“首发”为翼，不仅构建起亚洲香氛美妆产业新生态，更成为徐汇区文商旅体展深度融合的又一次实践，为区域发展注入强劲动力。活动将持续至4月5日。

首发经济亮眼，西岸成品牌落地优选地

作为亚洲极具影响力的香氛与美妆精品展，本次双展整合全球产业资源，集结400多家优质品牌，覆盖香水、美妆、个护、生活方式等多领域。首展日便吸引近4000名专业观众到场，整体预计将迎来8000多名专业观众、10000多名公众消费者，构建跨行业、多维度的美学生态场域。

首展日人头攒动

展会“首发”特色尤为突出，40多家海外品牌完成中国首展，200多家新品现场集中发布，成为全球香氛美妆前沿成果的展示窗口，更让西岸成为品牌进入中国市场、发布创新产品的核心阵地，持续激活区域首发经济活力。

无界理念相融，会展生态赋能产业升级

全球香氛品牌为行业人士及爱好者搭建交流合作平台

本届气味上海以“无界 boundless”为主题，汇聚200多家全球香氛品牌，为行业人士及爱好者搭建交流合作平台。展会打造9大特别策划主题展，其中三大特展亮点突出，iff首席调香师dominique ropion将亲临现场分享；展会还联合国际香水档案馆呈现百年香水历史，通过艺术装置打造多感官体验。此外，奇华顿等国际香精公司亮相，70余场专业论坛覆盖创作、市场、文化等多元议题。

特色展台亮点突出

同期，原美护上海正式升级为美美上海，以“文化之美”为主题，从产品展会升级为文化体验平台。展会采用场景化展陈，强化跨界融合与文化叙事，贴合新消费群体需求，实现从产品导向到文化认同的转变。

双展联动实现香氛、美妆、生活方式跨界融合，吸引不少市民提前关注。有市民表示：“一直很喜欢香氛和美妆类展览，这次双展在西岸举办，既能体验小众香水，又能感受新潮美妆，还能感受艺术与生活的结合，非常期待。”也有消费者谈到，如今更看重品牌的文化内涵，这样沉浸式的展会正好满足了多元体验需求。

文商旅体展联动，打造滨江消费新场景

据了解，气味上海已连续多年落地西岸，得到徐汇区全方位支持。此次双展再度选址，正是源于西岸浓厚的艺术文化氛围、开放创新的基因，与展会的创新理念不谋而合，更有此前金桂奖两度落地西岸大剧院，已是区域文商旅体展融合的经典案例。

本届展会更让西岸成为全新文旅消费目的地，全国消费者慕名而来，在选购香氛美妆新品的同时，跟随上海香气地图打卡滨江、体验文旅，实现“观展+消费+旅游”深度融合。会展人流成功转化为文旅消费流，带动周边商业、餐饮、文旅体验等业态协同发展，形成文商旅体展联动的良性循环，尽显西岸融合发展独特优势。

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记者：曹香玉

视频：常迦铭

编辑：陈海笑

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上观号作者：徐汇通