从“参数竞赛”到“体验革命”，谁在定义电视的iPhone时刻？

文丨金融八卦女特约作者：铁马

当下的电视行业，早已步入存量竞争时代。据奥维云网数据，2025年中国电视零售量为2763万台，同比下滑10.4%；出货量3289.5万台，同比下降8.5%，创下2010年以来的新低。

然而，一个细分赛道却逆势爆发——创维首创的壁纸电视品类，成为2025年增长最为迅猛的细分领域。数据显示，2025年中国无缝贴墙电视零售量达61万台，同比暴涨150.4%，与整体市场的低迷形成鲜明对比。

1.

/十年深耕，走一条没人走过的路/

根据奥维云网《2025年中国彩电市场总结报告》，在2025年的彩电市场中，“无缝贴墙”这一细分品类里，创维以29.8%的零售量占比位居第一。

十年前，当多数厂商还在传统电视的参数指标上竞争时，创维选择了一条不同的路线，推出了“壁纸电视”这一全新品类。

壁纸电视的研发并非简单地把机身做薄，而是涉及光学结构、热力学、声学等多个技术领域的系统性工程。为实现电视与墙面的无缝贴合，创维将90%以上的元器件厚度控制在6毫米左右，并围绕超薄散热积累了多项专利，解决了轻薄机身的散热难题。

以最新发布的创维壁纸电视A10H系列为例，它采用了同级最小的超微距OD6设计，机身厚度较上一代减薄47%，达到27.9毫米，成为2026年迄今最薄的超旗舰壁纸电视，同时光晕减少72.7%。配合“超能聚光芯片”，光效提升80%、发热量降低30%，完美平衡了观看体验与画质表现。此外，去年底创维上架的A7H Pro和A7H两款壁纸电视，也用质价比为有美学追求的用户提供了更多选择。

这些产品背后，是创维在壁纸电视领域的持续投入。自2017年推出中国首款壁纸电视W9系列，到近期亮相的A10H系列，创维累计推出了30个系列、共100款壁纸电视产品，获得约70万用户认可。市场上也流传着一个说法：

中国每卖出两台艺术电视，就有一台来自创维。

更重要的是，创维的专注还推动了壁纸电视品类的技术升级、场景创新与标准建立，使壁纸电视从小众产品逐步走向主流市场，成为高端彩电的一个代表性方向。

不久前，作为壁纸电视的开创者，创维基于十年的技术积累和市场实践，首次系统梳理并定义了壁纸电视在设计美学、显示性能、散热系统、音画体验、超薄结构等维度的十大核心指标，形成了《中国壁纸电视行业标准》。该标准为行业提供了可参照的技术规范，也为消费者选购高品质壁纸电视提供了明确依据，标志着中国壁纸电视产业从品类创新迈入标准化发展的阶段。

2.

/破局“不可能三角”：

壁纸电视的技术突围/

长期以来，电视行业一直有个“不可能三角”：出色的画质、超薄的机身、好的音质，三者很难兼得。

带着打造标杆级画质和“彻底去掉电视边框”的决心，创维找到了连续8年位居全球TV面板厂商第一的京东方。双方联合研发，全球首发了专属“画界屏”，让创维A10H Pro的画质与视觉体验再上一个台阶。

说起来，无边框设计在手机行业早已普及，但电视领域却迟迟没有出现一款真正四面无边框的产品。原因倒也不复杂：

过高的研发成本，让大多数厂商望而却步。

创维和京东方不信这个邪。双方共计投入2亿元，先后试产52次样屏，通过定制偏光片延长的全新面板、改变传统封装工序、搭配全新胶体配方，在保证产品可靠性的前提下，让创维A10H系列成为行业首款四边无边框电视。考虑到运输途中可能发生的磕碰，创维还特意把电视中框高度增加了1.2mm，确保每一台都能安全送到用户手中。

创维的坚持也不难理解，站在想要让家电融入家居的角度，边框的存在与壁纸电视的极致美学理念是矛盾的，“终结”电视的四周边框势在必行。为了实现极致的四面无边框，创维还自研了“超薄乾坤架构”。它用高强度一体化金属背板加精密结构设计，替代了传统底边框的保护作用，既保证了机身强度、又维持了稳定性。

音质方面，创维A10H Pro同样没有妥协。时至今日，很多人还是愿意跑去电影院，图的就是那种氛围感、仪式感、层次感和临场感。为了让用户在家也能享受到这种体验，创维与哈曼联合研发了声学结构及软件算法，在A10H系列上首次实现五向发声定位，精准还原声音的层次、空间和真实感，仿佛置身片场。内置的哈曼双回音壁系统，配备130W超大功率发声单元，在极致纤薄的机身中，完整呈现出一整套家庭影院级音响系统的效果。

从“不可能”到“可能”，从“兼得”到“极致”，创维用A10H Pro给出了自己的答案：所谓“不可能三角”，不过是留给真正有技术实力的破局者去征服的。

3.

/壁纸电视，远不止于电视/

创维在壁纸电视上的投入，带来的不只是技术积累和行业标准。前不久，创维有一位负责人在分享市场观察时，讲了一个他自己觉得意外的案例：今年1月，创维一款55英寸的壁纸电视，在全国范围包括一线城市、也包括许多非一线城市，都卖断了货。

“一开始以为可能只是在北上广深卖得好，后来发现全国都卖得非常好。”

这个现象打破了行业里根深蒂固的惯性思维：55寸电视，就该低价走量。而现实恰恰说明，壁纸电视的美学不是锦上添花，而是实实在在、跨越地域的硬需求。

说到底，壁纸电视对行业的价值，远不止形态上的创新。它真正做的，是重新定义了电视与家庭空间、与用户日常生活的关系。

首先是从“大家电”到“家居艺术品”。随着“家居一体化”的需求越来越普遍，壁纸电视凭借美学上的天然优势，把传统电视那种突兀的“电器感”消解掉了。它不再是一台冷冰冰的大家电，而更像一件融入家居环境的艺术品，正在成为越来越多家庭的“新刚需”。以A10H系列为例，它的设计理念可以概括为“极简美学与用户体验优先”。这个思考和苹果类似，用极致的工业设计去掉一切冗余，没有浮夸的造型，只有毫米级的精工细作，让科技隐于无形，留下的只是纯粹的美感和质感。可以说，它开启了电视领域的“iPhone式工业设计时刻”。

其次，是从“看电视”到“陪伴生活”。更有意思的变化是，壁纸电视正在悄悄拉高家庭的开机率。例如创维A10H系列和A7H系列均内置的百变艺术屏4.0系统，让用户可终身免费畅享1000+幅精品名画资源，涵盖古典、现代、抽象等多种风格，还支持唯一4K动态名画、4K AI作画与音乐画廊功能，让静态画作“动起来、响起来”。当电视处于待机状态时，它不再是客厅里那块暗沉沉的黑色方块，而是一幅可以随时变换的画面，而且功耗很低。这种陪伴感和情绪价值，让电视不再只是一个影音设备，而是变成了一个承载审美和情感的居家空间。

更重要的，是从“存量博弈”到“增量突围”。当传统电视行业还在价格战和参数内卷里打转时，壁纸电视用“科技+美学+家居”的融合创新，走出了一条新路。它面对的市场，就不再只是那些需要换机的老用户，还有一大批对家居美学、空间质感有更高要求的品质生活的人群增量。

对家电产业来说，在参数越来越像技术指标的年代，用户真正需要的，始终是体验感。而创维，用十年如一日的专注，正在给出这个答案。电视的“iPhone时刻”，或许并不是由某个参数的质变带来的，而是由那个在壁纸电视这条路上默默深耕了十年的创维掀起的。