昭通凭借“不可替代性”出圈，获专家高度认可和精准献策

春风拂过金沙江畔，碧波荡漾映照着巧家的暖阳。4月2日，褪去暖冬的温柔，巧家尽显山河壮阔。“磅礴乌蒙·文脉昭通—昭通文旅强市‘大家谈’（文旅篇）”第三场专题访谈在巧家县七里漂浮码头举行。

访谈现场，江风送爽，嘉宾云集，来自文旅领域的专家学者、行业大咖、返乡创业者与非遗传承人齐聚一堂，以“融合共生—四条精品旅游带的升级之路”为核心，各抒己见、各献良策，在思想的交锋中凝聚发展共识，在真诚的分享中勾勒文旅蓝图，让这场金沙江畔的对话，既有烟火气的温度，又有专业性的深度，更有前瞻性的厚度。

气候赋能，锚定“双避”旅居优势

“一脚踏进巧家，心就醉了。”主持人一句由衷的感慨，道出了昭通山水的魅力，也拉开了访谈的序幕。作为滇东北的文旅明珠，昭通坐拥“20 ℃的夏天”与“23 ℃的暖冬”，兼具高原的雄奇与河谷的温婉，红色文化、南丝路文脉、生态资源与烟火气息交相辉映。2025年，到昭通避暑游客首次突破1000万人次，跻身云南第四大旅居目的地，这份成绩单的背后，是昭通得天独厚的资源禀赋，更是各界人士深耕文旅、共谋发展的不懈努力。

山水赋灵秀，文旅破新局。对应昭鲁大避暑休闲带、金沙江高峡平湖带、镇彝威红色旅游带、南丝路文化旅游带四大精品旅游带，嘉宾们围绕“串珠成链、以文塑魂、以旅彰文”展开深入探讨。“昭通的优势，在于三个‘好’与三个‘变’。”著名旅游专家、巅峰智业创始人刘锋率先发声，话语间满是对昭通文旅的认可与期许。他认为，昭通气候好、资源好、美食好，得天独厚的避寒、避暑优势对川渝客源有着天然吸引力，而昭通的智慧，在于将“卖凉快”变“卖生活”，将“客源”变“家人”，将“流动流量”变“留下来的留量”。

20℃的昭通，100分的生活，360度的热情。刘锋说：“川渝游客来昭通，早上摘苹果、傍晚钓鲤鱼、夜晚有蛙声伴着入睡，这种全场景的旅居体验，是其他地方无法替代的。”刘锋建议，昭通打造文旅精品要抓好“三板斧”，打造令人尖叫的产品、开展铺天盖地的营销、提供精益求精的服务。通过“赛事+文旅”“艺术+康养”的创新模式，串联起高原与河谷的特色资源，打造“夏天上高原避暑，冬天下河谷暖阳”的独特体验，让昭通真正成为川渝家庭心中的“第二故乡”。

生态为基，激活文旅融合动能

生态藏底蕴，筇竹串文脉。西南林业大学教授董文渊则从生态视角，解读了昭通文旅的核心竞争力。他指出，昭通3700多米的海拔高差孕育六种气候类型，特别是昭通湿度线的存在，气候资源具备全国不可替代性，这种不可替代的气候资源，是昭通避暑旅游的底气。“哪里有筇竹、方竹，哪里就适合避暑。”董文渊认为，昭通680万亩筇竹、方竹不仅是生态屏障，更是文旅融合的重要载体，要将筇竹的生态价值、文化价值与旅游价值深度绑定，打造差异化生态旅游产品，让绿水青山真正转化为金山银山。他还分享了筇竹作为南丝路“绿色使者”的历史，从张骞出使西域所见的筇竹杖，到印度古代画作中的筇竹身影，让在场嘉宾深刻感受到昭通文化的源远流长。

多元发力，共献文旅发展良策

古城存古韵，烟火润人心。今年春节，昭通古城凭借深厚的人文底蕴、浓郁的年味氛围，在云南众多古城中脱颖而出，接待量位居热度第四名。昭通古城作为文旅融合的重要载体，其保护与发展成为嘉宾们关注的焦点。昭通古城保护工作指挥部专职副指挥长李文勇表示，昭通古城的魅力，在于“文化味、人情味、烟火味”的交融。经过多年修缮，古城重现会馆林立、市井繁华的历史风貌，5万多居民在此安居乐业，热情好客的民风、地道实惠的美食、免费开放的景区，让游客在感受20 ℃清凉的同时，触摸到昭通的历史文脉。“古城不是冰冷的景点，而是有温度的家园。”李文勇说，昭通古城以20 ℃的凉爽装下千年文脉和满城烟火，将持续做好古城保护与活化，让千年文脉在新时代焕发新活力，成为昭通避暑旅游的一张亮丽名片。

业态赋新能，实干践初心。作为昭通文旅企业的龙头，昭通航旅集团的探索与实践，为文旅发展提供了生动样本。集团副总经理王涛介绍，公司坚持差异化定位，将大山包定位为“生态旅游+探险体验”，铜锣坝定位为“森林康养+休闲旅居”，通过提升景区软硬件设施、联动特色产业，让游客既能感受翼装飞行的刺激，也能享受森林氧吧的惬意。他还透露，昭通正在搭建专属智慧旅游平台，整合吃住行游购娱六大元素，破解南丝路景点分散的痛点，让游客“一键解锁”昭通美景与特色服务。

地缘牵情谊，客居若归乡。四川省宜宾飞雁旅行社总经理郑洪，从客源地视角给出了中肯建议。“昭通离川南很近，气候凉爽、物价实惠，还有原生态的牛肉、苹果，对川渝游客吸引力十足。”他直言，昭通要找准客源地核心，重点发力川渝市场，借鉴贵州桐梓九坝镇的康养模式，通过政策创新、业态升级，留住游客、拉动消费；同时，要完善土特产销售体系，在古城、高铁站等场所开设集中售卖点，让昭通苹果、天麻等特色产品走出大山，走进更多家庭。“昭通和宜宾一衣带水，方言相通、习俗相近，只要做好宣传与服务，川渝游客一定会成为昭通文旅的‘回头客’。”

归雁衔春至，文旅促振兴。云南安阁旅游开发有限公司董事长王力力的分享，让现场多了一份温情与力量。从躲起来“养老”的女青年，到带动20多名返乡青年创业的文旅带头人，她用自己的经历诠释了“旅居到旅创”的蜕变。“价值感来源于被肯定，归属感来源于被爱。”王力力说，她打造的不晚安阁度假村，不仅孵化了十几个文旅业态，更带动当地村民增收，让苹果销量翻倍、闲置房屋被盘活。她建议，南丝路文化传承要找准情感支撑点，将非遗元素融入民宿，打造共享空间、艺术共创、文明大食堂等新业态，让游客在参与中感受南丝路的开拓精神与多元共生的文化底蕴。

非遗传文脉，红色铸信仰。非遗传承与红色文旅，是昭通文旅发展的重要支撑。云南羲之竹文化科技有限公司董事长欧贤琴表示，要让筇竹“会讲故事”，将南丝路历史、马帮文化融入竹雕、竹制文创产品，打造小巧轻便、兼具文化内涵的伴手礼，让游客带走昭通记忆。威信猎鹰素质教育培训有限公司董事长朱泽多年深耕红色研学领域，他认为，红色文化不应仅停留在说教层面，要从单纯听故事转向亲身走征程，让孩子们通过重走长征路、模拟野外生存等沉浸式体验——只有当他们亲身踏上那片红土地，用汗水触摸信仰的温度，信仰的种子才能在心底扎根。

烟火为魂，厚植文旅温情底色

昭通文旅的优势在于“有山水、有文脉、有温度”，更有昭通小肉串这样深入人心的美食IP加持—这道风味独特的小吃，凭借醇厚酱香与昭通人“把顾客当家人，只分享好东西”的诚信经营理念，不仅在国内圈粉无数，更成功远销马来西亚、埃及、越南、土耳其等国家，其正宗昭通味无需额外调配，便赢得了国内外消费者的一致认可。昭通市餐饮与美食协会小肉串分会副会长马亚坦言，小肉串出海，靠的不是运气，而是标准。从选料到穿串、从腌制到烤制，每一道工序都经过上百次试验校准；每一串背后，都是对“地道”二字的千锤百炼。如今，这串烟火气十足的小肉串，正悄然化作昭通递给世界的温暖信物。

这份美好，同样也藏在每一位旅居者的心声里。“来巧家有一年多了，巧家给我的印象非常好，我特别喜欢这里。”来自辽宁营口旅居巧家的游客张静涛分享道，宜人的气候、淳朴的民风，再加上贴心周到的服务，让他处处感受到了家的温暖。

现场聆听的本地观众肖正玉也感慨万千：“听了嘉宾们的分享，我更真切地感受到家乡文旅的潜力，无论是山水风光还是人文底蕴，都值得被更多人看见。”

访谈现场，嘉宾们各抒己见、畅所欲言，既有对现有成绩的肯定，也有对发展痛点的剖析，更有对未来的美好期许。从高峡平湖带的水上项目开发，到南丝路的IP打造；从红色文旅的沉浸式体验，到非遗文化的活化传承；从智慧旅游平台的搭建，到跨省黄金线路的串联，每一条建议都饱含着对昭通文旅的深情，每一个想法都凝聚着推动发展的力量。

夕阳西下，金沙江泛着粼粼波光，访谈在悠扬的歌声中落幕。“旅居昭通一定成为你的另一种生活”“暖冬凉夏两相宜，心有归处巧为家”“有一种叫云南昭通的生活，我们等着您”，嘉宾们的祝福寄语，回荡在金沙江畔，也镌刻在昭通文旅发展的征程上。

这场金沙江畔的思想盛宴，不仅梳理了昭通文旅的优势与短板，更明确了四条精品旅游带的升级路径。昭通的文旅发展，既有山水赋予的天然禀赋，又有文脉沉淀的深厚底蕴，更有各界人士的同心聚力。相信在各方的共同努力下，昭通必将破解发展难题、激活发展动能，让南丝路的千年文脉焕发新生，让高原河谷的山水风光声名远播，让“有一种叫云南昭通的生活”走进更多人的心里，朝着文旅强市的目标稳步前行，书写出文旅融合共生的新篇章。

来源/昭通新闻网 记者 莫娟 韩兴国 姜跃武 文/图

终审/保进 编审/刘玉 校对/何淑倩格 编辑/马思

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