春和景明处

（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 窦立毅

　　清明时节，春和景明，文旅消费迎来年度重要窗口期。今年中小学春假与清明假期相接，让民众拥有了更为从容的出游时光，也进一步带动了家庭出行与亲子休闲热潮。随着大众消费需求持续升级，沉浸式体验与情绪价值愈发成为文旅领域的重要方向，体验经济从概念走向主流，成为服务消费提质扩容的重要引擎。今年清明与春假叠加期间的文旅实践，生动展现出从“走马观花”到“深度沉浸”、从“观光打卡”到“情绪疗愈”的深刻变革，既顺应民众对美好生活的向往，也为文旅产业高质量发展提供了鲜活注脚。

　　体验经济的勃兴，根植于消费升级的时代浪潮。当下，文旅消费早已跳出传统观光的单一范畴，成为民众舒缓压力、滋养心灵、获得精神满足的重要途径。快节奏生活下，大众愈发渴望在自然与文化中找寻内心平静，春日的繁花绿水、清风暖阳自带治愈底色，而沉浸式场景的打造，让情绪价值充分释放，使游客在参与互动中获得归属感、愉悦感与文化共鸣。从被动观赏到主动参与，从表层打卡到深层共情，消费内容从物质产品转向体验过程，文旅产业迎来更注重用户感受的供给侧变革。

　　双假联动催生出游热潮，进一步激活了文旅市场潜力。长三角及全国多地旅游预订量同比显著增长，亲子家庭、青年群体成为出行主力，周边游、微度假、慢休闲占据主流。相较于长途奔波，游客更青睐近距离、高质感、强互动的文旅产品，消费重心从“看风景”全面转向“享体验”“获疗愈”，愿意为特色场景、文化互动、贴心服务与情绪满足付费。这种转变与培育情绪式、体验式服务消费的政策导向高度契合，彰显出体验经济激活消费新动能的巨大潜力。

　　深耕地域文化、打造特色场景，是体验经济稳步发展的核心路径。文旅提质绝非千城一面的同质化跟风，而是立足本土文脉、挖掘资源优势，让传统文化与现代需求有机融合，打造有辨识度、有生命力、有温度的沉浸式体验。扬州、无锡、苏州等地依托丰厚文化底蕴，精准把握情绪消费趋势，推出各具特色的沉浸式产品，形成互补共生的文旅新格局，为区域文旅发展提供有益借鉴。

　　作为江淮文化重要承载地，扬州以非遗活化与沉浸式演艺为抓手，走出特色体验之路。“芍药园子”非遗小剧场成为本地文旅融合标杆，连续多年位居小剧场演出与接待量前列，获评市级示范小剧场等多项荣誉。剧场打破传统观演边界，以春日雅集般的闲适氛围，汇聚扬州评话、弹词、清曲、扬剧、杖头木偶戏等经典非遗项目，搭配民乐演奏与清茶茶点，游客围坐而观，在轻松氛围中近距离感受传统艺术魅力。这种“看戏+品茶”的模式，让非遗从展馆高台走向日常生活，实现可听可看、可感可及，既传承文化根脉，又满足放松疗愈的情绪需求，成为江淮地区体验经济与文旅融合的典范。

　　无锡以春日赏花为核心IP，构建复合型沉浸式体验场景。鼋头渚樱花烂漫，汉服打卡、围炉煮茶、国风摄影、生态露营、自然研学等业态集聚，将单一赏花升级为集浪漫、休闲、互动于一体的综合体验。游客在花海中远离喧嚣，收获松弛感与幸福感，自然之美与情绪价值深度绑定，形成强吸引力的春日消费品牌。

　　苏州深耕园林美学与江南文脉，推动实景演艺与沉浸式体验深度融合。在亭台楼阁、流水曲径间，传统评弹、国风互动、园林实景剧等项目次第展开，游客从观光者变为参与者，在移步换景中感受江南诗意，读懂园林文化底蕴。文化不再是静态展示，而是可融入、可互动、可共鸣的生活体验，让江南文化在新时代焕发新活力。

　　三地实践虽各有侧重，却共同抓住体验经济本质：以文化为魂，以体验为形，以情绪为核，拒绝粗放开发与简单复制，用精细化、个性化、有内涵的产品赢得市场认可。从非遗小剧场到樱花沉浸式场景，从园林实景演艺到乡村微度假，丰富多元的新业态不断涌现，推动文旅消费从门票经济向综合体验经济转型，延伸消费链条，丰富消费业态，增强产业韧性与活力。

　　体验经济的蓬勃发展，离不开文化传承与创新表达的双向发力。优秀传统文化是文旅体验的内核，脱离文化根基的场景终将流于表面。只有深挖历史底蕴、民俗特色与人文精神，才能让体验有深度、有温度、有记忆点。同时，要以现代视角创新呈现方式，用年轻化、互动化、场景化的表达拉近与大众的距离，让文化传承更接地气，让文旅体验更具时代感。

　　以人为本、优化服务，是体验经济持续提质的关键支撑。情绪消费的核心是满足人的情感需求，无论是场景设计、产品供给还是服务细节，都要以游客感受为出发点，提升舒适度、便捷度与满意度。从无障碍设施、贴心导览到精细化运营、人性化服务，细微之处彰显品质，让游客在安心舒心的环境中获得美好体验，实现主客共享、近悦远来。

　　跨界融合、业态创新，为体验经济拓展广阔空间。推动文旅与非遗、教育、康养、休闲、科技等深度融合，培育“文旅+演艺”“文旅+研学”“文旅+露营”“文旅+文创”等多元业态，打造全链条消费场景。借助数字技术赋能，发展线上云体验、线下沉浸式互动，丰富体验维度，满足个性化、多样化需求，持续释放消费潜力。

　　当然，也要清醒看到，当前部分沉浸式文旅项目存在同质化复刻、盲目跟风打造的现象，个别项目过度追求流量包装、偏重商业渲染，容易催生体验泡沫与审美疲劳，偏离情绪消费的本质。长远来看，唯有坚守文化内核、严控粗放复制、摒弃过度商业化，深耕本土特色、打磨优质内容，才能让沉浸式体验有底蕴、情绪消费有温度，推动文旅新业态健康可持续发展。

　　春假与清明叠加带来的文旅热潮，是体验经济崛起的生动缩影，印证着文旅产业迈向高质量发展的坚定方向。从传统观光到深度体验，文旅消费迭代升级，映照出群众对美好生活需求的持续提升。立足当前发展大势，业界当深耕文化根脉、优化场景供给、打磨精细服务，持续打造优质文旅产品。

　　展望前路，春日文旅热潮既是序章，更是启示。未来文旅发展，当深耕本心、赋能体验，用心打造有底蕴、有温度、有质感的实践样本，通过走心暖心的优质供给持续惠及民生、激活消费，久久为功，筑牢文旅高质量发展之路。

　　（作者系民盟江苏省南通市委会参政议政工作委员会副主任、民盟南通文化总支部主委）