走进三家腕表品牌最近开出的全新空间，看看它们能带来怎样的体验

在各种新开店的品牌里，腕表品牌的开店往往会有不一样的逻辑，有的品牌产品并不多，这意味着零售空间面积不一定要很大，不同品牌的受众群体或者“卖货”方式不同，那么选址也不一定要局限于传统的高端商业体。

重要的是它们选择以怎样的方式展现自己的品牌调性，或者希望以怎样的姿态与怎样的人群进行沟通。

最近泰格豪雅、NOMOS 和江诗丹顿三家腕表品牌带来了全新的空间，它们从纽约到上海，从 SoHo 到苏州河，来看看它们都有怎样的设计，我们可以从中得到怎样的体验。

泰格豪雅在纽约苏豪区开出的全新旗舰店
藏着奢侈品牌与大众沟通的一个新趋势

3 月 19 日，TAG Heuer 泰格豪雅位于纽约苏豪区（SoHo）的全新旗舰店正式开幕。

店铺虽然面积不大，只有 57.2 平方米，但它却有着很高的规格，品牌对它也非常重视，在官方描述里，它“将卓越的瑞士制表工艺、当代设计美学、本土艺术精髓以及纽约这座城市独有的活力氛围巧妙融合”，也成为“品牌发展历程中重要的里程碑”。

店铺强调了沉浸式的体验，它采用品牌最新零售设计概念，同时也加入了更多不同的元素，进店能看到纽约艺术家 Arianna Margulis 带来的手工涂绘，而往里走，店内以卡莱拉、摩纳哥和 F1 这泰格豪雅的三大标志性系列打造了分区，并有多个互动设计来点缀和串联。

店内展现了泰格豪雅的品牌故事、机芯技术，也有和 F1、竞速的历史渊源，店内还准备了专属的 VIP 区域，这支持私人预约，希望面向高端客户、收藏家们来进行更多深度的沟通。

同时这家新店还悄悄体现了一个趋势，相比过去传统奢侈品牌会在第五大道这些属于“老钱”的地方选址，现在年轻人更多、更体现创意与文化氛围的苏豪区成为了新选择，品牌希望在这里和新世代人群建立联结（在东京从银座走向原宿，在国内从大商场走向非标商业也都类似）。

这和店铺面积无关，就像泰格豪雅这样，更像是在街区打造了一个社交空间，让品牌“走出来”，被更多人看到，以“街拍友好”或者“社交媒体友好”，在一个新的场景里，让新的故事或内容自然发生。

多说两句：就在新店开幕之前，3 月 12 日，LVMH 宣布由 Béatrice Goasglas 出任泰格豪雅 CEO，任命将从 5 月 1 日开始正式生效。泰格豪雅即将迎来新篇章。

泰格豪雅纽约 SoHo 精品店 营业时间：每周一到周六 11:00 - 19:00，周日 12:00 - 18:00 店铺地址：纽约市王子街 99 号 联系电话：1 646-974-8584

相比泰格豪雅选址苏豪区，NOMOS 还要做得更往前一些，除了全球首家 NOMOS Lounge 就在苏豪区，3 月 17 日，NOMOS 在上海苏州河畔的百空间·光二仓库开出全球第二家 NOMOS Lounge，也是个“非标”选址。算上位于格拉苏蒂的旗舰店，现在 NOMOS 在全球已经有了三个重要的线下触点。

虽然是小众品牌，但 NOMOS 还是有相当忠实的受众人群的，而能线下直接体验和试戴到还是很有吸引力的事情（过去主要靠走经销商渠道或者线上，服务总感觉要隔一层，或者产品也不全），现在这里可以看到全系列腕表，且店内所有腕表都能买，以及还会有限定特别版。

当然未来这里还可能有新品发布，或者别的各种活动，但重要的是它让人心里踏实，至少有一个触手可及的地方。

需要留意的是 NOMOS Lounge 是预约制的，要在 NOMOS 微信小程序上操作。目前这里还是试运营阶段，接待时间是每周一到周六早上 9 点半到下午 5 点半，店内还有驻店制表师服务，可以直接在这里维修和保养（也需要预约），这部分的服务时间是从每周一到周五。

NOMOS Lounge 上海 营业时间：每周一到周六 10:00 - 18:00 店铺地址：上海市静安区光复路 195 号百空间·光二仓库 302 室 联系电话：021-52360207

几乎同一时间，江诗丹顿也带来了新店，3 月 16 日消息，日前江诗丹顿太原王府井百货专卖店正式开幕，店铺位于商场一层，一个紧凑的铺面，但同样以品牌最新的零售空间设计语言做了诠释。这也成为江诗丹顿持续拓店和焕新店铺的又一个项目。

店铺整体用了雅致的浅金色调，同时有半透明玻璃墙面、棕色木质陈列柜搭配柔和的灯光与空间配色，当中集中展现了江诗丹顿的各种元素，灵感来自品牌标志性的“马耳他十字”设计更是在店铺内外完全覆盖，外立面的线条有着灵动的光芒，店内的蓝色背景墙上也同样以粗细不同的线条构成了马耳他十字几何形状。

目前店内陈列了江诗丹顿的多款腕表，开放式陈列桌让品鉴非常方便，同时店内还有隐藏的贵宾休息区，可以以更舒适和私密的方式来体验江诗丹顿的高级制表世界。

这样一个简约又仍然延续了品牌标志性美学的空间同样带来了完整的体验，这是江诗丹顿在华北地区的又一重要布局，体现着江诗丹顿仍然在持续深耕着中国市场。

江诗丹顿太原王府井百货专卖店 营业时间：每天 10:00 - 22:00 店铺地址：太原市小店区亲贤北街 99 号王府井百货一层 联系电话：0351-7887127