北京
来源：21世纪经济报道
“与辉同行”主播 董宇辉：很多，卖得特别多的产品，我都让我们同事带着专业机构的人去厂里都验厂了，每个月的检测费用可能都已经接近百万元了。
广东经视主持人金宛怡：近日，“与辉同行”带货“优思益”销售额破千万的事件，引发全网热议。打着“澳大利亚进口”旗号的爆款保健品，实则国内代工、所谓澳洲工厂竟是汽修厂，这场全链条造假，不仅击穿消费信任，更暴露直播电商监管、售后与消费者权益保护的多重短板。
从监管层面看，事件直指直播选品与资质审核的严重缺位。《直播电商监督管理办法》明确禁止虚假宣传，要求直播间、平台严格核验商品资质。但优思益伪造产地、虚构认证，却能轻松通过头部直播间选品，销售额超千万，说明部分主播与平台重流量、轻品控，事前审查流于形式。
售后与消费者权益保护更显薄弱。事件曝光后，涉事直播间仅转发品牌声明，未主动出台全额退款、先行赔付方案。按规定，虚假宣传属欺诈，消费者有权主张三倍赔偿，但现实中，直播间与品牌方相互推诿，让售后举步维艰。
流量时代，诚信是直播电商的生命线。品牌不能靠造假牟利，直播间不能为销量失责，监管更不能缺位滞后。唯有平台严审、主播尽责、监管重拳、售后兜底，才能守护消费者的合法权益，让直播带货回归真实与诚信。
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