行业观察 | 黄酒迎“高光时刻”，专属专区首亮相！

随着第114届全国糖酒商品交易会于3月26日至28日在成都落幕，今年展会释放出的信号尤为强烈：黄酒正以全新的姿态走向舞台中央，迎来属于自己的“高光时刻”。

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黄酒有了专属“主场”

今年春糖首次设立的“黄酒及养生酒专区”成为行业关注的焦点。这一变化并非偶然。随着消费者对健康饮酒需求的日益增长，以“药食同源”为底色的黄酒和养生酒，迎来了前所未有的发展机遇。展区内，传统黄酒龙头企业坐镇，更有东阿阿胶、广誉远、以岭健康等药企跨界而来的养生酒品牌，它们共同构成了黄酒品类的新图景。

如果说过去黄酒在糖酒会上只是“配角”，那么今年，这个品类拥有了完整的叙事空间。从“传承经典”的沉浸式文化体验，到“创新养生”的低度化、便携化新品，黄酒正在通过这一窗口，向来自全国专业观众讲述一个关于守正与创新的新故事。

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黄酒的差异化突围

今年春天，各地黄酒企业各显神通，走出了一条条独具特色的差异化之路。

古越龙山选择“走向西南”。3月26日，古越龙山在展会现场举行了西南市场招商启动会，宣布设立西南分公司。值得注意的是，古越龙山将与成都本土新潮酒饮品牌“熊猫打酒”联名，将于5月推出针对西南市场的专属新品。这种 “在地化”深耕与联名破圈的打法，通过渠道改革与产品定制，直接打入年轻消费群体的新兴渠道。

会稽山则继续深化“产品为王”战略。从早期的“一日一熏”气泡黄酒，到本届春糖重点展示的升级版“0糖0脂低嘌呤”新品，会稽山正将年轻化战略进行到底。这款新品通过二次发酵和专利菌种工艺，将嘌呤含量控制为普通啤酒的十分之一，精准击中了当代年轻人“既要微醺又要健康”的痛点。

塔牌则走出一条“跨界融合”的独特路径。塔牌与中华老字号东阿阿胶强强联合，推出低度阿胶酒，主打“轻滋补、好入口”的核心卖点。

海派黄酒展现融合创新魅力。 金枫酒业携海派黄酒“石库门”等品牌亮相春糖。展会上，石库门品牌正式发布了升级后的重磅新品，锦绣12、上海么糖、经典20三款产品联袂登场。其中，“上海么糖”凭借行业首创无糖技术，带来轻盈自在的都市轻饮体验；锦绣12以十二年陈酿酒体与独有的501酵母，倾力呈现高端宴请的品位之选。

新派黄酒“慢宋”走出高端化与国际化路径。展会期间，葡萄酒大师邢威举办了“慢宋黄酒，从黑土地的一粒米开始”主题大师班，以国际通行的品鉴语言解析中国高端黄酒的价值逻辑。慢宋不仅构建了从东北有机大米到绍兴鉴湖酿造的“酒庄酒”全产业链模式，更创新性地推出了中国黄酒领域的首款“期酒”产品，为中国黄酒建立了可与全球藏家对话的价值体系 。

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黄酒的“年轻化”与“大健康”时代

如果说“破局地域”是战术，那么“抓住年轻人”就是战略。本届春糖上，黄酒年轻化的趋势已经从概念落地为实实在在的产品。从咖啡黄酒、青柠黄酒，到气泡黄酒，传统的黄酒正在通过低度化、便携化和口感创新，试图融入Z世代的微醺场景。与此同时，“酒+大健康”被认为是当前最具确定性的赛道。随着国家三部门联合印发《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，明确提出支持黄酒等中式酒品与中式美食“酒餐融合协同出海”，黄酒的健康价值与文化价值被提升到了新的高度。

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从“尝鲜”到“常饮”

尽管黄酒在春糖上展现了强劲的创新活力，但我们必须清醒地看到，目前的破圈更多是基于少数爆款单品的“尝鲜”阶段。如何让年轻人从“试一试”变成“经常喝”？如何让消费者从“听说过”变成“愿意买”？这依然考验着整个行业的智慧与耐心。2026年的春天，黄酒已经迈出了关键的一步。路虽远，行则将至！这个古老的酒种，正在积蓄力量，等待属于它的下一个春天。