宁国市为乡村振兴注入数字新动能

日前，宁国市皖南川藏线的“和美乡村直播间”正式完成从1.0到2.0的模式升级，依托本土专业文旅IP“皖南川藏去哪儿”，探索出一条从单纯乡土代言到深度文旅赋能的新路径。这场以专业化、市场化运营为核心的升级，正为乡村振兴注入前所未有的数字新动能。

在过去一年时间里，这个扎根于皖南山乡的直播间已交出了一份亮眼的成绩单：单条视频均播放量稳定在3万至5万，核心爆款内容播放量超10万，累计触达用户超百万。更实在的是，直播日均销售额约2万元，在皖南川藏线旅游旺季，该账号曾登上宣城全城直播排行榜第十位，位列本土主播榜首，成为本地文旅直播当之无愧的标杆账号，也是游客探索皖南川藏线文旅消费的优选入口。

这一成绩并非偶然。宁国市早已敏锐抓住“直播经济”和电子商务产业的发展“风口”，立足皖南国际旅游度假区品牌打造和“皖南川藏·多彩宁国”城市品牌宣传，积极探索“直播带路”模式。如今，升级后的直播间正是这一战略的深化体现。

据了解，此次2.0模式升级的最大突破，在于彻底打破了传统乡村直播间单一推介农产品的局限，聚焦新媒体服务区域发展的复合价值。新模式以“线上种草+线下体验+团建定制”为主线，全面整合皖南川藏线自驾、漂流、住宿、美食等资源，为游客提供一站式文旅解决方案，使其成为游客出行不可或缺的实用参考。这标志着直播间功能从“带货”向“带路”的深刻转变。

此前，宁国市已通过“直播带路”着力推出一批“徽字号”精品旅游线路，全力塑造全域旅游发展新优势。如今，直播间2.0模式将这一实践推向纵深，其背后是宁国市按照“标准规范、品质领先”要求，采用“传统+新媒体”相结合模式，通过直播和视频形式全面展现A级旅游景区提升工程建设成效的持续努力。

另一项关键升级是突破单点运营局限，构建区域资源共享共创矩阵。新模式下，直播间通过串联沿线优质节点，已成功开展“千年胡乐司长桌宴”“皖宁国珍 春茶雅集”等系列主题直播，未来还将联动美食达人、交通管理人员，打造“文旅体验+公共服务”跨界直播，持续提升皖南川藏线区域品牌影响力。

从个人IP到专业机构运营，从单品销售到系统解决方案，从单点发声到矩阵联动，皖南川藏线“和美乡村直播间”2.0模式，为乡村文旅融合与数字助农提供了一个可借鉴、可推广的鲜活样本，它让皖南川藏线的好风光、好业态借助新媒体持续出圈、长效惠民。(胡起)