“体验式消费”撬动春日经济

本报记者 朱金宜

吃春菜、赏春花、着春装……春意渐浓，各地春日经济升温。抖音生活服务近日发布的“清明消费数据前瞻”报告显示，3月以来，赏花踏青、春茶春鲜、时令采摘、户外运动等体验式消费热度提升，相关抖音团购订单量同比增长35%，销售额同比增长62%。

春日“颜值”正在转化为实实在在的“产值”。3月1日至3月24日，抖音“赏花”相关团购订单量同比增长54%。“踏青”“露营”相关团购订单量同比增长60%，销售额同比增长71%。河南郑州丰乐樱花园、云南昆明斗南七彩花海、山东青岛大崂樱桃谷、浙江金华马畈景区、广东广州蓝田紫林旅游度假区成为抖音用户争相打卡的五大赏花景点。

临近清明假期，用户出游需求旺盛。抖音酒店民宿订单量同比增长66%，其中，亲子主题酒店民宿订单量同比增长78%，销售额同比增长超1倍。从订单量看，上海、北京、广州、深圳、郑州、成都、杭州、南京、西安、重庆稳居十大热门出游城市。开封、三亚、洛阳、湖州、无锡、宁波、大理、焦作、德州、本溪等各具特色的宝藏城市也将迎来大批游客。

同时，清明假期返乡祭祖也带动了乡村游、县城游。数据显示，抖音乡村景点团购订单量同比增长53%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、西安长安唐村·南堡古寨、黄山宏村等成为热门目的地。

此外，美食也成为春日体验式消费热点。数据显示，“春茶”主题抖音团购订单量同比激增12倍，“樱花”主题饮品订单量增长3倍多，多款春日口味成为爆款。多地推出“美食+文旅”融合体验：浙江推出“赏花+美食”多元文旅模式，游客在杭州等地赏花品地道美食，带动地方菜抖音团购订单量同比增长超110%；武汉将樱花季的“赏花流量”转化为“消费增量”，地方菜抖音团购订单量同比增长295%。

抖音生活服务相关负责人介绍，平台推出系列主题春日活动，携手多地文旅打造春日宝藏打卡地，在无锡拈花湾、潍坊世界风筝公园等特色景点推出线下打卡主题活动。此外，平台联合扬州、汕头等20多个小城发起“打卡宝藏生活·过春天”活动，围绕地方菜、特色饮品，美容美甲、潮流服饰，户外玩乐等品类，满足消费市场提质升级的需要，全方位激发春日消费热潮。