实地走访北京家电市场：4月或迎涨价 产品力成定价关键

来源：中国证券报

近期，家电价格上涨的消息引发关注。

4月2日，中国证券报·中证金牛座记者对北京地区多个家电终端销售市场进行实地调研发现，相比2025年，多数家电2026年新品价格普遍出现上涨，不同品牌、品类涨价幅度有所不同。对于市场关注的4月份新一轮涨价，部分品牌家电销售人员告诉记者，已经接到通知，4月份预计将有一波涨价，但涨价的具体品类和幅度还在等通知。

目前，美的集团、海信家电、海尔智家等家电巨头已经发布2025年年报，业绩存在一定分化。但作为传统白马股，家电类上市公司整体分红力度较高。

4月份或迎涨价

记者了解到，与2025年相比，2026年不少品牌家电在产品迭代后价格有所上涨。

“以65英寸的红米电视为例，2026年新款的门店报价3299元，叠加系统折扣并享受15%补贴后，到手价在2200元左右。这个型号的电视2025年的款式算下来比现在要低几百元。”记者走访小米门店时，销售人员告诉记者。

对于涨价原因，上述小米门店销售人表示，每年更新换代都有一个小的涨幅，今年调价和原材料、芯片价格上涨有一定关系。

红米电视2026年新款报价有所上涨本报记者董添/摄

海信门店销售人员表示，旗下电视、冰箱、洗衣机等产品预计本月会有调价，一些产品的折扣力度可能收窄，特价产品可能取消，具体方案仍待通知。“未来一段时间可能会取消特价类产品，我们也在等通知。”海信门店销售人员指着旗下一款千元级别的容声冰箱产品告诉记者。

除了普通白色家电外，记者还走访了3C家电类消费市场，发现以电脑为代表的部分产品，价格相比2025年出现了上涨。

“电脑类涨价是最明显的。以华为电脑为例，2026年的版本报价比2025年要高，每台电脑大概贵了几百元，4月份是否涨价暂时不清楚。”京东线下家电门店销售人员告诉记者。

对于今年涨价原因，上述门店销售人员表示，主要和芯片、内存涨价有关。

产品力是关键

记者在海信门店看到，同一品类的家电价格差距较大。“电视是海信的拳头产品，价格从几千元到上万元不等。上万元的电视产品销量一直不错。目前，为了迎合消费者需求，公司还推出了激光电视，虽然清晰度不如普通电视，但可以缓解眼睛疲劳。这类新品对于消费者来说，可能会激发新的购买需求，价格也确实比普通产品要高，对于拉动高端市场消费有一定帮助。”海信门店销售人员表示。

海信家电门店推出激光电视本报记者董添/摄

记者走访了解到，小家电原有款式报价虽然没有太大变化，但产品不断推陈出新，新品价格相比老款涨幅不小。

有上市公司高管告诉记者，很多小家电产品属于耐用型家电，更换周期比较长。品类若要实现销量增长，必须持续推进新品研发与产品升级。

“以破壁机为例，刚上市时凭借新增需求即可快速放量；当前市场趋于饱和，需要通过功能创新吸引消费者，如自动清洁、烘干功能、污水收纳等细节优化。做好这些升级点，换代产品才能拥有更高定价权。若仅因原材料成本上涨就直接提价，很可能出现有价无市的局面，终端消费者也不会轻易买单。”上述上市公司高管介绍道。