OpenAI花5亿买1档节目，硅谷公关战开打第3回合

一家年广告收入500万美元的节目，被估值远超其营收倍数收购。OpenAI这笔账，算的不是财务回报。

周四，OpenAI宣布收购科技商业脱口秀TBPN。这笔未披露金额的交易，发生在公司公众形象持续下滑的节点上。自2024年上线以来，TBPN凭借每日直播在硅谷圈层快速崛起，被视作比传统媒体更"懂科技"的声音。两位主持人John Coogan和Jordi Hays实时点评行业动态，轮播病毒式社媒内容，并访谈Meta、Salesforce、Palantir及OpenAI自身的高管。这档节目在OpenAI员工和AI研究者中尤为流行——后者中不少人沉迷于X平台。

但一家媒体初创公司，如何塞进OpenAI的核心业务版图？

公司卖的是ChatGPT、Codex，以及正在开发的一款面向消费者和企业的超级应用。今年3月，OpenAI应用业务CEO Fidji Simo曾在全员会上明确要求砍掉边缘项目，重新聚焦主业。收购TBPN看似与此矛盾，实则指向同一目标：控制叙事。

Simo的备忘录：一场"非典型公司"的自我辩护

在致员工的收购备忘录中，Simo直言"常规传播策略不适用于OpenAI"。这份同时以博客形式发布的文件写道：「我们不是一家典型公司。我们正在推动一场巨大的技术变革。伴随将通用人工智能（AGI）带给世界的使命，我们有责任帮助创造一个真正建设性的对话空间——让技术构建者和使用者成为中心。」

这段话的潜台词很清晰：OpenAI认为主流媒体对其报道有失公允，需要自建渠道。

TBPN的规模与OpenAI相比微不足道。据《华尔街日报》，该媒体公司去年广告收入500万美元，预计2026年将突破3000万美元。节目每集跨平台触达约7万观众。接近OpenAI的知情人士称，公司并不指望TBPN贡献财务收益，而是将其纳入传播战略。

收购价格未披露，但参考TBPN的2026年收入预期，溢价幅度可能相当可观。

形象危机的时间线：从国防部合作到"QuitGPT"

OpenAI近月遭遇的公关压力有迹可循。

今年2月，公司与国防部签署合作协议。消息传出后，竞争对手Anthropic的Claude应用下载量激增，一度登顶苹果免费应用榜。这并非偶然——部分用户将此举视为OpenAI背离早期"安全优先"承诺的信号。

更棘手的或许是"QuitGPT"运动的蔓延。这个由公开宣誓永不使用OpenAI产品的人群组成的松散联盟，正在从边缘走向主流讨论。OpenAI总裁Greg Brockman曾将AI的公众接受度问题，列为自己增加政治支出的核心动因。

技术领先不再自动兑换公众信任，这是OpenAI正在学习的一课。

TBPN的受众画像恰好击中OpenAI的痛点：科技从业者、早期采纳者、意见领袖。这些人在X上的活跃度，决定了技术话题的传播走向。与其试图影响传统媒体，不如直接拥有一档"自己人"的节目。

硅谷的媒体收购史：从贝佐斯到OpenAI

OpenAI并非首个涉足媒体业务的科技巨头。

过去二十年，科技领袖收购媒体资产的案例屡见不鲜：Jeff Bezos买下《华盛顿邮报》，Marc Benioff入主《时代》杂志，Robinhood收购新闻通讯公司。这些交易动机各异——有的为影响力，有的为数据，有的纯粹出于个人兴趣。但共同点是：技术资本试图直接掌控信息流向。

OpenAI的特殊性在于，它收购的不是传统新闻出版物，而是一档原生直播节目。TBPN的内容形态更轻、反馈更快、与社交平台的绑定更深。这意味着OpenAI获得的不仅是传播渠道，更是一套实时测试公众反应的机制。

Simo在备忘录中强调的"建设性对话"，在实际操作中可能更接近"可控对话"。当公司成为内容生产者的所有者，批评的边界在哪里？这并非阴谋论——TBPN此前访谈过OpenAI高管，未来这类内容的独立性将如何界定，值得观察。

一个细节：TBPN的7万单集观众，与ChatGPT数亿用户相比微不足道。但OpenAI的算盘是，这7万人影响的是技术舆论的源头。

收购消息公布后，TBPN主持人Coogan在X上发文称「不会有什么变化」。这种承诺的保质期有多长，取决于OpenAI对"变化"的定义。内容方向可能不变，但选题权重、嘉宾选择、批评尺度——这些软性变量很难量化，却决定了一档节目的实质立场。

对25-40岁的科技从业者而言，这则收购的启示或许在于：当技术公司开始购买媒体，"独立报道"的溢价正在上升。TBPN的原有受众需要回答的问题是——你收看的究竟是一档节目，还是一份精心编排的产品说明？

而OpenAI需要回答的问题更直接：如果AGI真的如其所言将重塑人类文明，为何连当下的舆论场都需要收购来维稳？