探索城市文化品牌构建路径

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 魏 玮

随着城市化进程的加快、市场竞争的加剧，城市之间的竞争越来越激烈。城市文化品牌是城市内在文化底蕴与外在城市形象的综合体现。城市需要通过打造自身的独特“名片”，增强其形象特征、突出发展优势，进而提升城市在社会层面的知名度与认可度。

城市文化品牌的构建离不开文化和经济的双向发力。文化基础是构建城市文化品牌的内生动力，出色的城市文化品牌大多具备良好的历史文化底蕴，在品牌建构和成长过程中，滋生其成长的历史文化必然渗透其中并发挥着不可替代的作用。经济发展是构建城市文化品牌的重要力量，文化地标的打造、“文化+”产业的催生、人才聚集发挥的“虹吸效应”等，皆依赖于强大的经济实力。

文化为魂：整合资源，造就城市文化品牌的不可复制性

挖掘文化基因“价值潜能”。注重文化传承、凸显地方文化符号是打造成功城市文化品牌的关键。通过深度挖掘地方文化内涵，梳理地方名人事迹、重大事件等元素，打造现象级IP，唤起群众“文化记忆”。创作体现红色根脉、地方非遗特色的文艺精品，让文化“火”起来、“潮”起来。

完善IP体系“价值增量”。做强传统文化产业，发挥现有龙头企业的示范带头作用，开展非遗体验、科普教育、国学文化研学等，通过改造提升示范企业，形成对其他业态的吸附效应。同时，开发网红打卡点，围绕非遗、美食文化、民俗文化，推出美食实验室、打卡文化墙、光影艺术展等，串珠成线，打造特色小城风光。

构建协同机制“价值乘数”。通过政府引导搭建协作平台、培育链主企业、强化跨界融合，推动文化产业从“单点突破”转向“全链协同”。统筹全市资源，帮助宣传造势，形成“部门联动、集团化运作、定期会商”的高效推进机制，并形成合力，高标准打造城市文化品牌，形成“文化引流—商业变现—旅游增值”的发展闭环。

创新为翼：独树一帜，确保城市文化品牌的不可替代性

做好顶层设计规划，强化创新意识。作为打造城市品牌的主体力量，政府要树立正确的城市文化品牌意识，以“一盘棋”思维研究制定符合城市特点、适应时代发展、具有竞争力的城市品牌发展规划，形成明确的发展导向。在学习国内外发达城市文化品牌建设成功经验的同时，明确差异化定位，在同类城市中找准自己不可替代的独特位置，开创属于自己的赛道。

健全“引育用留”机制，集聚创新人才。城市文化品牌的建设，归根结底是一场“人才战争”。早在21世纪初，以杭州、成都等为代表的城市就系统性地引入了顶尖城市品牌和美学专家，长期服务于城市品牌建设，其成功的城市营销背后是一支强大的人才智库支撑。要深入实施“双招双引”战略性先导工程，鼓励通过健全人才使用、流动机制、技术入股等多种措施集聚文化人才。对于能带动城市文化品牌打造的领军人物，在已有政策基础上加大支持力度，提供发展平台、促进作用发挥，构建一个“引育用留”相结合的全生态人才体系。

依托数字技术支撑，创新宣传模式。科技创新，文化赋能，两者相辅相成、相互促进。数字技术为城市文化品牌宣传带来的不仅是工具的升级，更是思维的重塑。新媒体时代，用数字化手段讲好文化故事，不再是“选择题”，而是“必答题”。当前，已有不少文化资源广泛应用新媒介载体。未来，可以持续利用抖音直播、网红流量优势，借助VR、AI等科技应用，并将丰富多彩的传统文化与时代青年喜闻乐见的体验方式相互融合，让受众身临其境地感受多元文化，让文化更“可感”，让故事更“动人”。

民生为本：市民参与，延续城市文化品牌的不竭生命力

完善硬件设施，塑造城市意象。在城市文化品牌建设中，硬件设施是载体和骨架，可以将抽象的文化理念转化为市民可感知、可体验的物理空间。硬件设施不仅是功能的实现，更是城市文化气质最直观的体现。政府可以持续加大对文化设施建设的投入，建成门类齐全、层次分明、重点突出、功能先进的城市文化设施网络。如积极引进和发展特色博物馆、艺术馆，打造城市文化品牌的核心地标；拓展公共图书馆、老年活动中心等，健全文化服务设施。

丰富文化活动，实现资源惠民。“城市不仅要有高度，更要有温度”。城市文化品牌应贴近人民群众，要将好的剧院、博物馆、广场等，充分地利用起来。文化惠民活动能将人群吸引进来，让硬件设施“活起来”，使其充满人气与活力，可直接体现城市的包容性与人文关怀，塑造出一个“可亲近、有温度”的城市形象。通过深化省优质文化资源直达基层试点建设，常态化开展“欢乐大舞台”“万里千家”等文化惠民活动，以此推动更多优质文化资源扎根基层。

深化文明创建，提升市民素养。市民素养提升是城市文化品牌建设的“灵魂工程”，是硬件设施和文化惠民活动最终价值的体现。市民是品牌的“活名片”，每一位市民的言行举止，都在定义着外界对这座城市的印象，友善的市民、整洁的市容、有序的交通，本身就是最动人的品牌广告。当每一位市民都成为城市文化的承载者、践行者和传播者时，这座城市的文化品牌便拥有了永不枯竭的生命力。通过进一步调动市民参与文明创建的积极性，共同建设经济充满活力、市民富裕安康、文化繁荣先进、社会文明和谐的现代化新城市。（作者单位：中共海安市委党校）