18部影片混战，清明档该做“恐怖档”还是“亲情档”？

2026年清明档再现“小片扎堆上”局面。今年共有18部影片定档清明档，有9部都是小成本恐怖片。另一方面，众多与亲情、友情有关的电影点映口碑不俗，撑起清明档的重要声量。据灯塔专业版统计，截至4月2日18时49分，2026年清明档新片点映及预售总票房突破5000万元，影片《我，许可》《我的妈耶》《超级马力欧银河大电影》《阳光女子合唱团》《天才游戏》暂列前五。其中《我，许可》预售票房超2900万元占比过半。影片聚焦母女关系话题，女性想看占比高达93.2%。

在学者看来，今年清明档尽管“看上去很乱”，但实际上亮点颇多，档期认知度、整体规划比往年更为合理。面对小片扎堆乱象，如何进一步细分受众、挖掘冷档期市场值得思考。

温情“对话电影”吸引年轻观众

日前，《我，许可》《阳光女子合唱团》《我的妈耶》《蝴蝶楼・惊魂》等多部清明档影片已开启点映，其中杨荔钠执导，文淇、秦海璐领衔主演的《我，许可》尤为受到关注，在社交平台贡献不少热度话题。影片讲述“00后”独居女孩许可为完成妇科手术奔走，因母亲胡春蓉的到访打乱计划，在碰撞中重塑母女关系的故事。观众小祁在观看点映场时发现，同场还有3位五六十岁的女观众。多位观众表示，很庆幸能和妈妈一起观影。

《我，许可》

上海社科院文学所副研究员、上海电影评论学会理事刘春看了《我，许可》的点映，看好该片的票房表现。“很多人觉得它和《好东西》很像，两部影片可以说开启了某种新的话题电影，或者应该叫‘对话电影’的尝试。它用多篇幅对白和观众做价值观的交流、沟通。由一个话题引发的两代人的观点撞击很有趣。”

除代际和解外，《我，许可》围绕女性生活的公共讨论也引发了观众的兴趣。在上海工作的嘉树（化名）表示，自己看到《我，许可》的视频切片和影评文章受到吸引，计划和女性朋友一起观影，“很好奇电影是怎么把握和呈现女性话题的。因为讨论热度高，自己也有参与讨论的热情。”

登顶中国台湾地区影史华语片票房冠军的《阳光女子合唱团》也是今年清明档最受关注的影片之一，业内认为有望成为档期黑马。该片讲述在监狱里的女性用歌声传递爱和希望，在音乐中找到救赎与和解的故事，主创曾于3月31日来到上海寰映影城（太阳宫激光IMAX店）、上海影城SHO举行路演。“路演整体氛围非常好，现场互动热烈。”寰映影城工作人员介绍，该片温暖治愈、贴近普通人生活，很容易引发共鸣，尤其是女性观众和家庭观众反馈特别积极。“从影城现场来看，观众看完后评价高，情绪正向，泪点与笑点平衡，属于口碑容易持续发酵的影片，我们对它的后续票房表现比较看好。”

《阳光女子合唱团》主创在上海寰映影城（太阳宫激光IMAX店）路演

4月4日上映的家庭伦理片《如父如母》讲述父亲车祸成为植物人后，儿子在生母与养母的复杂亲情以及两段感情中周旋与成长的故事，深入探讨了关于血缘、养育、爱情与责任的复杂命题。在上海举行超前点映时，影片中对中国式情感和家庭关系的处理打动现场观众。导演燕文薪介绍，影片原名《失怙》，对应英文名“Fatherless”，但担心这一带有文言色彩的名字会让很多人觉得晦涩难懂，在剪辑指导的建议下，改为更为通俗的《如父如母》，在表达代际关系的同时，也延伸出故事之外的思考。

《如父如母》上海路演现场钟菡摄

“今年清明档悬疑、犯罪、亲情、剧情类影片预售表现相对突出，类型覆盖比较均衡，观众选择丰富。整体预售节奏稳健，随着假期临近会进一步提升。”寰映影城工作人员表示，为了进一步吸引观众，影院策划了众多活动，比如《阳光女子合唱团》合唱环节互动、《挽救计划》限定周边派发活动、《超级马力欧银河大电影》专属周边售卖等，现场会针对不同影片做主题场、氛围布置，提升观影体验。

大麦娱乐旗下灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，根据灯塔专业版想看观众画像数据，《我，许可》女性想看占比高达93.2%，《天才游戏》《我的妈耶》女性想看占比分别达到86.3%、85.3%，女性受众成为映前想看市场的绝对主力。此外，知名游戏IP动画《超级马力欧银河大电影》男性观众想看占比达42.1%，高于市场均值及动画片赛道均值，其中一线城市想看占比25.1%，领跑所有清明档影片。“我们期待清明档影片的口碑能够得到市场认可，同时也注意到，已上映的进口科幻片《挽救计划》好评如潮，票房走势坚挺，同样有望在清明档延续亮眼表现。”

清明档更适合恐怖片？

《如父如母》选择在清明档上映，是出于对档期特质的考量。燕文薪表示，“清明节是思念亲人的节日，跟我影片的主题和风格比较吻合。我觉得亲情片和家庭片挺适合这个档期。当然这个档期也会有很多恐怖片和其他题材的电影。”

从影片数量来看，恐怖、惊悚片在清明档影片中占了大头。陈晋表示，今年清明档定档影片数量较去年清明档的11部有显著增长，主要源于多部低成本惊悚片扎堆入局。近两年来国产惊悚片赛道诞生了多部票房黑马，比如2024年上映的《鸳鸯楼・惊魂》便斩获1.3亿元票房，其续作《蝴蝶楼・惊魂》也定档今年清明档。

在寰映影城工作人员看来，小成本惊悚片制作灵活、入市快，片方选择集中上映是市场行为。“要挖掘档期潜力，关键是内容多元化+精准匹配档期气质。一方面，希望片方能提供更多高质量、差异化的作品，避免类型过于集中；另一方面影院会精细化排片、灵活调整场次、强化服务与活动，把档期氛围做足，让清明档从‘小长假档’真正变成稳定、有辨识度、有持续吸引力的特色档期。”

在刘春看来，相比春节档适配合家欢、国庆档适配家国情怀，当下观众和市场对于清明档本身特质还没有清晰明确的定位。中小成本恐怖片涌向清明档，一方面有“清明档适合恐怖片”的模糊心理认知，另一方面也和资本日趋保守，更倾向于投向收益相对可控的影片有关。

“恐怖片制作门槛较低，制造恐怖氛围、跟风套路相对容易，市场上也确实存在一批有恐怖片观影需求的观众，几天放映下来，票房回报相对可控。”她发现，在票务平台即将上映影片的列表中，恐怖片（惊悚片）往往定档最早、数量最多，但普遍存在投资低、同质化严重、缺乏知名创作团队等问题。“很多小成本恐怖片流于浅层次感官刺激、表达方式陈旧，观众反响不佳，久而久之会恶性循环。好的恐怖片除了制造惊悚，还应具有文化警示意味和情感触动。”

尽管恐怖片扎堆，但多位影迷告诉记者，不计划在清明档看恐怖片。影迷小张坦言：“感觉还是稍微有点忌讳。”刘春认为，清明节是思念亲人的节日，清明档其实更适合承载对亲情、友情以及已逝美好情感的追思，让观众在追忆中获得情感温暖。“比如《志愿军》这样的影片放在清明档也很合适，它追思英烈。还有像《阳光女子合唱团》这样被称为‘年度治愈’的影片也很适配。同时，清明节作为一个假期，《超级马力欧银河大电影》《天才游戏》等没有明显档期特质的成熟商业片也可以拉动票房，丰富观影选择。”

《阳光女子合唱团》主创在上海寰映影城（太阳宫激光IMAX店）路演

《阳光女子合唱团》主创在上海寰映影城（太阳宫激光IMAX店）路演

《阳光女子合唱团》主创在上海寰映影城（太阳宫激光IMAX店）路演

尽管今年清明档“看上去很乱”，其实大部分影片特质都适配档期，这说明片方比往年有着更加明确的档期思考，市场也呈现出更加积极的态势。要解决“小片扎堆”的长期困境，她认为行业需要进一步挖掘非档期价值，也要思考如何抓住目标观众，通过路演宣发互动、影迷沙龙等丰富手段吸引他们走入影院，让观影形式、观影体验更加多元。“优秀的内容一定是有观众买单的，未来抓住观众也许比选好档期更重要。”

清明档预售票房

（上观新闻）

（来源：上观新闻）