河南
春和景明时节，在豫东平原这片中原文化的厚重土壤上，一场连接古今、融汇雅俗的文化盛事正式拉开帷幕。
4月2日，由鹿邑县文化广电和旅游局、鹿邑县文化旅游投资集团主办，河南省宋河酒业承办的“第十一届河南省非物质文化遗产（传统戏剧）展演”，在老子故里鹿邑老子文化广场隆重开幕。
非遗搭台，文化唱戏。鹿邑，作为老子故里、道家之源，其文化底蕴之深厚，借老子“道法自然”哲思早已融汇于市井烟火与匠心技艺之中。本次展演的背后，正是鹿邑丰富多彩、生机勃勃的非遗生态在当代人们生活中的代际传承和鲜活表达。
从承载童年记忆的“吹糖人”“糖画制作技艺”，到考验匠心的“明式家具制作技艺”；从大巧若拙的“传统手工织布技艺”，到传承中医智慧的“李氏中医药酒炮制技艺”，乃至独具鹿邑地方风味美食“鹿邑妈糊”、“观堂麻片”、“辛集麻花”，再到充满深厚历史遗韵的“问礼焦馍”“曲仁里烤鸭蛋”，当然也少不了六代非遗传承、入选河南省非遗目录的“宋河酒传统酿制技艺”，以及宋河酒饮到家等亮相，为非遗市集注入鲜活色彩……
在《龙腾盛世》舞龙和《金狮纳福》舞狮的锣鼓喧天中，国家级非遗项目杂技《古韵蹬鼓》、曲艺《山东琴书》、河北吴桥《高空高拐》等传统曲艺戏剧展演轮番登场。
它们和深深扎根于鹿邑的非遗市集，共同构成了一个立体、鲜活的文化新体验场。这样一场充满匠心传承与精彩纷呈的非遗展演，并非简单的文艺演出，而是对非遗技艺和曲目的当代致敬。而中国名酒宋河粮液作为植根老子故里的家乡好酒，深度参与到这一活动中来，恰恰是将文化概念延伸至具体的品牌实践。
在业内人士看来，宋河酒业正在以深度参与非遗，链接在地价值的鲜活表达。在白酒行业，品质是骨，文化是魂。尤其是对于宋河这样的地理标志产品、豫酒品牌而言，其品牌底蕴与所在地域的文化血脉密不可分，而主动参与此次非遗展演这样高规格的文化活动，无疑是宋河酒业一次精准而深刻的在地价值表达。
这也强化了宋河酒业作为“非遗文化和技艺传承人与弘扬者”的角色定位。宋河酒的酿造，离不开鹿邑的水土、气候与微生物环境，其“传统酿制技艺”本身便是省级非物质文化遗产。通过支持涵盖戏剧、美食、手工艺等更广泛领域的非遗活动，宋河酒业实际上是在构建一个以自身为核心、辐射大本营市场的文化共同体叙事，向消费者传递了一个清晰信号：品宋河，不仅是品一杯美酒，更是品味鹿邑千年积淀文化与匠心精神。
这还为“宋河酒饮到家”贴近消费的创新服务终端，注入了丰富的情感与文化内涵。当“宋河酒饮到家”的服务场景与“观堂剪纸”、“鹿邑虎头鞋虎头帽”等非遗产品提供的本土风味相遇时，其所构建的已不仅仅是消费链路，更是一种融合了礼仪、情感与地域认同的文化生活体验，让其与在地消费者耳熟能详的非遗技艺一同露出，极大地提升了宋河酒饮到家在家乡父老日常生活中的巧妙融入。
4月2日的老子文化广场，铿锵的锣鼓、醇厚的酒香与多彩的非遗技艺，将交织成一曲动人的“和美”乐章。对于138万鹿邑人民而言，这是一场家门口的文化狂欢；对于回乡客商，这是一次深度的在地文化体验；而对于宋河酒业与整个白酒行业而言，这则是一次关于品牌如何根植文化、赋能地方、并在新时代实现价值共振的生动实践。
当非遗大戏鸣锣开场，杯中的宋河酒也被赋予了超越物质层面的、更加醇厚绵长的文化回甘。
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