美的砸178亿研发！靠AI技术打破价格战，赚取高利润！

当家电行业还深陷“低价内卷”的泥沼，头部品牌们忙着打价格战、压缩利润换市场时，美的却走出了一条截然不同的路——用真金白银的研发投入，靠技术破局，凭AI+高端化两条腿走路，在2025年交出了一份亮眼的财报答卷，也重新定义了家电巨头的增长逻辑。

这份财报中，一组研发数据尤为扎眼：2025年美的研发费用高达177.88亿元，同比增长9.58%，研发费率稳定在3.9%，稳稳站在白电行业第一梯队。要知道，在行业整体增速放缓、价格战愈演愈烈的当下，不少品牌纷纷缩减研发开支、收缩战线，而美的却反其道而行之，持续加码研发，这份底气背后，是摆脱价格内卷、追求高质量增长的清醒布局。

很多人疑惑，美的一年砸178亿研发，到底花在了哪里？答案很明确：一半扎进AI智能化，一半投向高端化升级，双轮驱动之下，既跳出了低价竞争的恶性循环，又找到了高毛利的增长密码，实现了“研发投入→技术突破→利润提升”的正向循环。

在AI智能化领域，美的早已实现“全品类覆盖、全场景落地”，真正把AI从概念变成了实实在在的产品竞争力。财报背后的数据显示，美的已完成超150个品类的家电AI化布局，构建了首个落地家电行业的AI智能体，实现“感知-学习-决策-执行”的完整闭环，从空气、用水、烹饪到洗护，六大系统均具备多元主动智能应用能力。截至2025年底，美的全品类超5亿台家电具备联网能力，全球范围内已实现超1.4亿台智能家电联网，超1.5亿智能用户接入，形成了庞大的AI家电生态。

这份AI布局，不仅提升了用户体验，更直接转化为企业的效率优势和利润增长点。美的组建了一支超400人的AI研发团队，每日有13000多个智能体在住宅、办公、制造等多个场景运行，2025年全年通过AI提效超1500万小时，节约各项成本达7亿元。在智能制造场景，美的洗衣机荆州工厂作为“世界卓越的首个多场景覆盖的智能体工厂”，14个智能体覆盖38个核心生产场景，核心环节平均提效80%以上，排产响应速度提升90%，让工厂从“机械自动化”迈入“自主决策”的新阶段，既降低了生产成本，又提升了产品品质，间接推动了毛利提升。

而高端化，则是美的用研发撬动高利润的另一个核心抓手。长期以来，家电行业“低价低质”的标签难以打破，不少品牌陷入“越降价越不赚钱，越不赚钱越不敢研发”的死循环。美的则通过持续的研发投入，发力高端品牌矩阵，COLMO、东芝等高端品牌同比增速超30%，成为高毛利的核心贡献者。

这些高端产品的竞争力，全部源于研发投入的持续加码：COLMO的AI全域温控系统，通过多维传感器与深度学习算法，可实时感知环境温湿度和人员活动状态，自动调节送风模式，实现“千人千面”的个性化舒适体验；东芝电梯依托百年技术积淀，推动住宅智能电梯、医用无障碍电梯的安全标准升级，落地全国多地地标建筑；美的高端空调针对不同地域场景定制开发，面向中东高温环境研发“极速制冷技术-T3”，针对北欧低温环境推出新一代室内混动热泵解决方案，用技术差异打造高端壁垒，摆脱了对低价的依赖。

更值得关注的是，美的的研发投入并非“闭门造车”，而是实现了“技术外溢、ToB变现”，让研发价值最大化，进一步拓宽了利润来源。财报显示，美的工业技术、机器人与自动化、楼宇科技三大ToB业务，凭借持续的技术积累，实现了快速增长，2025年相关业务收入达1228亿元，同比增长17.5%，成为集团的第二增长曲线。

在工业技术领域，美的建成国内首个压缩机国际标准验证实验室，推动中国制冷技术从国内标准向国际标准突破；机器人领域，依托重载机器人全国重点实验室，牵头推动重载RV减速器等核心技术的行业标准建设，填补国内多项空白，旗下库卡机器人2025年一季度接单同比增加超过35%；楼宇科技领域，iBUILDING数字化平台通过AI连接起海量硬件点位，提升运维管理效率30%以上，相关解决方案已延伸到工业、医疗、数据中心等千行百业，实现了技术的跨领域变现。

回望家电行业的发展，过去的竞争是“价格为王”，谁能压低成本、降低售价，谁就能抢占市场；而现在，行业的竞争早已升级为“技术为王”，谁能持续投入研发、打造核心技术，谁就能跳出内卷、掌握定价权。美的用177.88亿研发投入证明，家电行业不是没有高利润，而是很多品牌选错了赛道——与其在低价泥潭里内耗，不如用技术打造差异化优势，用AI+高端化打开高毛利空间。

从研发投入的持续加码，到AI全品类落地，再到高端化突破、ToB业务爆发，美的的路径清晰且坚定：不拼低价拼技术，不玩概念玩落地。2025年，美的研发人员超过2.3万名，占非生产人员比例超50%，累计获得4项国家科技奖、527项省部级科技奖，专利布局持续强化，这些都成为其从“家电制造”向“科技智造”转型的底气。

对于整个家电行业而言，美的的做法无疑提供了一个可借鉴的范本：在存量竞争时代，低价内卷只能治标不治本，唯有坚持研发投入，聚焦技术创新和产品升级，才能实现高质量增长。而美的未来三年计划投入超600亿元用于前沿科研，重点围绕新能源、具身智能、医疗健康等领域发力，不难预见，随着研发投入的持续落地，美的将进一步巩固技术优势，在AI+高端化的道路上走得更远，也将引领整个家电行业告别低价内卷，走向“品质+科技”的新时代。