3万块买洋奖、200万编故事：央视起底保健品骗局

在中国做一名合格的消费者需要保持足够的警惕，也需要有一定认知能力、搜索能力，最好还有点专业思考能力，是一件很不容易的事情。

作者：今纶

关于保健品的坑，大家已经见过很多了。

但是央视在4月1号曝光的几个保健品的坑实在是太大了，堪称巨坑：

“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，所谓墨尔本工厂实为汽修厂，产品实为国内代工生产。“澳洲优思益”是抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌，原产地标称为澳大利亚。

我为什么说这个坑实在太大？因为是“抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌”，而且据读秒财经消息，头部直播间“与辉同行”曾带货该品牌相关产品，且销售额达1000万-2500万，销量7.5万-10万单，成为其重要销售渠道之一。

我给大家把整个信息捋一捋，然后给出解决方案，教大家如何避坑。

01 证书奖杯地址都是假的

“澳洲优思益”是怎么被曝光的呢？

有消费者曝料，“买了优思益补铁剂，到货后才发现它是国产的”。并晒出了进口商品溯源信息截图，企业名称为全英文，翻译为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。

▲图源：央视新闻（下同）

于是，央视记者就开始追踪，看看到底是哪里生产的。

这款“澳洲优思益”蓝莓叶黄素胶囊为全英文标识，英文企业名称翻译为“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，地址是墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。

央视记者去了两次，第一次这个地址关着门，第二次居然有工人正在维修汽车。

也就是说抖音、天猫销量第一的“澳洲优思益”蓝莓叶黄素胶囊并没有在澳洲生产，妥妥的国内产品，你买了就支付了妥妥的智商税。

那么，它是如何包装成这么牛的产品的呢？

央视记者厉害，在网上搜索，发现这款产品的营销策划是杭州索象营销策划有限公司，于是记者就去拜访。

结果，这家公司把实话全说出来了，我选取央视视频中杭州索象工作人员说的几句话，大家就懂了，都是该公司人员的第一人称口吻：

“优思益”是国内的一家公司，我们定位的是澳洲精准营养，现在做成抖音、天猫第一了，一年卖260万瓶。

我们在澳大利亚找了一些当地的大学教授，医学博士做“背书”。

2024年蒙特国际高品质大奖是我们申请包装的，国外的、欧洲的、全球的这些奖，包括日本、韩国我们都有资源，一个奖大概2万、3万元。

我们可以根据你的情况延展品牌故事，不需要你们提供太多东西。

把一个国产保健品变成“进口”，并打造成“爆款”，前期投入要几百万元。

前期“种草”投入大概一两百万元，进口保健品必须得以小红书为主。到了抖音卖货这一阶段，需要“投流”，如果卖1000万元，这个产品的费比可能要达到40%。

我总结一下：

理论上，一个土豪只要有几百万，可能是山西煤老板，也可以是四川火锅大王，他不需要懂保健品，也不需要了解工厂的流程，只要找到了杭州索象，然后在国内找一个能生产保健品的工厂，就有希望打造抖音、天猫的爆款了。

这是央视的新闻告诉我们的一个事实。

所有的证书、奖杯、地址都可以是假的！

这些造假从逻辑上还是可以理解的，说白了就是造假骗钱，手段太低劣。

某些博主算是有良心的，开始退款，包括章小蕙、李若彤。当记者联系与辉同行的客服时，对方称：“您反馈的问题我们已经收到，我们会重点关注。”

不知道与辉同行是否会退款。

02 用“文字艺术”筛选消费者

有些产品，不但造假，还涉嫌歧视消费者的智商。

“杭州社淘电子商务有限公司”在代运营进口保健品业务。央视记者去采访，发现他们代运营的天猫“福博士”海外旗舰店宣称“福博士”辅酶Q10添加了诺贝尔奖章成分。

记者很好奇，就问：“这个跟诺贝尔奖有什么关系呢？”

杭州社淘电子商务有限公司的郑总是个实在人，他说：“它只是这个成分是诺贝尔获奖成分，我们叫‘文字艺术’，你去夸大，但是又算是在合规之内的，人家也弄不到我的。我觉得现在很多品牌刚开始没有什么卖点，该弄还是要弄，不然怎么竞争。”

说的也不是没道理，就是不知道这个诺贝尔奖章成分会不会造成消费者直接挂掉。

大家要知道，诺贝尔奖章是诺贝尔奖颁发的金质徽章，该奖章由瑞典雕刻家李得柏于1902年设计铸造，直径6.6厘米，含约200克黄金。也就是说如果“福博士”辅酶Q10添加了诺贝尔奖章成分，等于里面添加了黄金。

古代有“吞金自杀”，吃了“福博士”辅酶Q10会怎么样？央视记者应该继续追问下去。

吃了有事，公司要吃人命官司，吃了没事，消费者要打欺诈官司。

现在的某些公司，实在是太没底线了。

他们通过一些“文字艺术”，筛选消费者，把那些精明的消费者都筛选出去了，剩下的都是容易被骗的韭菜，然后就挥动镰刀，天天收割。

中国的消费者很难。

03 三个步骤可以避坑

那么，应该如何避坑这种假的海外保健品？

我基本用三个步骤来避坑，大家可以参考一下：

第一，确定品牌的真实度，这里分为几步。

首先，找AI询问这个品牌的注册地、生厂商、注册时间，注意，要多用几个AI交叉认证。根据我的经验，在这个环节可以筛掉80%的骗子公司，一些中国公司在海外注册品牌是常见手法，注册时间在5年以内的直接略过。至少到目前，AI多数时候是说实话的，还没有被污染。当然，以后可能被污染。

其次，确认了品牌是海外的靠谱公司，搜索相关新闻，真实且靠谱公司的新闻时间会持续10年以上，如果某公司只是在最近四五年有新闻，大概率是营销公司帮助注水的，可以放弃。

你觉得麻烦，可以直接跳过这两步，直接选众所周知的海外头部大品牌。如果你连什么是头部大品牌都不知道，继续问AI。

第二，定了品牌之后怎么买？在什么渠道买？

我从来不看直播买东西，注意：是从来不在直播买东西。

我只在两个网络场景买东西：平台自身的超市，或者品牌的官方旗舰店。

前者有天猫超市或者京东超市，就是平台自己直接控制的公司。后者是品牌自己的旗舰店，你总不能自己造假侵犯自己的权益吧。

会不会有偶尔的猫腻、幺蛾子？可能有，概率已经大大下降了。

我从来不在淘宝小店，以及京东的第三方店买东西，试错成本有点高。

第三，警惕所有的便宜和过度夸张的陷阱。

其实消费者是有自己的心魔的，喜欢贪便宜，容易被忽悠。

我的建议是：

除非是旗舰店和平台超市的补贴、优惠很大，这种便宜货可以买，其余渠道的都不看。

广告宣传过度夸张的一定要警惕，它可能很贵，但收的就是智商税，比如一瓶酒没啥名气，居然卖的比茅台还贵，别犹豫，赶快跑，镰刀来了。

在中国做一名合格的消费者需要保持足够的警惕，也需要有一定认知能力、搜索能力，最好还有点专业思考能力，是一件很不容易的事情。

但是，我们没有什么办法改变现状，只能安慰自己“强者从不抱怨社会”，我们只能千方百计让自己变得越来越精明，越来越强。

因为信任很不容易获得，所以新创企业、品牌要想获得客户，哪怕产品很强，实际上也要付出越来越大的成本。

有没有解决方案？有。

如果企业造假能够被重罚，甚至罚得倾家荡产，所有人都不敢碰高压线，消费者个个都是傻白甜，但并不担心自己是韭菜，那么，老老实实做事的新创企业的发展成本就会很低，经济发展的势头就会再上台阶。