耐克暴跌创8年半新低！在中国彻底卖不动了

来源丨美股财经社

周二股市收盘后，耐克 （NYSE：NKE）公布了本财年第三季度（截至2月28日）的业绩。该公司公布的盈利实际上超过了华尔街分析师的平均预期，销售额也与市场普遍预期相符。

但大中华地区的黯淡前景令耐克股价暴跌。

周三，耐克股价狂泄15.51%，收报44.63美元/股，创出了2017年10月以来的新低，总市值跌到660.9亿美元，年内跌幅近30%，已是连续5年下跌。

该公司公布的财报显示，每股收益为0.35美元，销售额约为112.3亿美元，高于分析师此前平均预期的每股收益0.28美元。尽管本季度盈利大幅超出预期，但由于业绩指引弱于预期。

耐克第三财季营收经汇率调整后同比下降约3%，其中Nike Direct销售额下降7%，Nike Digital销售额下降9%。批发收入同比增长1% ，但耐克门店收入同比下降5%，拖累了整体销售业绩。雪上加霜的是，该公司本季度毛利率为40.2%，低于去年同期的41.5%。

尽管耐克第三财季的业绩远称不上亮眼，但管理层的前瞻性指引可能对抛售潮产生了更大的影响。值得注意的是，耐克表示预计第四财季的销售额将同比下降2%至4% 。管理层此前曾表示，业绩将在下半年开始改善，而最新的季度指引表明，投资者可能还需要等待一段时间才能看到业绩回暖的迹象。

至关重要的是，耐克团队表示，预计第四财季大中华区销售额将同比下降约20%。尽管管理层预计，在关税不利因素的影响下，本季度毛利率将整体提升25至75个基点，但中国市场的黯淡前景引发了人们对公司近期业绩的担忧。

多年来，在中国市场的扩张一直是耐克增长故事的核心组成部分，但市场趋势的转变给这家鞋服巨头带来了巨大的阻力。在地缘政治紧张局势加剧和其他因素的影响下，中国消费者越来越倾向于选择本土品牌。耐克预计本财季销售额将同比下降约20%，其在中国市场的地位仍在削弱。相比之下，该公司上季度大中华区整体销售额经汇率调整后下降了12%。

耐克预计，中国市场的销售下滑将持续拖累其下一财年的整体营收表现。尽管管理层对之后的业绩似乎更为乐观，但鉴于公司最新发布的消息，投资者难免心存疑虑。