评海临风|青岛以融合创新激活文旅消费新动能

半岛网评论员 张西宁

文旅消费是拉动内需、激活城市活力的重要引擎。作为国际滨海旅游名城，青岛正跳出传统“看海观光”的单一模式，以供给侧改革为抓手，推动文旅与体展商养深度融合，用场景创新、政策惠民、全域联动激活消费一池春水，走出一条品质化、多元化、全季化的高质量发展路径，为城市经济增长注入持久动力。

场景创新，让文旅消费从“打卡”走向“沉浸”。

青岛立足山海禀赋与人文底蕴，打破景区边界，打造一批沉浸式、体验式消费新场景。奥帆海洋文化旅游区统筹海陆资源，推出19条精品航线，“海上看青岛”让游客从多维视角感受城市魅力，年接待量突破400万人次 。老城更新焕发活力，大鲍岛文化休闲街区以里院为载体，融合喜剧节、美食市集、非遗展演等活动，年客流超1800万人次，销售额突破2亿元 。从“跳岛游”串联海岛风情，到温泉康养、冰雪体验丰富冬季供给；从东方影都“片场研学”到啤酒文化沉浸式体验，青岛不断拓展消费边界，让游客从“走马观花”变为“深度停留”，有效延长消费链条 。

政策惠民，以真金白银撬动消费潜力释放。

青岛创新推出“票根经济”，将交通票据转化为消费优惠凭证，商家联盟扩容至700余家，覆盖景区、住宿、餐饮、购物等全场景，实现“一张票根、全城畅享” 。同时，常态化发放文旅消费券、实施景区门票减免、推出“一月一主题”促消费活动，全年超1100场文旅活动轮番上演，从春日赏花到盛夏啤酒狂欢，从金秋开海到冬日观鸥，让文旅热度贯穿四季 。

全域联动，构建全链条文旅消费生态圈。

青岛坚持城乡统筹、海陆协同，推动全域文旅均衡发展。市区强化核心景区升级与历史街区活化，郊区依托乡村资源打造精品民宿、田园综合体，形成“城市休闲+乡村度假”双轮驱动格局。推动“文旅+”跨界融合，以赛事引流、演艺留客、会展聚气，青岛马拉松、CBA联赛、精品演出等拉动综合消费显著，平均每天一场会展活动，上半年拉动消费超160亿元 。同时，深耕入境游市场，针对韩国、越南等客源地推出专属线路与优惠，2025年入境游客同比增长超四成，国际影响力持续提升 。全域协同、多业联动，让青岛文旅消费从单点突破转向全域繁荣。

青岛正以开放之姿、创新之举，不断丰富文旅产品、优化消费环境、拓展市场空间，让山海之美与人文之韵转化为消费动能、经济势能。未来，随着更多新场景、新业态、新政策落地，青岛文旅消费必将持续迸发活力，在拉动内需、推动高质量发展中展现更大作为，书写文旅融合发展的崭新篇章。

来源：大众报业·半岛网