香山评论｜赏花经济

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

当北京颐和园西堤的桃花垂波点水，天津桃花堤已化作绯云香雪、夹岸铺展；当福建古田的桃林染红山野，贵州南明的油菜花与梯田相映成趣，西安泾河的杏花也漫坡竞放。大江南北，繁花似锦，人们踏青赏花、拍照打卡，全国多地正掀起一场热烈的“追花”热潮，春日文旅消费也随之持续升温。

但花期有限、热度易散，如何让花海落幕之后，经济活力不减、发展动能不衰，是推动赏花经济提质升级的关键所在。唯有跳出“一季赏花”的思维局限，在延链、提质、固本上持续发力，才能让短暂春光转化为长久发展优势。

延伸产业链条，让“一季风景”变为“全年产业”。花开是景，花谢是业。不少地方的赏花经济之所以难以持续，根源就在于停留在“看花拍照”的浅层阶段，缺乏后续产业支撑。花开时人头攒动，花谢后门可罗雀，不仅浪费资源，也难以形成稳定收益。破解这一难题，就要坚持以花为媒、多业融合，推动赏花游向采摘、农事、研学、康养、文创等领域延伸。依托林果花卉特色资源，打造“春赏花、夏采果、秋体验、冬休闲”的四季业态，让花开有看点、花谢有卖点。同时，深度开发花茶、果干、手作、文创等特色产品，提升产品附加值，把“一朵花”的文章做成长链条、大产业，让赏花经济真正实现“一季引爆、全年受益”。

丰富体验场景，让“打卡流量”转为“长久留量”。当下的文旅消费，早已从“走马观花”转向“深度体验”。单纯依靠花海景观，只能吸引一次性打卡，难以留住长期人气。想要让赏花经济持续火热，就要在场景创新、服务提升上下功夫。一方面，融入国风演艺、民俗互动、田园露营、研学实践等多元内容，增强游客参与感和体验感，让游客从“匆匆一过”变为“驻足停留”。另一方面，完善交通接驳、停车休憩、公共服务、应急保障等基础配套，把细节做精、把服务做优，用口碑吸引回头客。只有让游客玩得舒心、住得安心、吃得放心，才能把短暂流量转化为稳定留量，让赏花地从“网红打卡点”变成“常来休闲地”。

健全长效机制，让“短期热闹”长成“持久优势”。赏花经济要实现可持续发展，不能只靠一季盛会，更要靠常态化、专业化的运营保障。一些地方赏花活动重启动、轻维护，重开幕式、轻日常运营，导致热度来得快、退得也快。实现长久兴旺，就要构建政府引导、市场运作、群众参与的良性机制。政府重在规划引领、完善配套、优化环境；市场主体负责业态创新、运营管理、品牌打造；当地群众通过民宿、餐饮、土特产销售共享发展红利。同时，强化区域品牌塑造，打造具有辨识度的文旅IP，以品牌聚人气、以口碑拓市场。唯有久久为功、持续发力，才能让赏花经济摆脱“靠天吃饭”的困境，实现从“一阵风”到“长久兴”的质变。

花开有时，发展无尽。赏花经济不仅是春日里的一道靓丽风景，更是推动文旅融合、促进乡村振兴、激活消费潜力的重要支点。花期虽有尽，经济可长效。只要坚持延伸产业链、丰富体验场景、健全运营机制，就一定能让赏花经济突破季节限制，从“一季红火”迈向“常年兴旺”，在高质量发展的道路上绽放更加持久、更加绚烂的光彩。（王凡）