Ofcom：英国49%用户仍在发帖，但61%这个数字已经没了

2024年还有61%的英国成年人会在社交媒体上发帖、分享或评论。一年后，这个数字跌到49%。

英国通信管理局Ofcom的年度报告，用7500份问卷画出了一张沉默的地图。不是用户离开了——89%的成年人仍在使用至少一个社交平台——而是他们变成了观众。平台越来越像电视台，用户越来越像沙发上的遥控器持有者。

视频吞噬了表达欲

Ofcom高级研究经理Joseph Oxlade把矛头指向了TikTok和Instagram的Reels功能。这些短视频应用改变了平台的基因：从前用户打开Facebook是为了说点什么，现在打开TikTok是为了看点什么。

Oxlade的原话是，用户"在那些平台上发帖和评论的频率，比他们在Facebook这类网站上要低"。

这是一个微妙的权力转移。平台用算法推荐取代了社交图谱，用沉浸式播放列表取代了时间线。用户的手指停留在屏幕上，但不再敲击键盘。内容生产从UGC（用户生成内容）向PGC（专业生产内容）倾斜，普通人发现自己最好的角色是观众而非演员。

数据佐证了这个趋势：尝试新网站的用户比例从70%降至56%。探索欲在收缩，用户被锁定在几个超级应用的视频流里，像被驯化的水族馆鱼类，习惯了投喂的节奏。

数字幽灵：43%到49%的焦虑曲线

Ofcom的数据里藏着另一条上升的线：担心旧帖子在未来惹麻烦的用户，从43%涨到了49%。

Oxlade说，用户"越来越担心他们发布在网上的内容会永久存在，因此可能在日后生活中产生影响"。

这种担忧不是空穴来风。报告提到了Karla Sofía Gascón的案例——这位首位获得奥斯卡表演类提名的公开跨性别演员，其影后竞选因旧推文而脱轨。那些推文涉及伊斯兰教和George Floyd等敏感话题，被挖掘出来后，公关机器瞬间瘫痪。

普通人的风险更小，但逻辑相同。一个25岁的求职者在2014年发的幼稚言论，可能在2034年的背景调查里复活。社交媒体的时间维度被压缩了：过去、现在、未来同时暴露在搜索框里。

Ofcom的定期访谈小组里，25岁的Brigit描述了自己的转变。"我妹妹们演音乐剧，我可能会分享她们的售票信息……但除此之外，我现在很少发东西了。有趣的是，我年轻的时候，连晚餐吃什么都要发。"

52岁的Sheila更彻底：她彻底退出了Facebook，"那些聊天应用一个都不用"。

隐私恐慌与平台的信任赤字

数据隐私的 violations（违规行为）是另一个推手。Oxlade提到，个人照片等信息的滥用加剧了用户的不安。

这种不安有具体的形状：你的脸被拿去训练AI模型，你的位置数据被卖给广告商，你的关系网络被绘制成预测行为的图谱。用户开始意识到，"免费"服务的真实成本是未来的可塑性——你永远不知道今天的数据会在什么场景下被重新激活。

平台的回应通常是更长的隐私条款和更复杂的设置菜单，但这恰恰加剧了用户的无力感。当你需要法律学位才能理解自己的数据去向时，沉默成为最理性的选择。

Ofcom的报告没有给出解决方案。它只是记录了一个悖论：社交媒体从未如此普及，也从未如此寂静。89%的使用率与49%的活跃度之间的落差，定义了这个时代的社交形态——在场，但不参与；观看，但不表达；连接，但保持距离。

Brigit们和Sheila们的选择，是用户用脚投票的微观政治。当平台把内容消费做得足够顺滑，把内容生产的风险做得足够显著，沉默就成了默认设置。

下一个问题是：当49%继续下滑，平台的内容库存由谁来填充？专业创作者能否支撑整个生态系统，还是我们会进入一个由AI生成内容主导的循环——机器生产，人类观看，偶尔点赞？