一方“小院”，筑梦乡村

本文转自：人民网-云南频道

人民网记者 曾智慧

“扛起锄头是‘新农人’，放下锄头是‘村播’。”在云南，这句话正成为越来越多返乡青年生活的真实写照。从怀抱婴儿学直播的乡村宝妈，到跨越千里从旅居转为旅创的青年，一方“村播小院”，成了他们梦想起航的地方。

“村播小院”是什么？它何以成为带动乡村创业就业的新引擎，为乡村振兴注入青春动能？答案，就藏在云岭大地上一个个鲜活的实践里。

嵩明“村播小院”主播向网友推介当地农特产品。人民网记者 曾智慧摄

“小院”里，藏着返乡新机遇

走进晋宁“村播小院”，工作间、直播间、选品间、快递驿站等一应俱全。在这一方小小的天地里，无数返乡青年找到了创业舞台。

“村播小院”是由云南省青年创业致富带头人协会牵头打造，专门为返乡创业青年提供的直播创业平台。以直播为纽带，打破传统农产品销售地域限制，构建“田间地头—直播间—消费者”的通道，在带动青年群体创业就业的同时，也助力了乡村振兴。

“这里有免费的系统性电商技能培训，从AI技术应用、直播带货技巧，到账号运营、短视频制作等，都手把手教学。”禄劝“村播小院”主理人陈大军介绍，自2024年10月揭牌运营以来，该“村播小院”已培育主播近200人，农产品销售金额达100余万元。

目前，云南已在五华、石林、晋宁、嵩明、寻甸、禄劝、武定、沾益、漾濞等9个地区，建成“村播小院”。通过深化与电商、物流企业的合作，推广预售、拼团、定制等多样化销售方式，让云南的农特产品不仅卖得好，还卖得远。

截至2025年，云南“村播小院”共开展3800余场助农专场活动和单场直播，销售额达5400余万元。

“我们计划到2028年底，在全省建成‘省级有平台、县域有小院、乡村有主播’的青年电商服务网络，让‘村播小院’成为服务乡村振兴、凝聚新兴领域青年的重要阵地，为青年返乡创业搭好平台、铺好路子，真正让青春力量在乡土间扎根、生长、绽放。”共青团云南省委相关负责人表示。

禄劝“村播小院”主播推介林下西洋参。人民网记者 曾智慧摄

“家门口”，点亮青年创业路

“村播小院”的落地，让无数来自农村的青年在“家门口”圆了创业梦。

时下正值云南人参果上市季节，禄劝“村播小院”的带货主播张枝琴的直播间里格外热闹。镜头前的她正熟练地展示着新鲜采摘的人参果，咬一口，汁水顺着指缝往下淌，馋得网友们纷纷刷屏下单。

谁能想到，这位在直播间从容淡定的女主播，不久前还是一位对未来迷茫的乡村宝妈。2025年4月，正值人生角色转换的关键时期，面对生活和育儿的压力，张枝琴报名参加了县里组织的“村播”培训。

课堂上，她抱着3个月大的婴儿，一边学、一边听。从不会拍、不会剪、不敢直面镜头的“小白”，成长为能拍会剪、熟练掌握直播技巧的主播。如今，张枝琴每月直播收入达7000余元，完成了从家庭主妇到创业主播的华丽蜕变。

张枝琴的故事并非孤例。在云南各地的“村播小院”里，越来越多有情怀、有干劲的青年，正借着一方小院的东风，在乡土间播撒梦想，绽放青春。

旅创青年张文博，怀揣着对云南的热爱，从老家河南来到云南沾益，通过“村播小院”的培训，从旅居变旅创。她拍摄的短视频，让网友在领略云南乡村之美的同时，更爱上了来自高原的特色农产品。返乡创业青年保佳敏，加入寻甸“村播小院”后，帮助家乡好物牛干巴走出大山，用青春力量为家乡的发展添砖加瓦。

这样的创业者还有很多。截至目前，云南9个“村播小院”已累计培育村播1500余名。

石林“村播小院”开展助农专场直播活动。人民网记者 曾智慧摄

实践中，打开乡村发展新通道

在助力云南高原特色农产品走向全国的同时，各地“村播小院”也立足自身禀赋，走出了各具特色的发展之路。

走进滇池南岸的晋宁“村播小院”，花香扑鼻而来，各色娇艳的鲜切花束整齐陈列在直播间。主播捧着刚刚采摘的玫瑰花，声音清脆：“家人们，我们这里位于亚洲‘鲜花之都’昆明，晋宁则是鲜切花最大的生产地，玫瑰是最受欢迎的品种……”

晋宁“村播小院”的主播们不仅推介产品，还通过实时问答、现场连线，讲述农产品种植过程、当地风土人情与特色产业故事，让昆明乡村的美好被看见。

五华“村播小院”则依托政府、社区、协会、企业多方资源，创新打造“三个一”发展模式：打造一个品牌展示阵地、培养一批优秀讲解员、构建一套多方共赢模式。联合农户、电商平台、经销商打通农产品全产业链，提供全流程电商直播实战培训与项目孵化。

禄劝“村播小院”不仅实现了本土好物的线上出圈，更成功推动线上流量向线下消费转化。不少网友因直播了解禄劝、向往禄劝，纷纷走进当地体验乡村旅游、选购农特产品，形成了“线上引流、线下消费”的良性循环。

深山小院连上“云端”，青春梦想扎根乡土。未来，随着云南“村播小院”网络的不断织密、人才培育力度的持续加大、销售模式的不断创新，云南乡村振兴之路也将越走越宽。