旗舰店+品牌之家，Ralph Lauren在成都构建生活方式完整叙事

成都蓬勃的消费活力与城市吸引力在首发经济上得到了充分体现。数据显示，成都稳居全国“首店第三城”：2019年以来，成都累计落户海内外首店超4800家，2025年新增首店更是突破800家，持续领跑中西部市场。

近日，成都高端消费市场再添重磅成员——Ralph Lauren中国内地首家旗舰店及西部首家Ralph’s Coffee正式开幕。协同此前落地成都太古里的Ralph Lauren中国首家Double RL精品店及亚太首家Ralph’s Bar，品牌时装、家居、咖啡、酒吧等多元业态已全部落地成都。

完整落地品牌叙事

Ralph Lauren中国内地首家旗舰店于去年9月底在成都国际金融中心（IFS）率先亮相。

门店坐落于IFS核心转角区域，毗邻春熙路步行街广场，占据极具价值的黄金铺位。这家面积近千平米的旗舰店，以暖调柚木、哑光石灰石、古铜金属与桃花心木等装饰铺陈空间，营造优雅而温润的氛围，彰显Ralph Lauren标志性的美学风格。

两层空间被打造成沉浸式生活体验场。一层汇集Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's以及精选家居系列产品， Ralph's Coffee也在此为消费者带来招牌咖啡、经典甜品以及系列周边产品；二层则呈现色彩灵动、个性鲜明的Polo世界，主要展售Ralph Lauren Polo男女装系列。

就在这家旗舰店一街之隔的成都太古里，坐落着Ralph Lauren中国首家Double RL精品店。该店于2022年启幕，也是继北京和上海之后，品牌在中国的第三个拉夫劳伦之家（The World of Ralph Lauren）。

门店一层、二层为零售空间，主要展售RRL男女装、生活用品以及 Polo Ralph Lauren 的高端系列 Polo Original等。门店的三层，则开设了亚太首家Ralph’s Bar餐酒吧，供应精品咖啡、酒精饮料、汉堡、简餐等。

随着成都IFS旗舰店的亮相，Ralph Lauren在成都形成了“一城双店、生态协同”的独特布局，呈现了品牌生活方式的完整形态：IFS旗舰店承载全品类、全层级的产品展示与销售功能，是品牌完整叙事的核心载体；太古里Double RL精品店则聚焦细分领域，搭配Ralph’s Bar的夜间社交场景，实现对旗舰店的功能延伸与互补。

持续加码中国市场

成都IFS全新旗舰店的开设，不仅是Ralph Lauren在华发展的重要里程碑，还是其“续力伟大篇章：驱动”（Next Great Chapter: Drive）战略落地实施的重要体现。

该战略于去年提出，并聚焦三大增长动力：一是在全球范围提升并激活生活方式品牌的定位，二是巩固核心产品并探索更多高潜力、未渗透的产品类别，三是在全球前30大城市中扩大数字驱动的、具有凝聚力的生态系统战略。

亚太市场，尤其是中国市场，被Ralph Lauren视为未来增长的关键引擎。

根据最新财报数据，截至2025年12月27日的2026财年第三季度，Ralph Lauren净营收同比增长12%至24亿美元。亚洲成为增长主要驱动力，按报告汇率和固定汇率计均增长22%。其中中国市场净营收增长超过30%。

在奢侈品行业普遍承压的背景下，Ralph Lauren在中国市场明显跑赢多数同行——这已是该品牌连续3个季度在中国实现30%以上的增长，也是连续第19个季度在中国双位数增长。

中国市场的强劲增长潜力，正成为Ralph Lauren加快投入的动力。

在门店布局方面，据品牌官网，目前Ralph Lauren在中国大陆共有190+门店，主要分布在一线、新一线城市，并广泛进驻高端标杆购物中心，如港汇恒隆广场、国金中心、万象城、SKP、太古里等。

除了常规门店，Ralph Lauren还在中国开出了4家拉夫劳伦之家，分别位于北京三里屯、上海嘉里中心、成都太古里及深圳万象城。以更大的规模、更丰富的产品业态满足不同城市用户的消费需求。

而在营销层面，Ralph Lauren也积极推行本地化营销，让品牌故事引发中国消费者的深度共鸣。

例如，2024年12月，Ralph Lauren在上海举办的无人机秀与创始人纪录片Very Ralph首映礼，让品牌创始人直接与消费者“对话”；

2025年4月，于上海举2025春季时装大秀，并推出“即看即买”（live-shopping）沉浸式体验，使消费者能够更迅速地与时尚潮流接轨，打破传统消费模式的束缚；

今年2月，在深圳举办了“策马逐梦”主题无人机光影秀，又推出同名主题影片，由演员李冰冰 、李乃文、攀岩运动员伍鹏等共同出演，点题品牌创始人信条“I DESIGN DREAMS，FOR NOW， AND TOMORROW.”

据透露，Ralph Lauren计划未来3年内在亚太地区拓展150家新店，持续深化区域市场渗透。值得注意的是，Ralph Lauren当前在中国市场的收入占比仍然不足10%，意味着品牌在中国市场仍有大量的渗透空间。

Ralph Lauren集团总裁兼首席执行官Patrice Louvet曾明确表示，未来三至五年将增开近百家新店，包括品牌之家、餐厅、酒吧、咖啡馆等多种零售业态。

作为首店经济的典型样本，Ralph Lauren此番在成都的双店布局，展现出国际品牌对高能级城市核心商业资源的深度绑定。

与此同时，品牌将门店从单一零售空间升级为“生活方式复合体”，既体现了对城市消费节奏与客群分层的精准把握，也强化了品牌与消费者的情感连接，为国际品牌在复杂市场环境中探寻增长新路径提供了可复制的范本。

对于商业地产而言，如何与这类具备完整生态构建能力的品牌深度绑定，共同挖掘城市消费的深层价值，无疑是一个值得长期关注的命题。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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