直播间摆真卖假攀附斐乐商标，法院：适用惩罚性赔偿，赔偿600万

“用正品当摆设，在直播间卖侵权商品，并侵权获利巨大。法院经审理认为，这一行为构成商标侵权，并且被告属于故意侵权且情节严重的情形，可以适用惩罚性赔偿，判决被告停止侵权并赔偿经济损失600万元及合理开支3.5万元。”

近日，山东省法院发布了第三批知识产权惩罚性赔偿典型案例，上述案例是通过网络直播带货实施商标侵权行为的新类型典型案例，600万惩罚性赔偿，释放出法院对“恶意侵权零容忍”的强烈信号，对企业，尤其是正在布局直播电商的品牌方与渠道商，敲响了警钟。

案件详情

原告斐乐体育有限公司系“F”系列商标的独占使用被许可人，该系列商标核定使用商品为服装、运动衫等。被告巨野县铭某服装有限公司在其生产销售的服装商品上突出使用“F”等标识，张某晴作为公司法定代表人，不仅直播销售侵权商品，还雇佣多名主播开设多个直播间进行销售。更为关键的是，他们在直播间内摆放了印有斐乐公司“F”系列商标的正品购物袋、鞋盒、拉杆箱等物品，以此误导消费者。

法院经审理认为，巨野县铭某服装有限公司、张某晴的行为构成商标侵权，应停止侵权并承担赔偿责任。

鉴于其以侵犯知识产权为业，且故意侵权情节严重，法院适用惩罚性赔偿。相关网络店铺侵权商品销售金额高达14301102.93元，按国家统计局公布的服装零售30%毛利率计算，侵权获利达4290330.88元，属于“侵权获利巨大”情形。

1. 惩罚性赔偿基数：以侵权获利4290330.88元为计算基础；

2. 惩罚倍数：被告属于故意侵权且情节严重的情形，结合其主观过错程度、侵权行为情节严重程度，确定惩罚倍数为1倍；

3. 赔偿总额：基数+惩罚性赔偿合计8580661.76 元，超出原告主张的600万元，最终按原告诉请判决赔偿600万元，另支付合理开支3.5万元。

典型意义

本案系通过网络直播带货实施商标侵权行为的新类型典型案例。目前，直播带货作为电商新模式持续发展，带动线上消费增长作用明显，正在逐步成为主流销售渠道，但因准入门槛较低、交易实时性等特点，导致知识产权监管及维权取证困难，易被侵权人所利用。

本案的裁判，准确认定直播销售侵权商品时摆放正品构成故意侵权，丰富了惩罚性赔偿侵权故意的认定情形，并且有效适用惩罚性赔偿强化严格保护的法律效果，显著提高了侵权成本，为平台经济有序健康发展提供了有力保障。

知识产权小结

该案作为惩罚性赔偿典型案例发布，传递出三大信号：直播场景侵权严查严处、惩罚性赔偿常态化、恶意侵权成本大幅提升。

对企业而言，商标不仅是品牌标识，更是核心资产。唯有提前布局、严格合规、高效维权，才能避免品牌被仿冒、资产遭侵蚀。当前知识产权保护力度持续加大，企业需提高知识产权保护意识，将合规内化为核心竞争力，将知识产权保护融入生产、销售、合作全流程，才能在激烈的市场竞争中守住核心权益。

来源 | 高沃综合山东高法典型案例

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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