河北
从2025年3月格力电器宣布将推出晶弘空调子品牌，到现在已满一年。晶弘空调将成为格力“战斗机”！这是很多格力空调人当时所期待的，然而一年过去，晶弘空调在市场上并没有掀起多大的波澜。为何会出现这种现象？家电人近日走访了多家线下空调卖场，从中寻找答案。
家电人在石家庄市区，先后走访了裕华路一家格力专卖店、建设大街苏宁易购和北国电器总店的格力专柜。结果在这三家店面都没有看到晶弘空调的出样。当问导购有没有晶弘空调时，她们才会说有货可以卖，但没有样机。在格力专卖店，导购指着一款天巧空调说晶弘空调和这个样子差不多，但价格相差不少。1.5匹一级能效晶弘空调在专卖店补贴优惠后为1900元，在北国电器补贴后价格为1700多元，而天巧空调售价2600元。问及二者有何不同？导购都说一个包修6年，一个包修10年。
为何线下商家不力推晶弘空调？家电人分析认为，原因有以下几点。
第一，格力电器对晶弘空调的定位模糊不清。去年3月爆出晶弘空调将上市的消息，格力电器市场总监朱磊表示：格力将推出空调子品牌晶弘，主要面向学校、医院等工程机市场。当时定位就是低端市场的工程机。后来，到2025年10月，京东“小凉神”和天猫“致享家”晶弘空调先后高调上市，这时候大家突然意识到格力电器这是要在线上主打晶弘空调。晶弘空调定位左右摇摆，当线上同类产品价格透明化的时候，线下渠道就失去了对其力推的兴趣。
第二，晶弘空调定价低且在京东、天猫等大电商平台公开售卖，线下渠道利润太低。线上电商平台利润低，可以依托走量而实现盈利，而线下渠道往往更追求单台利润率，毕竟数量拼不过线上。在这种情况下，线下渠道更愿意力推价格更高的其他线下产品，只有当特意来问晶弘空调的顾客才会被动提及。
第三，格力电器依旧在投鼠忌器，害怕线下渠道大批量出货晶弘空调，会影响格力空调的整体价格政策。现在格力空调的价格定位明显高于竞争对手美的和海尔。这也是其多年来保持高利润率的利器，如果因为晶弘的低价而拉低格力空调整体均价，显得得不偿失。
正是在这种顾虑重重的考量下，格力电器对于晶弘空调的定位左右摇摆，对线下批量投放感觉仍有限制。然而，空调市场正在上演现实版的“战斗机”狂轰滥炸。美的华凌、海尔统帅、海信科龙、奥克斯华蒜等低价机正在围剿格力空调的中低端市场。
在未来，格力空调要么彻底放下身价，线上线下全面放开晶弘空调市场，让晶弘直接与华凌、统帅等正面拼杀；要么就心甘情愿地放弃正在被对手蚕食的中低端市场，这对于格力来说也是一件难以接受的事情。毕竟这块虽然看起来利润不丰厚的下沉市场，但其容量还是很庞大的，这也是一个品牌立足的基础。
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