“博鳌之约”，五粮液如何以“和美”对话世界？

“博鳌之约”是五粮液深耕国际化布局的生动缩影。五粮液始终坚定“走出去”步伐，亮相进博会、世博会、服贸会等国际知名高端平台，拓展中国白酒的全球表达空间。

南海之滨，碧波澄澈，椰影婆娑。3月24日至27日，举世瞩目的博鳌亚洲论坛(以下简称“论坛”)2026年年会如期而至。今年正值论坛成立25周年，五粮液再度以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份精彩亮相，以丰富多元的“礼赞”活动致敬论坛银禧之年，将和美文化融入国际话语体系，展现“大国浓香”从三江汇流走向万泉河畔的生动实践与文化自信。

亮相“博鳌时间”彰显开放气象

随着“万泉河水清又清”的歌声响起，“博鳌时间”正式开启。今年论坛以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题，汇聚全球智慧，致力于在挑战中开创机遇，在合作中实现共赢。

自2018年首次结缘以来，五粮液与论坛已携手九载。立足这一国际平台，五粮液以开放姿态、创新活力、匠心底蕴，向四海来宾展现中国白酒的文化厚度与民族品牌的时代风采。

开放姿态，源于拥抱世界的全球视野。走进五粮液品牌形象展台，一面橱窗以日晷形态为基础，以五粮液丙午马年生肖酒为中心，十二生肖酒层叠陈列，用东方美学诠释传统文化中的岁月传承；另一面以球场绿茵为主元素，五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次亮相，展现从东方根脉走向全球视野的国际化征程。

创新活力来自别出心裁的互动体验。五粮液·一见倾心户外品牌快闪以“打开的礼物”为造型，以天青色为基调，错落展示29°五粮液·一见倾心产品，营造可拍照、可打卡、可品鉴的时尚松弛场景。机械臂调酒区人潮涌动，精心调制的鸡尾酒诠释匠心与科技的共生。“金鼓跃马·礼赞博鳌”互动游戏，则让嘉宾在趣味挑战中收获“马到成功”的美好祝福。会场内外，处处可见五粮液的巧思与诚意，点缀起靓丽的风景线。

匠心底蕴来自精益求精的品质追求。经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五粮液生肖酒系列等产品精彩亮相，展示中国白酒的卓越品质与独特口味。“银禧芳华”“岁月鎏金”等多款以五粮液为基酒调配的鸡尾酒，以缤纷色彩、清爽口感、雅致名字，诠释传统酿造的现代演绎，吸引嘉宾纷纷驻足品尝，赞不绝口。

礼赞银禧华章共赴和美新程

25载风雨兼程，论坛从渔村小镇起步，已成为促进亚洲国家和世界各国交流互鉴、团结协作、共同发展的“金字招牌”。

国际平台的生命力，在于价值共建与理念共鸣。论坛一路走来，离不开五粮液这样有情怀、有担当的合作伙伴并肩同行，为论坛注入了更多活力与温度，彰显着开放合作的时代力量。

本届论坛期间，五粮液继续深度参与全体大会、2026年理事会会议、博鳌亚洲论坛成立25周年——回顾与展望、博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴等活动，助力凝聚智慧共识，推动文化交流互鉴，共话合作发展前景。

3月26日晚，“和美银禧五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”举行，以三杯特调鸡尾酒，带来一场沉浸式品酒之旅。

以29度五粮液·一见倾心为基酒调制的“和美·礼赞”，礼赞29个成员国携手共创辉煌；以39度五粮液为基酒调制的“和美·韶华”，敬颂当下的创新与蓬勃；以52度第八代五粮液为基酒调制的“和美·共潮”，致敬对话世界的胸怀与共同期盼的和美未来。三杯酒，三种境界，将论坛25年的砥砺前行与五粮液的和美初心巧妙交织，演绎了从“礼赞过往”“敬颂当下”到“敬赴未来”的情感升华。

五粮液表示，愿依托论坛这一国际平台，以酒为媒，共促合作、共享机遇，一起书写更多共赢发展新篇章。

礼遇开放高地延展价值边界

今年正值海南自由贸易港全岛封关运作后的首个完整年度。以论坛举行为契机，立足海南自由贸易港的区位优势与开放优势，3月20日至4月30日，“五粮液·博鳌消费季”火热开启，以全岛联动之势激活市场活力。

围绕“博鳌时间”，五粮液系统布局区域资源，贯通免税端、含税端及五粮液会员中心三大核心渠道，多人群、多触点同步发力，形成线上线下协同、多场景联动的消费矩阵。购酒赠好礼、集赞获礼品、注册抽大奖等层层递进的互动“玩法”，让消费者在轻松愉悦的氛围中完成从关注到购买、从体验到认同的转化。论坛带来的集聚效应，正持续释放五粮液品牌势能，带动渠道信心与市场热度同频共振，拓展更广阔的价值边界。

走进五粮液博鳌专卖店、博鳌免税店，咨询选购的消费者络绎不绝。一位来自北京的消费者表示，五粮液本次活动优惠力度很大，互动打卡活动活泼有趣，为购物增添了参与感与仪式感，直观地感受到了五粮液的品质底蕴，也体会到企业对消费者的用心与热情。

“博鳌之约”是五粮液深耕国际化布局的生动缩影。五粮液始终坚定“走出去”步伐，亮相进博会、世博会、服贸会等国际知名高端平台，拓展中国白酒的全球表达空间；积极融入国际消费市场，“和美全球行”已走进19个国家和地区，在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，在中国香港、日本东京、新加坡等地设立“五粮液大酒家”，以可感知、可体验、可分享的方式参与当地社交场景与生活方式，在跨文化交流中构建情感认同。

潮平海阔，风起帆悬。站在论坛成立25年的新起点，五粮液将继续秉持和美文化理念，以开放促共赢、以交流聚共识、以合作谋发展，让“大国浓香”在世界舞台上释放更持久的品牌魅力与发展动能。

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