轻盈悦享，德国佳酿：第114届成都春糖德国葡萄酒展团高光回顾

3月28日，第114届全国糖酒会在成都圆满落幕，20家优质德国葡萄酒企业和进口商齐聚蓉城，以丰富精品酒款、多元互动形式，全方位展现德国葡萄酒的独特魅力与产业实力。

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精品云集，德国葡萄酒国家展团亮相成都世纪城

本届春季糖酒会，德国葡萄酒国家展团延续高规格专业水准，展会组织依旧获得德国官方支持，汇聚20 家德国葡萄酒展商，囊括知名酒庄、专业葡萄酒合作社及大型优质酒厂等多元主体，带来了来自德国十余个产区的上百款优质葡萄酒，产品覆盖从经典标杆酒款到小众精品佳酿，风格多元、层次丰富，价格区间跨度广泛，能够精准满足经销商、餐饮渠道、新零售等不同采购方的需求，成为本届春糖极具辨识度与专业度的国家展团之一。

为了让到场客商更深入理解德国葡萄酒的特色与价值，展团现场特别设置了8场德国葡萄酒小课堂，带来三大贴近当今市场趋势、具有增长潜力的主题：德国干型雷司令、雷司令以外的德国白葡萄品种及德国黑皮诺。

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领事馆代表团到访・中德酒对话深化合作

3 月 27 日下午，德国驻成都总领事馆总领馆代表团和成都邛崃市政府代表团专程莅临第 114 届全国糖酒会，参观走访德国葡萄酒国家展团。

德国驻成都总领事密安龙先生

随后，受成都邛崃市政府部门的邀请，德国葡萄酒协会携德国酒企、经销商代表齐聚“蓉欧产业对话”暨“中国（成都）—德国酒业发展合作交流会”，开启了一场深度的中德酒文化对话，推动成都与德国在酿酒技术、品牌运营、市场营销、文旅融合等领域的深化合作与深度交流。

德国葡萄酒协会亚洲区市场经理 Manuela Liebchen 女士现场分享了德国葡萄酒的核心优势，强调德国是 “轻盈愉悦型葡萄酒” 的理想原产国，以清爽易饮、风格多样的特点贴合当下消费潮流。

德国葡萄酒协会中国代表黄忱（Jeuce Huang）女士则结合中国市场实际，深入剖析了德国葡萄酒在华推广策略与市场布局思路。

当晚，德国驻成都总领事馆与德国葡萄酒协会联合举办“德国葡萄酒之夜”。活动汇聚行业嘉宾、渠道伙伴与媒体代表，通过品鉴与交流全方位展现德国葡萄酒的产区风情与独特魅力，进一步拉近了德国葡萄酒与中国市场的距离。

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把展场变成卖场：拥抱直播营销新思路

本届春糖，德国葡萄酒展团主动拥抱数字化营销浪潮，创新采用“线下展会+线上直播”联动模式，联合抖音官方账号@GoChengdu打造糖酒会德国葡萄酒专场直播，特邀Dr. Loosen与Günther Schlink两大品牌参与。

直播成功将传统展场的品牌展示功能，不仅高效完成品牌科普与产品种草，更打通“云逛展→云品鉴→云下单”的全链路，让无法亲临现场的经销商、消费者实时对接、高效成交，真正实现“把展场流量变成卖场销量”。

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德国葡萄酒协会荣获“京东杯”WBO 2025中国葡萄酒市场年度大奖“十大葡萄酒市场推广机构”

本届春糖期间，德国葡萄酒协会凭借持续深耕中国市场的亮眼表现，再度荣膺“京东杯” 2025 中国葡萄酒市场大奖・年度十大推广机构，这也是德国葡萄酒协会第六次获得该项殊荣。

2025年德国葡萄酒协会迎来在华10周年，以“无雷司令不夏天”打造夏日消费符号，让雷司令成为年轻人杯中的清爽语言；全年高频亮相行业盛会，持续深耕市场，十年积淀，让雷司令在中国消费者心中完成从品类认知到心智占领的跨越。

露森酒庄（Dr. Loosen）也同步斩获“十大影响力运营商”奖项和“十大创新营销案例”。

同期，WBO 还联合京东超市正式发布《2026 中国葡萄酒消费市场白皮书》。报告指出，当前酒业正处于存量重构与深度调整阶段，葡萄酒消费结构正加速向日常化、年轻化、悦己化转变；进口酒市场呈现量降价升、精品化趋势，“葡萄酒去葡萄酒化” 更成为行业重要共识，消费者愈发追求轻松、无负担、适配多元场景的饮酒体验。

这一趋势与德国葡萄酒协会 2026 年全新推广主题“轻盈悦享，德国佳酿”高度契合。德国葡萄酒以清爽易饮、低酒精度的天然优势，精准贴合当下消费需求，也为协会后续在中国市场持续深耕、创新推广，奠定了坚实的产品基础与市场方向。