乐高集团宣布推出LEGO® Build+服务，带来更灵活的拼搭与展示体验

乐高集团今日宣布推出 LEGO® Build+，一项面向成年粉丝的全新会员服务，旨在通过更灵活的数字化工具和分层权益，帮助消费者以适合自身生活方式的节奏，管理套装收藏、规划展示空间，并记录自己的拼搭旅程。

近年来，成年消费者已成为乐高集团持续增长的重要用户群体之一。

乐高集团在 2025 全年业绩中表示，产品需求在儿童与成年人群中均保持强劲，增长动力来自强品牌、创新产品组合、战略合作以及零售执行力。

乐高集团首席产品与市场官 Julia Goldin 表示：“我们始终致力于为不同年龄、不同兴趣和不同生活方式的消费者打造更丰富的 LEGO® 体验。LEGO Build+ 体现了我们如何通过服务创新，为成年粉丝提供更多灵活选择——无论他们希望亲自完成拼搭、规划展示空间，还是更高效地管理不断扩展的收藏组合。”

根据乐高集团介绍，LEGO Build+ 将首先在部分市场以试点形式推出，并围绕三大方向提供会员价值：收藏管理、展示支持和拼搭流程协助。

服务层级

LEGO® Build+ Lite

Build+ Lite 为用户提供基础数字化收藏管理服务。会员可在 LEGO 账户中为套装设置“待拼搭”“拼搭中”“已完成展示”等状态，并获得拼搭提醒、展示灵感推荐，以及与个人收藏相关的数字成就徽章。

建议零售价：

每月 4.99 美元 / 4.99 欧元 / 3.99 英镑

LEGO® Build+ Standard

在 Lite 基础上，Standard 版本新增展示规划工具。系统将根据套装体积、主题系列、空间偏好和陈列密度，为用户生成官方风格展示建议，并提供适用于客厅、书房和桌面场景的成品参考图。

建议零售价：

每月 9.99 美元 / 9.99 欧元 / 7.99 英镑

LEGO® Build+ Ultimate

作为面向高频成年收藏用户的旗舰服务，Ultimate 版本除包含前述权益外，还将进一步提供“拼搭流程协助支持”。

相关权益包括：成品归档记录、专属展示证书、收藏陈列建议升级版，以及标志性的 “最后一块积木时刻” 会员纪念体验。

建议零售价：

每月 19.99 美元 / 19.99 欧元 / 16.99 英镑

乐高集团成年粉丝增长相关负责人表示：

“我们观察到，越来越多成年消费者把 LEGO 套装视为兼具创意表达、沉浸式体验和家居展示属性的收藏产品。通过 Build+，我们希望帮助他们更从容地安排时间、管理空间，并以适合自己的方式享受乐高收藏旅程。”

首发市场与上线节奏

乐高集团表示，LEGO Build+ 预计将于 2026 年第三季度在以下市场率先启动试运营：

美国

英国

德国

丹麦

荷兰

随后，服务将视用户反馈，在更多欧洲及北美市场逐步扩展。亚太市场的后续上线信息将在稍晚时间公布。

此外，LEGO Build+ 未来还计划与更多数字体验打通，包括：

专属拼搭进度追踪

官方展示灵感内容

会员限定收藏徽章

与 LEGO Insiders 账户联动的展示成就体系

产品信息

产品名称 / Name

LEGO®Build+ 服务

适用人群 / Crowd

18+

服务类型 / Type

数字会员服务

首发市场 / Country

美国 英国 德国 丹麦 荷兰

试运营时间 / Date

2026 年第三季度

建议零售价 / Price

Build+Lite：$4.99/€4.99/£3.99

Build+Standard：$9.99/€9.99/£7.99

Build+Ultimate：$19.99/€19.99/£16.99

编者注

看到这里你应该已经发现了——今天是 2026 年 4 月 1 日。

所以没错，LEGO® Build+其实并不存在。不过对于家里囤着十几二十盒、嘴上总说“等周末就拼”的成年玩家来说，这项服务大概确实很有市场。

Happy April Fool's Day!