北京春日赏花“顶流”，今年还有这些小而美的博物馆！各馆赏花日历来了——

冷艳的梨花爆满枝头，让胡同里的智化寺（北京文博交流馆）又热闹起来；万寿寺（北京艺术博物馆）红墙下，需要靠“挤”才能抢到玉兰最佳拍摄机位；还有大觉寺、北京石刻艺术博物馆等一众博物馆都因春花，迎来或者正在进入客流高峰期。据了解，与往年相比，一批小而美的博物馆尝试出新招，抓住春日经济，赚足人气。

白塔寺院内的玉兰

对此，北京市社会科学院传媒与舆情研究所相关负责人认为，博物馆应创新形式讲好有个性的故事，激活文旅消费动能，变“流量”为“留量”。

赏春“顶流”出花期预报攒流量

智化寺一直被网友誉为京城赏春“顶流”。每逢两株古梨树盛放，游客如织。今年，该馆从3月18日开始网上预报花况，每一条的阅读量都轻松突破2万。

上周末，智化寺智化殿前，梨花树下“长”满了人。观众举着手机、相机，卡角度出片。有些人甚至等不及修图，就发朋友圈炫耀。摄影爱好者张先生说：“我早上8点多就来排队了，就为了赶第一批入馆。”

观众手持梨花主题冰箱贴在智化寺拍照留念。

该馆工作人员介绍，目前该馆已实行限流预约参观，每天2000个购票名额几乎一放出就会被约满。

官方不仅预报花期，提前吸引客流，还推出了花式措施，留住客流。工作人员说：“每个开放日设两场志愿者讲解服务，带观众沉浸式感受明代木结构建筑的特点以及藻井、壁画的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展厅，一方面也给大家留下一个扣子，用历史吸引他们常来参观。”

白塔寺将“颜值”变“产值”

一些博物馆开始探索把“春光”装进口袋，将春日“颜值”转化为“产值”。万寿寺的春日文创经常断货。智化寺也尝试推出与花相关的文创。

白塔寺院内的玉兰

白塔寺管理处更是一口气儿上新了多款春日文创。该馆相关负责人介绍，最火的一款“妙兰盛遂·白塔寺玉兰挂饰”，1:1复刻了一朵白塔下的玉兰花，每个花瓣皆可打开，呈现玉兰由含苞到绽放的舒展姿态。“设计师还给这朵玉兰赋予了文化内涵。挂饰以手工马鞍结为骨，一结一扣，寓意平安牢固、步步顺遂。纯手工编制的玉兰更有质感、更具温度，很多观众购买后会拿着它与白塔、玉兰同框合影。这也是一种博物馆文化的二次传播。”

“妙兰盛遂·白塔寺玉兰挂饰” “妙笔生花”陶瓷浮雕冰箱贴

多场景融合让春日限定常红

如何让更多小而美的博物馆的春花有人赏？如何让这些博物馆的春花变成“四季花”？正成为摆在博物馆人面前的必答题。

“不能只关注花本身”，成为解题的思路之一。白塔寺博物馆相关负责人认为，花开有时，还是要找准特色发力点，通过挖掘和创新馆藏文化，不断提升文创的品质，讲好博物馆的故事，“区别于在公园里赏花，博物馆有悠久的历史支撑，要开发展览或活动，更专注于文化传播。”北京市社会科学院传媒与舆情研究所相关负责人举例，可以推出文化雅集活动，增强观众的参与度、体验度，增强消费黏性；运用新媒体等传播渠道，线上聚人气、线下焕活力。

“玉兰白塔”钥匙扣

【链接】

博物馆赏花线索

1、孔庙和国子监博物馆 | 国子监街15号

梨花、丁香（三月下旬）

2、 中国华侨历史博物馆 | 北新桥三条东口

樱花（三月下旬至四月上旬）

3、北京古代建筑博物馆 | 东经路21号

海棠（四月中旬）

4、北京石刻艺术博物馆 | 五塔寺路24号

玉兰（三月中下旬）

5、北京艺术博物馆 | 西三环北路万寿寺内

玉兰（三月中下旬）、楸树（四月中旬）

6、北京大觉寺 | 苏家坨镇大觉寺路9号

玉兰（三月下旬）| 丁香、海棠（四月上中旬）| 牡丹、紫藤（四月中下旬）

7、北京民俗博物馆 | 朝阳门外大街141号

玉兰（三月下旬至四月上旬）| 海棠（三月中下旬至四月上中旬）

8、中国紫檀博物馆 | 建国路23号

桃花、玉兰（三月下旬至四月上旬）

来源 | 北京发布、北京日报客户端