音乐IP为城市文旅注入新活力｜聚焦2026贵州旅发大会

3月30日下午，在贵阳举行的2026年演艺经济发展洽谈会现场，腾讯音乐娱乐集团平台公关与品牌负责人李旭以“音乐IP如何为城市文旅注入新活力”为主题发表演讲，分享了QQ音乐“巅峰盛典”IP系列近年来如何推动城市文旅经济的探索与实践。

腾讯音乐娱乐集团平台公关与品牌负责人 李旭

　　李旭介绍，QQ音乐“巅峰盛典”系列的起点是“QQ音乐巅峰榜”，这是一个基于累计注册用户超10亿的听歌大数据所打造的权威榜单。“我们把榜单上年轻人喜欢的音乐搬到线下，推出‘巅峰音乐节’‘巅峰之夜’‘超级巅峰之夜’等系列品牌IP矩阵，简单说就是：真正做到让年轻人‘听我想听’。”

2025QQ音乐巅峰音乐节贵阳站活动现场。图/余军

　　发言中，李旭列举了几大落地案例，生动阐释了音乐IP在不同城市带来的经济和传播效应——

　　2023年在深圳‌，QQ音乐巅峰IP的起点，验证了“为一场演出，赴一座城”年轻文旅新模式的可行性，音乐演出开始展现出带动周边消费的潜力；

　　2024年在广州‌，“QQ音乐巅峰盛典”近6万名观众参与，推动活动周边酒店连日满房，餐饮、交通、文旅等领域同步显著拉升，被评价为城市消费的“引爆点”；

　　2025年在成都‌，“超级巅峰之夜”成都站6万名观众中70%为异地游客，拉动包括酒店、餐饮在内的直接消费逾5000万元，间接带动周边产业综合拉动消费过亿元；

　　2025年在贵阳‌，“巅峰音乐节贵阳站”紧密结合贵州苗族银饰等本地文化元素，以“新黔风”主题吸睛，不仅现场迎来2.4万名乐迷，还促成文旅、餐饮、零售等增量消费约5000万元，原创短视频传播超1亿次，成功形成城市文化的对外推介。

　　“当音乐IP与在地文化深度融合，不仅能带来显著的经济增量，更能有效传播城市文化品牌。”李旭在现场分享道，除音乐演出外，QQ音乐还陆续开展了国风音乐会联动游戏IP，推出“我们的毕业歌”“夏日音乐会”“周末音乐会”等IP快闪活动，将音乐渗透到商圈和城市街区，打造与夜经济相融合的公共文艺氛围，实现音乐引流、场景留客的双重效益。

　　在李旭看来，贵州民族文化和旅游资源丰富，把音乐IP与地域文化和旅游资源结合，不仅能实现显著的经济拉动，也能助力一座城找到自己的文化IP，以及同年轻人对话的窗口。

　　贵州日报天眼新闻记者

陈江南 张丽