拉萨雪域，破圈而来：西藏发展携欢畅、卡卓新品亮相成都春糖，啤酒主业加速扩张

今年3月，第114届全国糖酒商品交易会（成都春糖）在蓉开幕，西藏发展股份有限公司（000752，ST西发）旗下控股子公司西藏拉萨啤酒有限公司携全线产品高调亮相，并将欢畅系列与卡卓作为重点展示新品推向全国经销商视野。

（图片来源：拉萨啤酒提供）

拉萨啤酒品牌历史悠久，早在1989年便已投产，依托西藏得天独厚的冰川泉水资源与传统酿造工艺，相关产品多次荣获“中国驰名商标”“西藏著名商标”“西藏老字号”等认定，在藏区市场具有深厚的品牌根基与极高的消费者认同度。

近年来，拉萨啤酒在稳住经典大瓶、拉萨啤酒355ml（绿听）、拉萨啤酒500ml（白听）等传统主力产品的基础上，产品迭代明显提速。从以拉萨市海拔命名，仅以泉水、啤酒花与麦芽酿造、自然发酵周期长达21天的3650系列，到采用西藏本土优质青稞酿制、酒体金黄通透的青稞啤酒，再到此次春糖力推的欢畅与卡卓，拉萨啤酒已在不到数年间构建起覆盖大众口粮、特色民族风味与潮流消费场景的完整产品矩阵。

欢畅系列是此番最受瞩目的新品之一。该系列分为330ml玻璃瓶、628ml大瓶与500ml罐装三种规格，以德国优质酒花与高原活性酵母为核心原料，采用低温慢酿、非稀释原浆工艺，保留天然麦香与细腻泡沫，主打都市佐餐、知己小聚与户外露营等年轻化消费场景，包装设计跳脱传统西藏元素，以明亮插画风格增强货架吸引力，与传统绿听形成显著差异化。

卡卓（KHADRO）则定位复古风格的精酿罐装啤酒，以冰川泉水酿造，麦汁浓度9.6°P，酒体洁净通透，主打麦香浓郁、畅爽带劲的口感体验，包装融入藏族文化符号，旨在捕获追求个性化与文化认同的新生代消费群体。

产品线的密集上新，折射出公司在区域市场竞争加剧背景下主动求变的战略意图。据公司2025年度业绩预告，西藏发展预计全年归属于上市公司股东净利润为1.1亿元至1.6亿元，同比增幅高达319.91%至510.77%，基本每股收益预计达0.42元至0.61元，较上年同期的0.10元大幅跃升。对于净利润大幅增长的原因，公司表示主要系控股子公司拉萨啤酒收回大额应收款、转回坏账准备，致信用减值损失同比大幅减少，本期非经常性损益合计约1.17亿元至1.24亿元。

与此同时，公司的扣非净利润预计在2000万元至2700万元区间，同比小幅下降，主要因公司为应对区域市场竞争加大了市场推广与销售费用投入，并处于股权重组收购和重整期间，管理费用有所上升。从趋势来看，这一主动加码营销的举措，正是拉萨啤酒加速走向疆外市场、推动欢畅与卡卓等新品落地渠道的阶段性投入，亦为公司2026年经营业绩奠定基础。

展望2026年，随着成都春糖为拉萨啤酒打开更大范围的全国经销商资源，欢畅与卡卓两款新品有望借助本次展会实现快速招商破局。公司目前正处于股权重组的关键节点，若资本层面进展顺利，有望为拉萨啤酒产能扩张与品牌建设提供更充沛的资金支持。高原雪域孕育的这杯啤酒，正借助产品矩阵的持续丰富与渠道布局的加速延伸，走向更广阔的市场。