羽毛球营销案例｜内容驱动参与，下沉本地市场，海露打造个性化羽毛球营销生态

在羽毛球营销领域，海露最主要的投资就是冠名世界羽联世界巡回赛海露公开赛。

羽毛球是全球最受欢迎的球拍类运动之一。该市场因全球参与度提升、职业赛事的吸引力以及突破性装备技术而呈现出充满活力且持续增长的态势。Business Research Insights的研究报告指出，2026年，全球羽毛球市场规模预计为2.1亿美元，到2035年将达到3亿美元。这项运动拥有庞大的粉丝体量，他们不仅看重其竞技性，更看重它所营造的社区氛围。

世界羽联已经构建一个覆盖全年的赛事体系，为企业聚焦羽毛球营销提供了众多选择方向。纵观整个赛历，有一项赛事显得格外与众不同，它就是在德国萨尔布吕肯举办的海露公开赛。这也是唯一一项完全单独由赞助商命名的世界羽联世界巡回赛。因此，海露（Hylo）与羽毛球的关系就显得格外特别。

1.

深入布局，强化信任背书

海露是德国Ursapharm公司旗下的滴眼液品牌，该公司正坐落于萨尔布吕肯。海露是一个具有浓厚体育基因的品牌，其体育营销投资覆盖足球、乒乓球、羽毛球、手球、游泳、飞镖、铁人三项、自行车、赛车等诸多运动领域。全球性顶级IP并非海露的主要着眼点，本地化、社区性是该品牌更聚焦的方向。

除了覆盖范围广，海露始终将对体育的支持作为最鲜明的品牌标签，这主要体现在其体育媒体矩阵的打造上。海露搭建了一个品牌专属的体育网站hylo.sport，合作资源、焦点新闻等内容一应俱全。与之匹配地，海露还开设YouTube频道HYLO.Sport，为体育迷提供赛事直播、明星幕后故事等内容。

通过持续不断且全方位的深耕体育营销市场，海露旨在与体育运动产生强聚焦效应，一方面展示用眼健康与体育竞技之间的强关联度；同时发挥体育资产的信任背书作用，让消费者加深对海露品牌可靠性的意识构建，使其成为他们的眼部保湿理想之选。

2.

长期合作，沉淀影响力

在羽毛球营销领域，海露最主要的投资就是冠名世界羽联世界巡回赛海露公开赛。海露公开赛最早可追溯至1987年，一直保持着赞助商单独命名的方式。海露从2021年开始冠名该赛事，赛事级别为超级500赛，但是接下来三年降至超级300赛，2025年又恢复至超级500赛级别，2026年的赛事总奖金已经提升至50万美元。

赛事每年都能吸引众多顶级羽毛球运动员参赛，包括2025年男女单打冠军乔纳坦·克里斯蒂和米娅·布利希费尔特等。虽然德国羽毛球队的整体实力较弱，顶级球星参与依然让海露公开赛成为德国乃至欧洲地区极其重要的羽毛球赛事。

在竞技层面之外，赛事还有效放大了萨尔布吕肯的影响力。赛事组织者和现场球迷共同营造了独特的氛围，让赛事的重要性凸显。赛事组织者还与当地羽毛球俱乐部合作，深入羽毛球消费基层，扩大品牌触达。

3.

线上全域传播，驱动粉丝参与

除了精彩的体育赛事外，海露公开赛的媒体呈现同样令人印象深刻。所有赛场的所有比赛均在hylo.sport/live进行直播。此外，下午开始的“HYLO Open Live”栏目还提供了带解说的赛事直播、赛后即时采访，以及专家的分析与点评。这使得球迷们无论是在现场还是在家中，都能实时关注整个赛事的进展。

HYLO.Sport则在YouTube平台打造“3 to ELEVEN?!”系列节目。该系列以轻松的形式，让球员及相关人士畅所欲言。在2025年赛事期间，节目呈现了独特的视角，让球迷可以欣赏到大量精彩的幕后花絮和背景信息。

赛事还尤其重视在社交媒体上的传播与发酵，通过一系列话题的设置以及聚焦球星动态和赛事亮点时刻，驱动粉丝参与互动，提升赛事影响力，强化品牌记忆。

4.

与本地结合，丰富营销生态

海露公开赛正逐渐成长为世界羽联赛事体系中极具特色的一站赛事，对萨尔州的影响也越发深远。赛事期间，众多国际游客专程前来观赛——其中包括大量来自法国、亚洲以及世界其他地区的球迷。在为期一周的时间里，萨尔州体育馆成为了全球羽毛球界的中心。

萨尔州州长安克·雷林格就表示：“海露公开赛是欧洲最重要的羽毛球赛事之一。年复一年，它展现了萨尔州这个’体育之州’的热情，以及体育对文化和社会的重要性。”

海露公开赛在萨尔布吕肯的长期落地，让羽毛球成为这座城市的个性化标签。随着赛事级别和关注度持续提升，海露品牌得以在全球广泛曝光。此外，海露公开赛通过持续深耕，有效带动了欧洲本地羽毛球参与度，形成赛事+品牌+羽毛球生态的正向循环。

5.

禹唐解析：营销架构和亮点

完善体育营销软硬件生态：通过资源+平台的体系构建，为不同方向的体育营销赋能。

打通从赛事到参与的羽毛球链路：与赛事共同成长，强化品牌的羽毛球运动基因。

全方位的媒体传播：从渠道到到内容，面面俱到的品牌渗透。

下沉至社区，品牌价值外溢：借势赛事影响力，丰富羽毛球营销生态。

企业2026年可重点关注的营销资源·竞技类——羽毛球

威克多中国羽毛球公开赛（7月21日-26日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。从2025年开始，中国羽毛球公开赛将比赛时间由往常9月份提前至7月份。由于赛事主办期间正值暑假，更多年轻人亲赴赛场观看比赛，提升了赛事热度和网络话题度。

李宁·中国羽毛球大师赛（9月1日-6日，深圳）

中国羽毛球大师赛创办于2005年。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。赛事协办单位深圳市体育产业集团对标国际顶级赛事最高标准，坚持“创新办赛”原则打造李宁·中国羽毛球大师赛，充分利用深圳市体育中心体育馆改造升级后的现代化设施，提供一流的竞赛服务。李宁·中国羽毛球大师赛已经成为职业羽毛球领域的全球标杆赛事之一。

汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛（12月9日-13日，杭州）

世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。

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