一场千人盛会，见证美妆即时零售的“高光时刻”

随着消费逻辑从计划购买转向即时满足，全渠道融合加速，即时零售已成为美妆品牌不可或缺的新基建。

作者| 叶丽茹

编辑| 龙 菲

3月30日，郑州美盛喜来登大酒店，一场关于美妆零售未来的思想风暴席卷而来。展区人潮涌动，超千位行业精英穿梭其间；会场座无虚席，掌声与思考交织回荡。

由中国美妆网主办的美妆即时零售巡展（河南站），以一场“爆满”的盛况，向行业宣告：即时零售不再是可选项，而是美妆品牌与门店在存量竞争中突围的必答题。会议传递出的信号清晰而强烈：即时零售正从“应急场景”走向“全场景渗透”，从“一线试水”迈向“县域深耕”，以30分钟送达的履约能力，彻底重构美妆消费的“人货场”关系。这不仅是渠道的迭代，更是一场关于效率与体验的深刻革命。

“即时零售不是选择题，而是必做题。”美妆即时零售巡展主理人余琦在开场致辞中掷地有声。随着消费逻辑从“计划购买”转向“即时满足”，全渠道融合加速，即时零售已成为美妆品牌不可或缺的新基建。他指出，线下门店与闪电仓相比，在成本、SKU数量、营业时长和覆盖半径上均存在显著差距，而“门店即前置仓”的模式正以分钟级履约抢占市场红利。

图/美妆即时零售巡展主理人余琦

数据也印证了这一趋势：即时零售市场规模预计2026年突破1.2万亿，2030年将达到2万亿。

图/VC冠名商代表侯宇

VC冠名商代表侯宇进一步指出，未来竞争将是“生态战”与“精准卡位”的结合，“品质化+服务化”将定义增长新阶段。VC将即时零售赛道作为重点突破点，开发适配“应急补妆”“差旅忘带”场景的产品，通过品牌投放定向广告、对接平台活动资源提升商品热度，打造平台爆品，实现线上线下销售双提升。

传统CS渠道如今面临客流下降、效率与数据不乐观等困境，急需寻找新的增长路径。多位实战派创始人从不同角度给出了转型答案。

图/豫今喜优选超市创始人郑隆

豫今喜优选超市创始人郑隆从线下零售视角出发，剖析传统渠道痛点，提出“三层SKU结构”（引流款10%、利润款60%、长尾款30%）与“商圈锚定”的选品逻辑。他以轻资产模型为例，展示了“快消流量+日百利润”组合拉高客单价、用单均利润覆盖配送成本的可行模式，强调动态选品与库存优化是盈利核心。

图/众意创始人贾哲

众意创始人贾哲直面传统门店生存困境，以详实数据警示：门店范围内有3-5家闪电仓覆盖，若不即时转型，门店流量会逐步下滑10%-30%。他强调转型关键在于“线上线下货盘分离”——线下重体验、线上重即时需求，根据不同商圈进行50%-60%的区域适配货盘，同时建立私域运营与多平台协同能力。

图/时间力量创始人陈欣

时间力量创始人陈欣从综合仓服务商的视角出发，他指出综合便利仓已成为美妆品牌未来即时零售的必争之地，美妆品牌正逐渐成为综合便利仓的核心类目。针对代理商布局即时零售，他提出了“美妆品牌闪电仓运营三步走”策略，强调应以系统化思维切入这一高增长赛道。

图/胡里胡兔创始人陈思

胡里胡兔创始人陈思从赋能者角度，展示了如何通过AI智能选品、动态定价及精细化营销工具，大幅提升店铺运营效率与转化率，同时整合本地供应链资源，优化库存管理，帮助传统美妆店在不增加投入的情况下实现营收增长30%-60%。

图/仙啦啦联合创始人蔺俊林

仙啦啦联合创始人蔺俊林则聚焦垂类仓如何撬动年轻客群。他分享了闪电仓的核心优势：30分钟送达、24小时不打烊、80%以上订单集中在4公里核心商圈。通过满减、新人券、0.1元秒杀等营销玩法，以最低成本、最高效率将品牌送到年轻人手边，精准满足Z世代对“即时变美”的需求。

即时零售的竞争已从“速度之争”转向“供应链与服务质量”的综合能力比拼。多位嘉宾围绕供应链效率、数据驱动与精细化运营展开深度分享。

图/WW1创始人王诗敏

WW1创始人王诗敏系统拆解了平台模式、自营模式与前置仓模式的优劣对比，提出了“从流量到复购的全链路飞轮”。她强调，未来竞争的核心在于“供应链效率”与“履约体验”的平衡，商家应通过多级库存体系、深度供应商协同，以及精细化运营（如分时推送、会员体系），将用户从“应急选择”转化为“日常依赖”。

图/美悠刻创始人李志伟

美悠刻创始人李志伟强调，即时零售是“场景驱动型”生意，而非传统货架思维的延伸。他分享道，传统选品逻辑在即时零售中已然失效，必须围绕真实场景进行货盘组合。美悠刻通过深入挖掘用户在不同时段的即时需求，以单品带动品类，用丰富SKU提升店铺曝光与连带率，在夜间订单和礼赠场景中实现了显著的增长突破。

本次展区汇聚上百家优质展商，VC、洁柔、HBN、敷尔佳、C咖、MISTINE、达肤妍、柏瑞美、可复美、且初、弹动、滋色、INTO YOU、EHD、诗裴丝、独特艾琳、她研社等超200家知名品牌齐齐亮相。

2400+来自全国各地的美妆品牌代表、零售渠道负责人及品牌代理商齐聚一堂，现场人流如织，吸引超千位行业嘉宾驻足交流，洽谈与合作气氛热烈。各展位前互动频繁，体验、咨询、洽谈络绎不绝，共同呈现出一场精彩纷呈、活力涌动的行业盛会。

上午的渠道对接会更是高效务实，成为整场活动的“黄金时段”。不同于传统的单向展示，对接会以“精准匹配、高效链接”为核心，搭建起品牌方、闪电仓服务商与区域代理商、连锁门店之间的直通桥梁。

品牌方重点展示了适配即时零售场景的“小而美”产品——便携装、旅行套装、爆品组合等，而河南本土的标杆代理商和连锁门店则带着对本地市场的深刻洞察，与品牌方展开了深度对话。

展区与对接会的热烈氛围，共同呈现出一场精彩纷呈、活力涌动的行业盛会，也为即时零售在河南乃至中原地区的落地生根，播下了实实在在的种子。

在当晚的VIP定向邀约-颁奖晚宴环节，河南省化妆品协会会长吴栋率先登台致辞。他对巡展的成功举办表示祝贺，向远道而来的品牌方、渠道商及行业同仁致以诚挚欢迎。吴会长表示，河南依托中药材资源与物流枢纽优势，在美妆产业中正加速抢占即时零售新赛道，涌现出一批优质渠道商与标杆门店。他诚邀国内外美妆企业来豫投资兴业，共享发展机遇，并预祝颁奖环节圆满成功。

图/河南省化妆品协会会长吴栋

随后，在热烈的掌声与璀璨的灯光下，大会先后颁发了“2025年度河南美妆标杆代理商”与“2025年度河南美妆标杆零售商”两大重量级奖项。

其中，河南昂舍品牌管理有限公司、河南林城商贸有限公司、河南颍徽化妆品有限公司、河南科万实业集团有限公司、河南素美品牌管理有限公司、河南丽莱化妆品有限公司、郑州诺澜信息技术有限公司、郑州格畅商贸有限公司、河南鲁和豫商贸有限公司、郑州嘉程泰和化妆品有限公司等30家优秀企业荣获“2025年度河南美妆标杆代理商”称号。

河南聚美猫企业管理咨询有限公司、河南碧云天商贸有限公司、河南省美丽苑管理有限公司、河南泊伊美汇品牌管理有限公司、夏邑县贵夫人商贸有限公司、洛阳周天名妆企业管理有限公司、河南卡色商贸有限公司、洛阳市色彩都恋品牌策划有限公司等14家连锁企业荣获“2025年度河南美妆标杆零售商”。

这些企业以其卓越的市场表现与创新实践，不仅收获了行业认可，也为区域美妆零售发展树立了可参照的行动标杆。他们从传统渠道向即时零售转型的先行探索，为在场所有从业者提供了可借鉴的范本。

本次巡展传递出的信号清晰而明确：即时零售正在深度重构美妆行业的人、货、场关系。这不仅是配送速度的比拼，更是数据能力、供应链效率和用户体验的全面竞争。从“应急补充”到“日常依赖”，从一线城市到县域市场，即时零售正以不可逆的态势，成为美妆行业的基础设施。

未来，消费者对美的追求将更加即时、更加场景化。而能否满足这种“随时随地变美”的需求，将成为检验美妆品牌竞争力的重要标尺。这场以分钟为单位的零售革命，才刚刚拉开序幕。

4月23日，这场行业盛会即将移师云南昆明。作为西南地区的美妆重镇，昆明将迎来又一场关于效率与体验的思想碰撞。让我们相约春城，共同见证美妆即时零售的下一程精彩。