小乡村如何发展花经济？看旌阳区长江村“小而美”的探索

阳春三月，四川省德阳市旌阳区德新镇长江村千亩油菜花海满目金黄，花田间趣味马拉松活力开跑，夜幕下花田T台非遗大秀惊艳亮相，特色院落里烤肉飘香、手作体验热闹非凡。

这个昔日以传统农业为主的村庄，摒弃“大拆大建、大搞活动”的发展模式，以“小而美”为核心深耕花经济，通过盘活闲置资源、培育特色业态、打造美学活动，走出了一条农文旅深度融合的乡村振兴新路径，让金色花海成为撬动乡村发展的“金钥匙”。

轻改活用，闲置资源焕新生

对于乡村发展产业或者乡村文旅而言，基础设施和大型活动都是“重投入”，长江村如何另辟蹊径？长江村运营师文雯介绍，长江村的乡村文旅发展，始终坚守“小而美”的轻资产理念，不搞大修大建，而是把村内闲置资源作为发展基底，让老空间焕发新活力。

村委会周边的闲置农房，经简单改造成为主打法式料理与艺术空间的“在野village”，吸引城市高端客群；老旧仓库变身無染手工坊，非遗草木染研学与韩式烤肉、下午茶相融，成为亲子体验热门打卡地；闲置村小被打造成田园餐厅，农耕体验与田园生活在此交织。

创业者彭先凤的故事，正是长江村闲置资源盘活的生动缩影。2023年上半年，向往乡村生活的舞蹈老师彭先凤与丈夫一道来到长江村，将村上流转的两间旧房和水泥坝子亲手改造成特色院子，既传承扎染、绒花制作等传统手艺，又推出咖啡、烤肉等特色餐饮，奶奶传下的香酥胡豆经改良后更是供不应求。2026年菜花季她推出的“花田烤肉”，凭借独特的场景体验和地道口味圈粉无数。

“3月至今，我们已接待团建游客约5000人，4S店、银行等多家机构纷纷上门对接合作。”彭先凤说，未来计划通过自媒体直播，宣传传统手艺、推广销售自制服装等产品，吸引更多人走进长江村。

为实现资源高效整合，长江村以村集体全资控股的四川德盛禾农业服务有限公司为市场化抓手，整合村内原有商家，统一规划运营，并成功注册“长江纪”商标，将其打造为村内核心数字资产和文旅品牌。

通过“老屋焕新”主理人计划，村里引入一批有创意、有手艺的创业者，培育出撒野计划露营地、荒野Wilderness美学空间等特色业态，形成“艺术乡建+自然研学+文旅融合”的业态矩阵。目前，村内七大特色业态年综合收入超1000万元，为村民提供就业岗位100余个，带动村民人均增收1.2万元。

精耕细作，花经济玩出新模式

作为当地油菜种植核心区域，长江村常年种植油菜千余亩，长江村不仅把油菜种植作为第一产业的重要支撑，更以油菜花为媒，延伸文旅体验链条，让游客从“看花”向“入景”转变，让短暂的花期经济变为长效发展经济。

2026年「菜花纪」春日艺术生活季自3月7日启幕以来，摒弃传统大型开幕式，将精致小活动嵌入日常运营，探索形成“周一至周五靠业态+研学/团建引流，周末以特色村秀聚客”的运营模式，让花海始终保持人气。

在长江村的油菜花海间，丰富多彩的活动轮番上演：花田中央，村民的尊巴热舞点燃春日活力；“金色花海・巾帼跑”迷你趣味马拉松吸引近千名参与者穿梭打卡，在运动中感受乡村之美；溪屿草坪上，川北灯戏展演、脸谱绘制体验让游客近距离感受传统戏曲魅力；傍晚时分，花田烤肉的香气弥漫田野，游客在花海旁享受美食，定格春日美好。

夜幕降临，这场春日盛宴迎来高潮。“长江纪・村秀”在花田T台精彩上演，霓虹潮乐队奏响民乐，村民和游客身着非遗草木染霓裳走秀，彝族同胞的特色服饰、灵动的长嘴壶茶艺、惊艳的川剧变脸轮番登场，更巧妙融入农产品展示环节，让德阳非遗酱油、越西特产等土特产以时尚方式走入大众视野。

文雯介绍，这场持续一个月的菜花季活动，预估接待游客三万余人，每周特色活动能吸引约2-3千名游客，让油菜花田从单纯的农业景观，升级为集运动、文化、美学、美食于一体的沉浸式体验空间。

除菜花季外，长江村还打造了“长江乡宴”等特色活动IP，连续举办三届的长江乡宴以乡村美学为核心，区别于传统乡宴，兼具美感与乡土特色。村里还按照“花在长江”“玩在长江”“乐在长江”“食在长江”的主题，全年策划30余场特色活动，将传统节庆与亲子研学、青年社群与创业孵化、品牌出圈与公益助农深度结合，让乡村文旅既有“流量”，更有“留量”。

共建共享，乡村发展聚合力

“举办这些活动，不仅让村民的眼界开阔了，乡村的凝聚力更强了，更让大家的钱袋子实实在在鼓了起来。”长江村党委书记、村委会主任刘培军说，长江村的“小而美”发展模式，始终坚持村民为主体，让村民成为乡村发展的参与者、建设者和受益者。

文旅产业的发展，为村民带来了多元增收渠道。花田边的共富市集里，村民摆摊售卖土鸡蛋、菜籽油、手工零食等农副产品，成为游客的抢手货；村内的各大特色业态中，不少村民变身店员、导览员、手作助教，实现家门口就业；部分村民还将自家种植的大米、蔬菜供应给村内餐厅，形成“田间到餐桌”的短产业链，让农产品实现增值。

“现在村里发展越来越好，活动比较多，我们在家门口就能挣钱！”村民陈太荣今年已经70岁，他把自家的土地流转给村上的种植大户，平时就在村里的业态打零工，一年下来，收入达到3万余元，日子越过越好！

刘培军介绍，在文化层面上，村民的参与感和认同感也不断提升。在村秀排练、民俗展演等活动中，村民近距离接触草木染、川剧等传统文化，感受非遗魅力，乡村文化自信持续增强，越来越多的村民主动参与到乡村宣传和建设中。村集体也在发展中不断壮大，凭借成熟的运营策划经验，长江村已开始承接外部付费运营策划业务，实现从“自我发展”到“模式输出”的转变。

如今的长江村，正朝着“生活美学村落”的定位稳步前行，让游客在乡村找到契合的生活方式，让村民在发展中享受自然生活。长江村还建立了“长江派沙龙”月度交流机制，推动各业态抱团发展，规划打造共享电商平台整合特色产品，持续深化农文旅融合发展。

长江村的实践，让一片油菜花田激活了整村发展活力，也为乡村振兴提供了可复制、可推广的样本。不贪大求全，只求精致特色，长江村以“小而美”的发展模式，让闲置资源变资产，让乡村文化变资本，让村民生活变幸福，在农文旅融合的道路上，绘就了一幅产业兴、乡村美、百姓富的乡村振兴美好画卷。