车轮上的“情绪经济”：车载香薰、车载床垫、车载宠物用品……

传统认知里，汽车用品仍是一个人均消费低、品牌忠诚度差、靠价格取胜的红海市场。

但随着年轻车主成为消费主力、车内娱乐场景愈加丰富，汽车从一个冰冷的交通工具，演变为承载个性、情绪与生活方式的“移动第三空间”，“汽车后市场”这个传统赛道也开始长出全新的增长曲线。

当“坐垫脚垫”时代渐行渐远，一场围绕“悦己”与“智能”的消费革命，正在线上悄然爆发……

车对于当代年轻人而言，不仅仅是交通工具，而是已经成为了一个衍生的生活空间。代步之外，车还承载着许多不同的生活场景：是移动办公的场所，是户外露营时的睡眠空间，也可以是5分钟的精神休憩所……

越来越多的消费者开始关注到这些新兴的场景需求，并为其定制和购买各式各样的汽车用品，从传统的脚垫、吸尘器，到车载香水、车载床垫，当人们在为自己打造一个移动的家时，也给汽车配件配饰市场带来巨大的商机。

据「炼丹炉大数据」显示，近一年来，淘系平台汽车用品市场整体呈波动上行趋势，年末旺季效应显著，且销量与销售额走势高度正相关，价格水平相对稳定。

淘宝、京东等传统货架电商平台之外，抖音、快手、小红书等内容电商的快速崛起，同样也在改写着汽车用品的消费逻辑。过去，消费者买车品靠“搜”——有需求才去搜索。现在，更多消费始于“刷”——一条沉浸式洗车的短视频，一个车载好物开箱的分享，就可能触发一次购买。

小红书官方话题#一人一件车载好物的浏览量高达8.1亿次，同类话题#车内必备好物的浏览量亦达3.6亿次。

图源：小红书

年轻车主、女性车主、新能源车主正在成为核心群体，人群需求的差异化、个性化，推动着品类迭代与运营模式升级。

从具体的消费品类来看，驾乘舒适性的需求仍是消费主力，头枕、腰靠、脚垫等传统汽车用品以 23.2% 的销售额占比稳居第一，汽车清洁用品与汽车内饰品则并居第二梯队。

整体上，汽车用品市场的产品主调依旧是基础刚需与功能升级需求并存，智能化、新能源化、个性化则是未来主要增长方向。

在封闭的车内空间里，嗅觉是唯一无法关闭的感官。一个舒适的车内气味环境，直接影响驾驶者的情绪状态和出行体验。

于是，当“悦己”成为消费主旋律，为嗅觉买单，正在从“可有可无”变成“不可或缺”。

据「炼丹炉大数据」显示，2025年淘系平台车载香薰市场的销售额环比增长了15.7%，设计感强、与车内风格匹配、且能够智能控制的香薰产品，正在成为车主的“标配升级”。

与此同时，Z世代与女性消费者的崛起，也让车载香薰的香型与产品形态变得更加多元。

从最新数据来看，消费者更偏好放置型、稳固性强的座式香水，风口香水因安装便捷也有不错表现，喷雾、挂式等形态香薰的市场渗透率虽然相对较低但增速良好。

香型上，清新、柔和的花香调最符合车载场景的大众审美，而木质、果香等天然调系也有一定受众，复杂或个性较强的香调的受众面则相对较窄。

作为汽车用品中的核心品类，车载香薰市场的参与者在近几年开始迅速增多，除了传统品牌凭借渠道优势和性价比，占据中低端市场之外，图拉斯、西尼优等3C品牌抓住“智能+香薰”这一风口实现了完美逆袭；而野兽派、观夏等生活方式品牌的排名提升则证明了“情绪价值”的溢价能力。

对于品牌而言，车载香薰赛道的竞争格局并未完全固化，机会依然存在，但最终能够突出重围的，只有那些真正理解用户情绪、懂得场景营造、能将产品变成生活方式符号的玩家。

传统汽车用品市场之外，新能源汽车渗透率的持续提升，以及露营经济的繁荣发展，带动了车载床垫这一细分品类正从边缘走向主流，成为汽车后市场中不可忽视的增长极。

据「炼丹炉大数据」显示，2025年淘系平台上车载旅行床市场的销量环比增长了12.43%，销售额环比增长了53.06%。

另一边，随着小红书等社媒平台上“精致女生XXXX”等内容持续发酵，让“车内过夜”这种旅行方式逐渐兴起，进一步加速了车载床垫品类的渗透。

图源：小红书

值得关注的是，在这一赛道下，传统车载用品的大一统时代已经结束。针对爆款车型做“专车专用”深度定制，正在成为头部品牌的共识。

通用产品与车型结构不匹配，存在坡度、间隙等问题，导致头部空间压抑、舒适度下降，“找平” 成为核心技术壁垒。基于车主的社群归属感，为不同车型量身定做的车载床垫，大幅降低用户选择成本，成交效率亦显著提升。

从「炼丹炉大数据」提供的热销品牌排名来看，车载床垫赛道仍是一片高增长、高竞争、未定型的细分蓝海市场，以速驰、蓝格兔为代表的垂直专业品牌占据市场主导地位，而特斯拉这种具备天然流量优势的车企品牌跨界下场，也给行业带来了不小的竞争压力。

未来，随着人们越来越愿意为“移动的自由”和“路上的舒适”买单，在车载床垫这个细分赛道下，专注度和产品适配能力将成为核心竞争力，材料升级、智能融合、场景叠加则最有可能成为新的突破口。

过去，携带宠物驾车出行往往意味着“凑合”——一条普通的牵引绳或一个纸箱就能解决。

但近年来携宠自驾游、携宠返乡、城市周边微度假等需求实现规模爆发，作为出行场景与宠物消费的交叉点，车载宠物用品市场正从一个边缘化的细分领域，成长为一片备受瞩目的蓝海。

据「炼丹炉概念洞察」显示，2025年淘系平台上车载宠物用品市场的销售额环比增长了35.9%，“人宠平等”的出行体验成为新的消费驱动力。

不同于早期的车载宠物用品主要集中在基础防护领域，现在的市场已经形成了较为完善的品类矩阵。

目前，车载宠物用品已形成安全防护类、舒适体验类、智能交互类及清洁辅助类四大核心细分领域，各类产品定位清晰，满足不同消费需求。

其中，宠物车载安全带、宠物车载安全笼/航空箱、后备箱隔离网/隔板等安全防护类产品因直接关系到行车安全，占据市场主导地位。

针对宠物弄脏或损坏车内的痛点而诞生宠物车载垫则是另一个销量大头之一，产品不仅从早期的单层防污布发展到现在的多层复合结构（防水层、防抓层、防滑层），就连车门防抓垫、后备箱全包围垫等产品也已成为养宠车主的标配。

随着宠物出行场景的不断丰富，消费者的需求将更加细分，产品将向“场景适配、个性定制”方向发展。

例如，针对长途自驾游推出的具备保温、储物、饮水功能的一体化车载宠物用品；针对短途通勤推出的便携式、轻量化的宠物安全座椅与车载垫；以及针对不同车型（SUV、轿车、新能源汽车）所设计的适配性更强的产品，解决SUV车型后排与标准宠物笼尺寸匹配率低的问题。

尽管当前车载宠物用品市场正处于“需求旺盛但发展不成熟”的关键阶段，但长远来看，作为养宠观念升级、生活方式转变的具体体现之一，这场“车轮上的它经济”仍有非常广阔的发展空间。