华彬快消品：以专业守品质 以创新赢未来

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

在中国经济从高速增长迈向高质量发展的宏大叙事中，企业作为国民经济的重要组成部分，其角色与使命正被重新定义。三十余载风雨兼程，华彬集团携手中国红牛不仅缔造了中国饮料界的商业传奇，更以其坚定的“重资产、深扎根”的发展模式，从一瓶饮料裂变出一个产业生态圈，从单一产品延伸至多元品牌矩阵，为中国实体经济如何通过“链主”担当，驱动区域高质量发展，提供了一个极具深意的实践范本。

三十一年品质坚守 成就品牌传奇

任何一个穿越时间周期的品牌，其背后必然是对品质的长期坚守。对于中国红牛而言，这份坚守是其立身之本，更是赢得亿万消费者信任的唯一通行证。

回望20世纪90年代，中国市场对“功能饮料”的概念尚属空白。华彬集团创始人严彬以其前瞻性的商业眼光，决心将红牛饮料引入中国。这不仅是一次商业引进，更是一场充满挑战的“拓荒”。

当时，国内还没有功能饮料这个概念，更没有相关的标准。面对市场准入、品牌商标、配方审定等重重关隘，中国红牛展现出“逢山开路，遇水架桥”的企业精神。团队组织专家进行大量研究、论证，并根据中国消费者的体质和法规要求对配方进行调整。1995年9月中国红牛的国企股东申请的生产许可被批准；1997年，中国红牛获得卫生部颁发的保健食品标识，为整个功能饮料行业确立了标杆。

与此同时，为解决标志性的“斗牛”图案商标注册难题，中国红牛通过多方斡旋谈判，最终由中方股东购得该商标所有权，为中国红牛的未来发展扫清了障碍。红牛维他命饮料（湖北）有限公司总经理葛海一认为，正是凭借科学、严谨的配方，以及解决商标注册难题后，华彬集团和中国红牛才能毫无后顾之忧地进行市场投入，赢得了市场信任，也开创了中国饮料的一个新赛道。

在解决了产品准入和商标等一系列难题后，中国红牛又通过大量营销活动进行消费者培育。而随着市场需求增长，产能成为发展的关键。严彬敏锐地预见到功能饮料在中国市场的巨大潜力，力主必须抢占先机，提前投入、扩大规模，以最快速度完成全国化布局。正是这份“敢为人先”的魄力，推动华彬集团在全国多地选址建厂，奠定了中国红牛扩大生产规模、日后领跑市场的坚实基础。2005年，华彬集团落子“九省通衢”的湖北咸宁，仅用12个月便建成一座年产能12亿罐的现代化工厂，让中国红牛从一线城市走向千家万户。

在规模扩张的同时，华彬集团和中国红牛从未动摇对品质的坚守。在荣获“国家级5G工厂”和“国家级绿色工厂”的咸宁基地，每一罐产品都要经历严苛考验。湖北咸宁生产基地还拥有中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证的实验室，内控标准远超国标。从确保“内涂零缺陷”的罐体检测设备，到生产线上“火眼金睛”的AI视觉检测系统，中国红牛及合作伙伴对产品品质严要求，铸就了品牌的核心资产和市场口碑。

深耕区域经济 激活产业链发展

中国红牛的成功，深刻诠释了产业协同的力量。它不仅是一家企业的发展史，更是一部带动产业链上下游伙伴共同成长、与地方政府“双向奔赴”的共生史。

湖北华彬食品工业园和咸宁生产基地的落户，为这座城市带来了看得见、摸得着的深刻变化。“从最初产值8000万元起步，发展至今，我们近五年平均产值已达37.21亿元，每年为国家贡献税收约6.5亿元。”葛海一列举的数字背后，是一本厚重的“发展账”。中国红牛和华彬集团以“链主”之姿，带动了当地“一瓶水工程”的整体发展。

作为华彬集团和中国红牛的核心战略合作伙伴，金属包装龙头企业奥瑞金，将制罐工厂直接建在了供应中国红牛的生产园区内，形成了独特的“厂中厂”模式，实现了罐体生产线与饮料灌装线的“无缝对接”。

“我们与华彬集团和中国红牛是真正的‘共生共长’。”奥瑞金科技股份有限公司战略客户部总经理陈中革感慨道。合作之初，中国红牛对罐体耐腐蚀性提出的“苛刻”要求，倒逼奥瑞金率先引进并改良了当时国内罕见的“粉末补涂”工艺，不仅开创了中国三片饮料罐行业应用该技术的先河，更将国内金属包装的食品安全标准提升至国际水平。同样，对罐体印刷质感的高要求，也推动奥瑞金率先应用六色高速印刷技术，成就了红牛金罐这一经典的视觉符号。

如今，这种协同效应已从“两家企业”延伸至“一个生态圈”。在咸宁，围绕饮料生产，已吸引超过20家上下游配套企业集聚，形成了从研发、印刷、制罐、制盖、包装到物流的完整产业链，园区年纳税额突破10亿元。

产业生态的繁荣，离不开地方政府的远见与魄力。咸宁高新区党工委委员、管委会副主任王琳瑕将其形容为一场政府与企业的“双向奔赴”。“最好的产业生态，不是‘招来的’，而是与企业一起‘成长起来的’。”

多元创新布局 培育实业新质生产力

如果说品质是基石，协同是格局，那么创新，则是驱动华彬集团这艘巨轮在时代浪潮中持续航行的不竭动力。面对日新月异的市场和消费需求，华彬集团组建华彬快消品集团，收购国际品牌，开创自主产品，以“新质生产力”的多元实践，书写着在中国饮料市场高质量发展的答案。

近年来，随着新的国际品牌携强大资本进入市场，能量饮料赛道的竞争愈发白热化。华彬快消品集团并未固守功劳簿，而是主动求变。2017年，华彬快消品集团推出其自主研发的能量饮料“战马能量型维生素饮料”，创新性地引入d-核糖实现产品差异化。为迎合年轻消费群体健康化、个性化的趋势，2025年战马又推出多款含气能量新产品，展现了其敏锐的市场洞察与快速的创新响应能力，证明了华彬快消品集团创新战略的及时性和前瞻性。

这份创新精神同样体现在生产与管理的数字化转型上。在广东佛山三水生产基地，AGV无人智能叉车穿梭自如，“五码合一”全链条追溯体系将生产、物流、销售环节有机贯通，实现了精准的数字化管理。这不仅是效率的飞跃，更是制造业向“智造”转型的生动缩影，让一线员工从“动手”的操作者，成长为“动脑”的系统管理者。正如广东红牛维他命饮料有限公司总经理刘江雷所言：“工厂的意义，远不止于规模化生产，更要成为市场创新的策源地。”

聚焦“真能量” 深扎根向上成长

不同于一些企业追逐轻资产、快回报的商业理念，华彬集团和中国红牛“重资产、深扎根”的战略显得尤为珍贵。这背后，是对发展实体经济的长期坚守，体现了作为行业龙头企业的责任担当。

中国饮料工业协会副理事长、华彬快消品集团工业执行总裁张立刚将中国红牛31年长红的密码总结为三股劲儿：死磕品质的硬劲儿，抱团共进的合劲儿，敢闯新路的闯劲儿。

这份担当，体现在实实在在的数字里：截至2025年底，中国红牛累计产量突破680亿罐，累计纳税500亿元。华彬快消品集团和中国红牛在全国构建了覆盖超400万个终端网点的销售渠道网络，相关产业链年营收上千亿元，直接或间接创造了上百万个就业岗位。

更重要的是，它体现为一种超越商业本身的格局与远见。“一罐红牛的能量有限，但一家中国企业的能量可以很大——大到激活一条链、繁荣一座城、托起万千家庭的安稳日子。这才是我们追求的‘真能量’。”张立刚的这番话，道出了中国红牛及合作伙伴在31年成就的产业能量的核心。

华彬集团携手中国红牛书写了一部“扎根生长”的中国实业叙事。它雄辩地证明，企业的能量，从来不只是产品赋予身体的活力，更是一家企业立足品质、协同创新、反哺社会的系统生命力；是一座工厂连接土地、带动就业、推动转型的产业推动力；更是中国企业在高质量发展道路上，坚持实业为本、生态为基、民生为向的战略定力，也是中国式现代化图景中，坚实而动人的中国企业实践注脚。