中国有钱人都在买什么？胡润最新财富报告：答案让人意外

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　　（来源：智谷趋势Trend）

　　作者| 智谷国际编辑部

　　35岁、家庭总资产4750万元、常住房面积270㎡，这是胡润研究院《2025中国高净值人群品质生活报告》勾勒出的千万资产高净值人群核心画像。

　　这份连续21年发布的报告，调研了750位高净值人士的消费、投资与生活选择。看似是一份财富生活报告，实则藏着当下中国富裕阶层最真实的财富变动：

　　在大环境充满不确定的当下，他们正用砍掉无效消费、调整投资结构、布局长期价值的方式，做好身份与资产的全球化配置，为自己和家庭的财富上一道“安全锁”。

　　这份报告的核心数据背后，不再是单纯的“有钱人怎么花钱、怎么投资”，而是清晰的财富配置逻辑，把钱花在刀刃上，把资产铺向全世界，用身份的多元规划，匹配资产的全球布局。

　　砍掉无效消费

　　把钱留给真正的财富布局

　　在经济增速放缓、国际局势多变的背景下，高净值人群的经济信心指数连续三年微降至6.7分（满分10分），这种谨慎直接体现在了消费上。

　　但这并不是简单的“省钱”，而是他们主动做的消费减法——砍掉不保值、无意义的物质消费，把腾出来的资金，留给身份规划和全球资产配置这些更重要的事。

　　过去一年，高净值人群的高端消费整体降了2%，家庭平均物质消费更是直接减少12%，相当于一年少花28万元。

　　其中高端腕表、珠宝的消费下滑最明显，降幅分别达22%、10%，究其原因，无非是这类奢侈品重复佩戴的场景少，而且未来能不能保值也说不准，与其花大价钱买这些“华而不实”的东西，不如把钱存起来做更有价值的布局。

　　和物质消费的遇冷形成鲜明对比的是，他们在服务体验类消费上的投入大幅增加，高端服务市场规模同比涨了17%，文旅赛事、私人飞机这类能体验全球化生活的领域，更是成了新的消费热点。

　　这种消费转变，本质上是高净值人群的生活理念变了：不再追求用奢侈品彰显身份，而是更看重能提升生活品质、契合全球化生活方式的体验。

　　简单来说，高净值人群现在的消费逻辑很清晰：不买对财富增值没用的东西，把每一分钱，都留给能为自己和家庭带来长期保障的身份与资产配置。

　　投资大调整

　　避险才是硬道理

　　如果说消费减法是为财富配置腾挪资金，那投资端的调整，就是高净值人群为财富上的第一道避险锁。

　　他们的投资动作很直白：减持国内住宅，坚守境外资产，疯狂买入黄金，每一步都围绕着“避险”和“长期保值”，而这一切，都和海外身份规划紧密相连。

　　在所有投资品类里，黄金成了高净值人群的心头好，占比达15.7%，远超A股（12%）和基金（11.3%），那些资产更丰厚的超高净值人群，更是早早开始卖国内房产、买黄金。

　　这背后的想法很简单：在大环境不确定的时候，黄金这种硬通货，才是最靠谱的避险资产。

　　而国内住宅，成了他们想要慢慢放下的资产。

　　15.1%的受访者计划继续减持国内住宅，这不是没有原因的：这几年国内房产不仅贬值，租出去的收益也不高，甚至有一些人，因为手里握了太多国内房产，资产大幅缩水，从高净值人群变成了普通中产。

　　这也让更多高净值人群意识到，把太多资产绑在国内房产上，风险太大了。

　　但有意思的是，他们对境外资产的热情一点没减，境外资产在可投资资产中的占比稳定在16%，和去年持平。

　　而且海外投资的地点选择也很明确，亚洲是首选，中国香港和新马泰稳居第一，欧盟国家的投资热度也涨到了24%，英国、澳洲、日韩也成了热门选择。

　　这背后还藏着一个关键逻辑：海外投资从来都不是孤立的，而是和海外身份规划绑在一起的。

　　报告显示，高净值人群中，家人考虑、申请或已经移居海外的比例，比去年涨了3%，新加坡、北美、澳洲是他们最想去的地方，而这些地方，恰恰也是他们海外投资的重点区域。

　　买海外的资产，规划海外的身份，既能让资产避开单一市场的风险，又能享受海外的优质资源，这种资产+身份的组合，才是他们心中最靠谱的财富配置方式。

　　教育前置化

　　布局家庭长期财富

　　高净值人群的财富布局，从来都不只是看眼前，更看长远。而对子女教育的投资，就是他们最核心的长期布局——把留学规划提前，送孩子去海外读书。

　　看似是为了孩子的成长，实则是为家庭的身份和资产配置，做的一次跨代际布局。

　　现在高净值人群对孩子的留学规划，越来越早了，留学平均年龄降到了16岁。虽然大学阶段还是留学的主流，但占比已经连续两年下降到35%。

　　更多家庭选择在高中、初中甚至小学阶段，就送孩子出国，初中留学的比例从11%涨到13%，小学留学的比例也从3%升到4%。

　　在留学目的地的选择上，美国和英国几乎持平，加拿大、新加坡紧随其后，英国的热度越来越高，就是因为学制更紧凑，而且孩子毕业后能拿到2-3年的工作签证，对孩子的未来发展更有利。

　　更重要的是，高净值人群送孩子出国，早已不是为了一张名校文凭。

　　超过八成的家长，把“培养孩子的独立判断能力”放在第一位，比追求名校、练外语重要得多。

　　在他们看来，让孩子在海外接受教育，能培养全球化的视野，建立国际人脉，这是一种比金钱更珍贵的“软资本”，能让孩子受益一辈子。

　　穿越周期的财富密码

　　胡润这份报告的所有数据，最终都指向一个核心结论：在不确定的时代，把所有资产都放在一个市场、一种货币里，就像把所有鸡蛋放在一个篮子里，风险太大了。

　　而高净值人群的应对策略，就是全球化的多元配置，更关键的是，他们不再只做资产的多元配置，而是把身份规划和资产配置绑在一起，这才是他们穿越财富周期的核心密码。

　　卢布的贬值就是最真实的例子：从1991年到2025年，卢布兑美元的汇率贬了约129倍，如果有人把所有资产都换成卢布持有，现在的购买力几乎可以忽略不计。

　　这个例子也让他们深刻意识到，单一的资产配置，扛不住大环境的变化，只有把资产分散到不同的国家、不同的品类，才能降低风险，保住自己的财富。

　　而身份规划，就是资产多元配置的“敲门砖”。

　　拥有一个海外身份，不仅能自由出入多个国家，享受当地的教育、医疗、养老资源，还能更方便地布局海外资产，比如买房、投资、开设海外账户，让资产的全球化配置变得更顺畅。

　　反过来，海外资产的布局，又能为海外身份的规划提供支撑，比如很多国家的移民政策，都要求申请人在当地有一定的资产投资。

　　从砍掉无效消费，到调整投资结构，再到提前布局子女教育，中国高净值人群的每一个动作，都围绕着身份与资产的全球化配置展开。

　　在这个充满不确定的时代，做好身份+资产的双重布局，才能为自己和家庭的财富，筑起一道坚实的“安全墙”。