乐事，多维“升鲜”

日前，乐事在广东省湛江市自有农场正式启动“新鲜农场溯源”活动，同步宣告乐事春收马铃薯片体验全面升维。此次活动延续并升级乐事春收马铃薯片“24小时现收鲜切”标准，通过全链路溯源体系构建、产品体验革新及沉浸式营销布局，进一步深化消费者对乐事薯片“新鲜、品质”理念的认知。

在业内人士看来，作为薯片赛道的头部品牌，乐事此次举措既是对消费者品质需求的精准回应，也是其深耕农业供应链、践行品牌责任的重要体现。

透明化溯源体系

随着消费者对食品品质的关注度持续提升，真材实料、源头可溯的零食愈发受到市场青睐。在此背景下，乐事在此次“新鲜农场溯源”活动中，构建了一套覆盖从土地到餐桌全环节的透明化溯源体系，让每一包春收马铃薯片的“新鲜”都可查验。

为让“新鲜”可验证，乐事在溯源技术上实现创新突破，在春收马铃薯片包装上植入溯源二维码，消费者只需一扫，即可清晰查阅从田间采收、产线加工到成品装袋的全链路关键信息，实现全程可视化。这一举措让消费者直观感受到乐事对品质的严苛把控，也为品牌品质承诺提供了坚实的技术支撑。

为进一步强化消费者的信任感知，乐事还打造了沉浸式溯源体验活动，邀请百名消费者从上海到湛江农场，在新晋品牌代言人宋雨琦的带领下，亲身参与春收马铃薯的采收任务，近距离观察马铃薯的生长环境与种植标准。

活动现场还专设“土豆大学”互动课堂，农艺师现场分享马铃薯种植心得，同时设置模拟“24小时现收鲜切”的互动装置，让消费者直观感受乐事的新鲜加工工艺。此外，乐事还打造了别开生面的“全土豆宴”，进一步深化对乐事“新鲜、品质”理念的认知。

乐事开启溯源体系背后，是百事集团深耕农业与供应链的坚实支撑。通过高效供应链衔接，乐事实现了马铃薯从农场直达产线的无缝对接，为“24小时现收鲜切”标准的落地提供了保障，也构筑起品牌独特的差异化优势。

百事食品中国总经理盛瑞涵表示：“从田间到生产线高效协同的供应链创新，也正在重新定义我们的产品优势：乐事春收马铃薯薯片就是一个很好的例子。从马铃薯采收到产品装袋，不到24小时，尽可能保留了产品的新鲜度和品质。”

打造限定鲜体验

在构建完善溯源体系、夯实品质根基的基础上，乐事同步宣告春收马铃薯片体验全面升维，从产品本身、视觉呈现到消费场景，进行多维度创新，将“春日鲜意”融入消费环节，匹配消费者对时令化、高品质零食的需求。

产品本身的升级是此次体验升维的核心。乐事春收马铃薯片延续“24小时现收鲜切”的标准，将马铃薯从田间采收到成品装袋的全过程严格控制在24小时内，最大程度锁住春收马铃薯的自然薯香与营养，避免因存放时间过长导致的口感流失。

在口味创新上，乐事今年推出三款春日限定风味——自然本味、清新黄瓜味、柠香海盐味，以清爽、沁爽的口感适配春日消费场景，满足不同消费者的口味需求。

值得注意的是，“春季限时供应”机制成为此次乐事春收马铃薯片体验升维的重要亮点。与常规产品全年供应的模式不同，乐事春收马铃薯片坚持时令化供应。乐事春收马铃薯片包装上清晰标注“春季限时供应”字样，搭配溯源二维码，营造“错过等一年”的时间紧迫感。

在业内人士看来，乐事春收马铃薯片开启的这种自带时间紧迫感的模式，不仅丰富了产品的体验维度，强化了消费者的即时购买意愿，更有效赋能渠道伙伴提升动销效率，实现品牌与渠道的双赢。

消费场景的延伸与营销模式的创新，则更加强化了春收马铃薯片产品的新鲜属性与品质感。在线下，乐事打破传统零食的销售边界，将春收系列产品入驻部分超市的生鲜区域，让消费者在选购应季生鲜的同时，能够顺手带走一份“春日限定”薯片，实现“生鲜+零食”的场景融合，进一步强化产品的“新鲜”心智。

在线上，乐事以年轻化、趣味化的表达实现传播破圈，依托宋雨琦与于谦的组合，通过短视频、直播等形式，将农场溯源、产品特色等内容传递给更广泛的消费群体。

推动行业品质标准升级

乐事此次“新鲜农场溯源”活动及春收马铃薯片体验升维，不仅是品牌自身的一次品质升级与体验革新，同时以其供应链实力与创新实践，为休闲食品行业的品质标准提升提供了借鉴。

盛瑞涵指出，当前，中国市场创新的规模和速度很快，这一点在食品零售领域体现得非常明显：新产品不断推出，创新节奏非常快。

“乐事春收马铃薯薯片就是百事集团紧跟消费者需求下推出的创新产品。从马铃薯采收到产品装袋，不到24小时，很大程度上保留了产品的新鲜度和品质。同时，消费者还可以通过扫码了解春收马铃薯采收与包装的时间，实现全过程可追溯，这也进一步增强了消费者的信任感。”盛瑞涵表示。

与此同时，盛瑞涵认为，中国消费者关注的已经不仅仅是产品本身，越来越多的消费者希望获得更丰富、更有情感价值的消费体验。农场参观活动正体现了百事集团对这种趋势的捕捉。通过这样的体验，希望让大家更直观地了解，一包薯片背后的种植过程与农业基础，也让消费者与品牌之间建立更深的连接。

业内人士认为，乐事的举措精准回应了当下消费者对食品安全、品质透明的核心需求，通过可溯源、可体验的方式，让消费者“吃得安心、吃得放心”，进一步提升了消费者对零食品牌的信任度。同时，沉浸式的农场溯源体验、春日限定的产品与场景，也丰富了消费者的饮食体验，满足了人们对时令化、个性化消费的追求，实现了品牌与消费者的深度互动与情感共鸣。

从行业层面来看，乐事以“24小时现收鲜切”标准重新定义了零食的“新鲜感知”，打破了休闲食品行业重加工、轻源头的传统格局。其构建的全链路溯源体系，将种植、加工、销售等环节的信息透明化，契合了零食行业更透明的品控流程的发展趋势，也为行业内其他品牌提供了可复制、可推广的溯源模式，推动整个休闲食品行业向高质量发展的方向升级。