行业周报：中国与巴西将共庆“中巴文化年”；马来西亚推广海岛度假及潜水旅游……

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·马来西亚推广海岛度假及潜水旅游

·第44届泰国旅游节助力本土旅游与绿色发展

·澳大利亚商务会奖旅游深化合作共拓新机遇

·新加坡旅游再升级 大圣淘沙第一阶段启动

·飞猪联手西澳大利亚州旅游局解锁新玩法

·土耳其文旅部副部长访华 免签利好助拓中国市场

·索契发力中国市场 全力提升入境份额

·中国与巴西将共庆“中巴文化年”

·中国旅游景区协会发布多项行业团体标准

·同程旅行发布 2026年清明节旅行预测报告

·抖音生活服务发布《清明消费数据前瞻》

·航旅纵横：清明假期国内航线机票预订量超190万张

·2026知音湖北赏花季河南文旅推介活动在郑州举行

·飞猪全品类旅行skill已上线ClawHub、GitHub

·今年以来北京口岸出入境人员量突破500万人次

·第24本《旅游绿皮书》发布

·洛阳“种草”研学新玩法 精准对接京津冀客源

·途家：4.1-4.6 四川民宿预订增长57%

·云南：2026最值得打卡的10条精品咖啡庄园路线

·第19届TTG中国旅游大奖揭晓 53家机构荣膺殊荣

·无锡赴沪杭推介春日文旅 打出多项惠民举措

·北京文旅局联合百度地图推出“北京赏花地图”

·北京时装周“票根经济”升级 实现“即秀即购”

国 际

马来西亚推广海岛度假及潜水旅游

马来西亚旅游局近日借助DRT上海国际潜水暨度假观光展，向中国潜水爱好者和海岛度假游客积极推介多个适宜海岛休闲与潜水旅游的目的地，包括诗巴丹岛、仙本那、热浪岛、兰卡央岛、刁曼岛等。

图源：TTG旅业报

第44届泰国旅游节助力本土旅游与绿色发展

第44届泰国旅游节25日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心开幕。作为泰国具有代表性的国内旅游推广平台，本届活动旨在引导民众深入游览本国，倡导更加多元、富有内涵的旅游体验。

据介绍，本届旅游节以“将发现转化为旅行动力”为主线，通过创新展示方式呈现各地目的地特色、文化标识与旅游体验。

图源：中国新闻网

澳大利亚商务会奖旅游深化合作共拓新机遇

2026年3月，澳大利亚旅游局商务会奖部与行业媒体齐聚一堂，回顾2025年取得的丰硕成果，并围绕行业趋势展开深入交流，共话未来发展机遇。过去一年，多场来自中国的大型企业会奖活动相继落地澳大利亚。安利（中国）携1.6万人赴墨尔本举办30周年海外研讨会，成为澳大利亚历史上接待的规模最大的奖励旅游活动；无限极（中国）1200余位代表在阿德莱德开启“激扬之旅”，刷新该市自2020年以来接待中国会奖团的规模记录。

图源：TTG旅业网

新加坡旅游再升级 大圣淘沙第一阶段启动

近日，新加坡圣淘沙迎来全面焕新，“大圣淘沙”总体规划第一阶段已正式启动。圣淘沙与毗邻的布拉尼岛之间将新增一座综合交通枢纽，两岛及枢纽区域统称为“大圣淘沙”，旨在为游客打造更加连贯、更具趣味的体验。

图源：TTG旅业报

飞猪联手西澳大利亚州旅游局解锁新玩法

3月23日，飞猪与西澳大利亚州旅游局签署合作备忘录。根据协议，双方将在旅游消费趋势洞察、目的地品牌打造、旅游产品开发、数字化营销等领域展开深度合作。西澳大利亚州幅员辽阔，占据了澳大利亚大陆近三分之一的面积，是众多旅游者心中的低调宝藏目的地。未来，飞猪与西澳大利亚州旅游局将围绕当地丰富的自然奇观和旅游资源，推动旅游产品的数字化创新，共同丰富中国赴西澳旅游市场的产品供给。

图源：品橙旅游

土耳其文旅部副部长访华 免签利好助拓中国市场

近日，由土耳其驻华大使馆文化和旅游处主办的土耳其旅游推介会于北京举行，30余家旅游行业及在线旅游平台企业代表参会。土耳其共和国文化和旅游部、土耳其旅游促进和发展局相关工作人员出席活动并发表讲话。数据显示，2025年赴土耳其中国公民数量达425,348人次，较2023年增长71%。自2026年1月2日土耳其对中国公民实施免签政策以来，中国游客数量同比增长约47%。

图源：TTG旅业报

索契发力中国市场 全力提升入境份额

随着中国赴俄旅游市场持续升温，索契正凭借其独特的海滨与山地度假资源，积极争取成为中国游客访俄的主要目的地之一。在中俄签证政策放宽的背景下，中国游客赴俄规模迅速扩大，俄罗斯各地对中国客源的竞争也日趋激烈。在此形势下，索契明确将中国市场作为重点拓展方向，近期邀请由11家中国主要旅行社和媒体代表组成的考察团实地探访，并与当地酒店、餐饮、旅游运营商及有意开拓中国市场的航空公司等业界代表进行交流。

图源：TTG旅业报

国 内

中国与巴西将共庆“中巴文化年”

根据《中华人民共和国和巴西联邦共和国关于携手构建更公正世界和更可持续星球的中巴命运共同体的联合声明》，双方将于2026年共同庆祝“中巴文化年”。继2024年两国成功举办庆祝建交50周年系列文化活动后，2026“中巴文化年”将进一步拉紧文化纽带，推动双向交流，彰显彼此文化的多样性和创造力。

中国旅游景区协会发布多项行业团体标准

近日，中国旅游景区协会集中发布五项团体标准，涵盖研学产品、客流数据、标识系统、水上运动、主题乐园安全五大核心领域。

五项标准分别为《水上运动休闲区基本要求》、《旅游景区研学产品设施与服务指南》、《旅游景区标识系统建设实施指南》、《主题乐园型景区安全管理工作指南》、《旅游景区客流数据价值化实施指南》等，均按 GB/T 1.1-2020 规范起草。标准聚焦景区运营痛点，从设施配置、服务规范、安全管控、数据利用等维度建立统一指引，兼顾实用性与创新性。

同程旅行发布 2026年清明节旅行预测报告

截至3月23日，4月1日-6日期间的机票、酒店民宿、门票等搜索预订热度显著超越去年同期，同比涨幅接近一倍。同程旅行数据显示，4月1日-4月2日旅游市场预计迎来第一波出行高峰，机票均价环比前一周涨超30%。6天假期拉长出游半径，800公里以上中国国内长航段机票预订增速显著，出入境机票搜索热度同比涨幅超50%。3月中旬以来，南京、苏州、成都等地用户旅行产品预订热度涨势突出。其中，南京用户预订热度增幅最高，同比增长148%，苏州和成都用户预订热度增幅分别为126%和113%，领跑中国一众城市。

图源：同程旅游

抖音生活服务发布《清明消费数据前瞻》

抖音生活服务“清明消费数据前瞻”显示，3月以来，春日“ColorWalk”引发关注，抖音相关内容播放量超4.69亿次，环比增长超19倍，获赞1440多万。春日消费火热，抖音团购订单量同比增长35%，销售额同比增长62%。赏花踏青、春茶春鲜、时令采摘、户外体验等消费不断升温，体验式消费热度高涨，线上春日“颜值”流量正源源不断地转变为线下的春日消费热潮。

航旅纵横：清明假期国内航线机票预订量超190万张

3月24日，航旅纵横发布的2026年清明假期机票预订数据显示，国内航线机票预订量超190万张，同比增长约20%；出入境航线机票预订超59万张，同比增长约12%。 清明假期恰逢周末，多地中小学春假与清明假期连休，使得4月1日至6日出行热度大增。北京成为热门目的地之一，机票预订量超14万张，同比增长约10%。同时，赏花游热度高涨，成都机票预订量同比翻倍，无锡、南通等城市增幅超130%。

2026知音湖北赏花季河南文旅推介活动在郑州举行

近日，“知音湖北 一路繁花”2026知音湖北赏花季河南文旅推介活动在郑州举行。本次活动由湖北省文化和旅游厅主办，以花为媒、以春为信，通过特色展演、互动体验、优惠发布等多元形式，向河南市民及文旅业界全方位展示湖北春日文旅资源，搭建鄂豫文旅合作桥梁，诚邀中原游客共赴荆楚春光，邂逅一路繁花盛景。

本次推介活动创新采用“省会＋毗邻城市”推广模式，聚焦河南郑州，联动南阳等鄂豫毗邻重点客源地，统筹举办3场推介活动，实现核心客源市场精准覆盖与跨区域文旅资源深度对接。

飞猪全品类旅行skill已上线ClawHub、GitHub

3月24日，飞猪发布首个全品类出行旅游技能插件（skill）“flyai”，该技能插件已上线ClawHub、GitHub等平台。开发者和用户可以在OpenClaw、悟空、Kimi Claw、QoderWork、QClaw、MaxClaw、ArkClaw等数十个“龙虾”应用上安装和使用。

ClawHub上的说明文档显示，“flyai”基于飞猪MCP（模型上下文协议）作了标准化封装，提供覆盖机票、酒店、门票、用车、目的地玩乐以及机票次卡、酒店套餐等出行旅游商品的搜索、咨询、规划及预订等服务，横跨了导购到交易的完整链条。

图源：品橙旅行

今年以来北京口岸出入境人员量突破500万人次

3月25日从北京出入境边防检查总站获悉，截至当天9时，北京口岸今年出入境人员量突破500万人次，是去年同期的1.13倍，较去年提前12天达到500万人次量级。今年3月以来，北京首都国际机场、大兴国际机场“双枢纽”协同发力，入境外国人数量呈现明显增长趋势，“入境游”持续火爆。截至3月25日，今年北京口岸入出境外国人超140万人次，占出入境人员总量的28％，较去年同期增长31％，其中享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达49.7万人次，占入境外国人总数的69.3％。

第24本《旅游绿皮书》发布

3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。会上发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》指出，文商旅体融合通过创造新的消费场景和体验，直接而有力地刺激了消费，成为扩大内需、稳定经济增长的重要抓手。融合的产业搭接使得引致消费可以破圈引流，产品的融合供给则会降低消费者的时间与精力成本，提升消费的便利性、丰富性，从而增加消费时间、消费空间、消费可能。

洛阳“种草”研学新玩法 精准对接京津冀客源

3月25日，由洛阳市文化广电和旅游局主办的”2026洛阳市研学旅游推介活动”第二站在京举行，会上主办方通过资源推介、文化展演、行业洽谈等形式，向首都全面展示洛阳深厚的历史底蕴与丰富的研学旅游资源，推动两地文旅产业实现更高水平合作。

本次推介会上，由龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园、洛阳市博物馆、大河荟《寻迹洛神赋》、一拖东方红工业游、宜人坊研学营地组成的“洛阳研学天团”相继亮相，通过多元形式生动演绎了从“文物活化”到“大国重器”的完整研学图谱。同时，洛阳市还针对不同群体，围绕考古探源、黄河文化、非遗传承等主题，发布了5条全新研学旅游线路，进一步丰富产品供给。

途家：4.1-4.6 四川民宿预订增长57%

四月初，春意渐浓，正是踏青、赏花的好时节。今年，四川、江苏、安徽多地中小学生将在4月1日至3日迎来“春假”，衔接清明假期，拼出一个6天的小长假。

途家民宿数据显示，周边短途游“微度假”仍是清明小长假的主流玩法。四川多地中小学放春假，带动四川本省民宿预订量大幅增长；江苏春假家庭，则外溢到上海等“江浙沪包邮区”，带动上海迪士尼等主题乐园周边民宿预订增长明显。4月1日至4月6日，四川省民宿预订量同比大涨57%，上海迪士尼度假区、上海乐高乐园周边民宿预订同比分别增长43%、89%。

云南：2026最值得打卡的10条精品咖啡庄园路线

3月25日，“咖位云南”主题活动于云南省保山市启幕，全国网络大V、主流媒体记者、咖啡企业代表等齐聚于此，通过行进式采风参观、沉浸式体验、互动式交流，共话云南咖啡产业发展路径。当日，“2026云南最值得打卡的10条精品咖啡庄园之旅”路线发布。

本次活动由中共云南省委网信办、云南省商务厅主办，中共保山市委、保山市人民政府协办。活动上，“2026云南最值得打卡的10条精品咖啡庄园之旅”路线发布，打造咖旅融合新体验。

第19届TTG中国旅游大奖揭晓 53家机构荣膺殊荣

在中国旅游业迈入发展活力最旺盛阶段之一的背景下，第十九届TTG中国旅游大奖评选结果重磅揭晓，本届共表彰53家大中华区旅游行业极具影响力机构，颁奖典礼于全新开业的上海世博桐森酒店举行，行业领军人士齐聚一堂，活动在呈现精彩表演与行业交流机会的同时，也彰显了中国旅游业在快速变化市场中的韧性、创新能力与对高品质服务的不懈追求，本届评选中凯悦酒店集团、雅诗阁有限公司、广州花园酒店成功卫冕原有奖项，更诞生多位新晋获奖者，包括斩获 “中国最佳新开业酒店” 的上海世博桐森酒店、获评 “中国最佳优选酒店品牌” 的雅辰悦居、获得 “中国最佳可持续发展酒店” 的深圳大梅沙京基洲际度假酒店、获选 “中国最佳新度假酒店” 的珠海凤凰湾悦榕庄，以及荣获 “中国最佳会议商务城市” 的中国香港，共同展现出推动区域旅游业创新与发展的中坚力量。

图源：TTG旅业报

无锡赴沪杭推介春日文旅 打出多项惠民举措

近日，无锡市文化广电和旅游局在上海、杭州等地举办文旅推介会，集中展示“太湖明珠·江南盛地”的春日风采，并推出景区免票、酒店优惠、春假产品等多项惠民举措，积极吸引更多长三角游客前往无锡。当前，无锡已进入一年一度的赏樱旺季。除已推出的“太湖揽胜”航线、鼋头渚至马山的市内航线，以及无锡管社山至苏州西山、东山的跨市航线外，赏樱季期间更专门开通了管社山至鼋头渚、水上茗豪至鼋头渚、蠡园六角亭至鼋头渚三条水上交通线路。

图源：TTG旅业报

北京文旅局联合百度地图推出“北京赏花地图”

3月23日，北京市文化和旅游局联合百度地图正式推出“北京赏花地图”。据悉，“北京赏花地图”包含花期预报、精选路线以及贴心服务三大核心板块。

据介绍，游客只需在百度地图App中搜索“北京赏花地图”，或在地图搜索框内输入“地区+花种+赏花攻略”，即可解锁专属赏花路线，并同步查看周边餐饮、停车等消费信息。

北京时装周“票根经济”升级 实现“即秀即购”

2026秋冬北京时装周正在火热进行中，不光能看时装秀，手里的票根还能当消费优惠券用。本季时装周共推出120余场时尚活动，新品首发场次同比增长75%，还联动京津冀50余家商业综合体，推出“时尚悦享节”系列活动，看完秀就能直接逛街消费，升级“票根经济”模式，实现“即秀即购”，既养眼又省钱。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：袁佳利

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