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新业务价值增长64.5%背后:人保寿险“新引擎”成色几何

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近日,中国人民保险集团股份有限公司(下称“中国人保”)发布2025年度财报,全年实现营业总收入6690.44亿元,同比增长7.6%;归母股东权益3089.91亿元,同比增长15.0%;集团总资产突破2万亿元,达2.03万亿元,较上年末增长14.8%。

在整体经营规模与效益同步向好的同时,人身险板块亦交出亮眼答卷。人保寿险2025年实现新业务价值82.29亿元,新业务价值可比口径下同比增长64.5%。

在2025年度业绩发布会上,中国人保表示,将打造人身险条线“新引擎”作用。

然而,面对代理人渠道改革、产品结构转型,以及合规风险等挑战,人保寿险64.5%的新业务价值高增速能否在“十五五”期间持续?仍有待时间检验。

银保渠道撑起“半边天”

人保寿险2025年实现原保险保费收入1259.70亿元,同比增长18.8%。其中,首年期交保费336.45亿元,同比增长32.4%;续期保费683.03亿元,同比增长16.1%。2025年,该公司实现新业务价值82.29亿元,可比口径下同比增长64.5%。


中国人保2025年度财报截图。

分渠道来看,人保寿险银保渠道实现原保险保费收入682.78亿元,同比增长33.5%,占总保费比重达54.2%,超越个险渠道成为第一大收入来源。更具含金量的是,银保渠道实现新业务价值46.72亿元,可比口径下同比增长102.3%,银保渠道长险首年期交保费同比增长66.3%。

有业内人士分析表示,这一业绩的取得,离不开“报行合一”政策的深度催化。自2023年国家金融监督管理总局全面推进人身保险“报行合一”政策以来,银保渠道手续费率被严格约束,过去流向银行的“小账”回归保险公司,直接推升新业务价值率,而人保寿险凭借与国有大行的深度合作,成为政策红利的受益者之一。

但业内对这种增长模式的可持续性存疑。上述业内人士进一步指出,当前银保渠道新业务价值的高增长,很大程度上是存量价值转移而非全新价值创造,一旦政策环境或银行合作关系发生变化,过度依赖银保的渠道结构或将面临剧烈波动。此外,银保渠道“银行主导”的模式下,客户黏性远低于个险渠道的“自建队伍、自有客户”深度经营,难以形成差异化核心竞争力。

个险人力规模同比下降约7%

与银保渠道的快速增长形成鲜明对比,人保寿险个险渠道正经历深度调整。2025年,人保寿险个人保险渠道原保险保费收入540.04亿元,同比仅增长5.4%,远低于银保渠道33.5%的增速。在长险首年期交保费这一关键指标上,个险渠道长险首年期交保费同比下降12%。

更为关键的是人力数据。截至2025年末,人保寿险营销员规模人力为76991人,较上2024年82796人,减少约7%;月均有效人力19770人,较2024年21851人,减少约9.5%。意味着代理人总量与有效产能均在下滑。

近年来,代理人队伍“清虚提质”是寿险行业个险渠道改革的重要对象。各大头部险企纷纷通过数字化赋能、优化队伍布局等举措进行营销体制改革,提升代理人的人均产能和新业务价值。

行业数据显示,截至2025年上半年末,五家A股上市险企代理人合计约133万人,较去年末微降4.0%。此外,据近日发布的《2025中国保险中介市场生态白皮书》显示,截至2024年末,人身险公司营销员人数为264万人,虽较2019年高峰时的912万人下降超过七成,但与2023年末的281万人相比,降幅已显著收窄,整体呈现企稳态势。

在此背景下,人保寿险正通过“新军+综金”双轮驱动寻求突破。财报显示,2025年人保寿险“新军+综金”双轮驱动模式落地见效,新军渠道十年期及以上首年期交保费同比增长32.4%。综金渠道坚持产寿联动、网点经营发展目标,将财险客户资源优势转化为寿险增长新动能,个人养老金规模保费同比增长375%,十年期及以上首年期交保费同比增长27.8%,短期险保费同比增长11.7%。

分红险收入占比下降超五成

值得注意的是,在2025年人身险公司普遍发力分红险的行业背景下,人保寿险的分红险产品占比出现下降。



财报显示,2025年,人保寿险普通型寿险保费928.96亿元,同比增长66.1%,占比从52.8%跃升至73.7%;分红型寿险保费161.73亿元,同比下降51.0%,占比从31.1%降至12.8%。

有业内人士分析指出,这一“压降分红险、力推普通寿险”的转型策略,在短期内确实能提升新业务价值率,但也存在隐忧,“分红险客群多为理财导向型客户,对价格敏感、忠诚度低。压降分红险或面临客户流失风险;其次,在低利率环境下,普通寿险的固定收益特性对保险公司投资端形成压力,易导致利差损压力加剧;此外,银保渠道销售普通寿险的难度远大于分红险。人保寿险银保渠道能否持续销售高价值率的长期保障型产品,仍需观察。”

与此同时,人保寿险的合规风险不容忽视。

2026年1月,人保寿险官网接连披露两起监管处罚:甘肃分公司因未按规定使用经批准或备案的保险条款、费率及内控制度执行不到位,被罚36万元;河北分公司因内控机制执行不到位、未经批准设立分支机构,被罚60万元。

另据同花顺平台统计显示,2025年人保寿险累计被监管处罚超400万元。这些处罚暴露出人保寿险的管理漏洞。有业内专家表示,银保渠道“报行合一”规范了手续费竞争,但也放大了渠道依赖的风险。当保险公司将业务重心过度集中于银保渠道时,对合作银行的议价能力减弱,合规边界模糊,极易诱发“飞单”、违规宣传等问题。

官网显示,人保寿险成立于2005年11月,是中国人保集团旗下的重要成员,注册资本257.61亿元,主要经营人寿保险、年金保险、健康保险、意外伤害保险等保险业务及其再保险业务。

在3月27日举行的2025年度业绩发布会上,中国人保董事长丁向群表示,“十五五”时期,保险业将迎来持续快速增长的黄金期。将更加专注主业、错位发展,切实发挥财产险条线“压舱石”作用,打造人身险条线“新引擎”作用。

基于“十五五”时期居民财富结构变化、人口老龄化保障需求凸显的判断,中国人保预计未来人身险业务在集团保费中的占比将逐步提升。

面对这一战略目标,人保寿险如何补齐短板、巩固增长动能,发挥“新引擎”作用,破解高增长背后的可持续性难题?市场正拭目以待。

采写:南都·湾财社记者 管玉慧

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