尹程起 | 老子故里——河南鹿邑：美丽产业破圈出彩销售突破130亿元

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道贯古今， 刷绘寰宇。“道生一，一生二，二生三，三生万物。”两千五百余年前，老子在涡河之畔观水悟道，以一部《道德经》奠定华夏文明的哲学根基，为天下注入“道法自然”“上善若水”的精神养分。两千五百余年后，这片孕育了东方智慧的豫东沃土--河南省鹿邑县，正以一支小小的化妆刷为载体，将老子的哲思融入产业发展的血脉，在全球美妆舞台上书写“刷新世界 美妆天下”的时代华章。

当“十五五”规划的号角嘹亮吹响，当高质量发展的浪潮席卷神州，鹿邑这座被誉为“中国化妆刷之城”的轻工产品城，正以激流勇进的姿态站在新的历史起点。从田间地头废弃的羊尾毛，到远销40余个国家和地区的美妆珍品；从三千余家零散作坊的粗放经营，到百亿元级产业集群的集约发展；从代工贴牌的被动跟风，到自主品牌的全球突围；从单一产品的简单制造，到全产业链的智能智造，鹿邑化妆刷产业的每一次跨越，都镌刻着“合抱之木，生于毫末”的务实坚守，每一次突破，都彰显着“千里之行，始于足下”的勇毅担当。

数据无言，却最具说服力。截至2025年底，鹿邑县拥有规模以上化妆刷企业163家，年产各类化妆刷1.5亿套，拉丝3万吨，产出全世界85%的人造纤维毛、95%的化妆刷用动物毛，化妆刷出口量占全国总量的90%以上，年销售额突破130亿元，带动7万余人实现就业增收，其中65%为农村妇女和返乡青年。2026年，“十五五”开局之年，鹿邑化妆刷产业再启新程，跨境电商销售额同比暴涨52%，美妆达人、鹿邑甄选、美容工具实验室等自主品牌跻身全球美妆圈新宠，香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌70%以上的高端化妆刷“基因”源自这片土地。

从涡水汤汤到四海扬帆，从道韵悠长到美耀全球，鹿邑化妆刷产业的四十年，是一部“变废为宝”的创业史诗，是一部“科技赋能”的升级史诗，是一部“文化铸魂”的品牌史诗，更是一部“产业富民”的民生史诗。在“十五五”激流勇进的新征程上，这支承载着老子智慧与鹿邑初心的“美妆之笔”，正以更加昂扬的姿态刷新世界审美，以更开放的胸怀畅享全球市场，让老子故里的“美丽经济”在新时代绽放出更加璀璨的光芒，为县域经济高质量发展与乡村振兴提供可复制、可推广的“鹿邑模式”。

一、毫末起势：从羊尾毛到美妆雏形的创业初心

变废为宝，田间地头的财富觉醒。豫东平原的晨曦，总是裹挟着麦浪的清香与涡河的温润，洒在鹿邑县张店镇宋坑村的田野上。上世纪70年代末，这里还是一个以农耕为主的普通村落，村民们日出而作、日落而息，养羊只是补贴生计的辅助手段。谁也未曾料到，当时被随手丢弃在田间地头的羊尾毛，会成为撬动全村乃至全县经济腾飞的“金钥匙”。

此时，鹿邑农民普遍养羊，但羊尾巴上的毛发因毛质坚硬、弹性极强，难以作为纺织材料使用，宰羊后往往被当作废料丢弃，既污染环境，又毫无价值。1978年，改革开放的春风吹遍华夏大地，一位宋坑村村民赴南方探亲时，在广州外贸仓库的角落里偶然发现了商机--国外化妆品企业正高价收购羊尾毛，用于制作化妆刷的刷头。“原来这‘没用的毛’能换钱！”这个消息如同惊雷炸响在寂静的乡村，迅速在鹿邑的田间村落蔓延开来。

没有复杂的设备，村民们便架起简易的木梳；没有规范的流程，便凭借双手反复梳理、分拣；没有稳定的销路，便骑着自行车穿梭于各村镇，收购尾毛后再转卖给南下的外贸贩子。一把木梳、一个竹篮、一盏油灯，构成了鹿邑化妆刷产业最初的生产场景；弯腰梳理、低头分拣、手工捆扎，成为了鹿邑农民增收的全新生计。“那时候，全村人都着了‘梳毛’的迷，白天下地种庄稼，晚上灯光下梳尾毛，家家户户都飘着淡淡的毛发气息。”如今已年过七旬的宋坑村老村民王秀莲，回忆起当年的场景依然历历在目，“一捆梳理干净的尾毛能卖几块钱，在那个温饱尚显拮据的年代，这笔收入足以让全家的日子宽裕不少。”

简单易学的加工方式、近乎为零的从业门槛，让尾毛加工迅速在鹿邑县域内铺开。张店镇、涡北镇、真源街道等乡镇村落，几乎家家户户都参与其中，“梳羊毛”成为当时鹿邑最具代表性的副业，从业人员峰值时超过4万人，小作坊数量逼近3000家。最初的尾毛加工，仅是简单的原材料初加工，技术含量低、利润微薄，村民们只能赚取少量手工费，但正是这看似微不足道的“毫末技艺”，为鹿邑埋下了产业崛起的种子，完成了最初的财富觉醒与经验积累。

随着市场需求的不断扩大，一些头脑灵活的村民开始尝试更深层次的加工——将梳理好的尾毛固定在简易木柄上，配上铝皮口管，制作成最基础的化妆刷成品，直接卖给外贸商。一撮尾毛、一根木柄、一片铝皮，看似简单的组合，却实现了鹿邑尾毛产业从“原材料供应”到“初级产品制造”的第一次跨越。上世纪80年代末，张店镇已成为全国闻名的“尾毛之乡”，每天清晨，宋坑村的村口都会聚集着来自全国各地的收购商，满载着尾毛和简易化妆刷的拖拉机、三轮车络绎不绝，空气中弥漫着交易的喧嚣与村民的欢声笑语。

“那时候，我们村的姑娘出嫁，嫁妆里必有一套梳毛工具；小伙子娶媳妇，能不能赚钱、会不会梳毛做刷子，成了重要的考量标准。”王秀莲笑着说，羊尾毛不仅改变了村民的生计，更融入了鹿邑乡村的烟火日常，成为了一代人的集体记忆。从废弃的羊尾毛到可变现的“宝贝”，鹿邑人的勤劳与智慧，让毫末之物焕发了生机，也为后续产业的规模化发展奠定了坚实的群众基础与产业根基。

作坊迭代，从零散经营到初步集聚。上世纪90年代，随着中国改革开放的步伐持续加快，沿海地区的外贸产业迎来爆发式增长，化妆品行业的快速发展，带动化妆刷需求急剧攀升。鹿邑的尾毛加工从业者们敏锐地捕捉到市场变化，尾毛加工小作坊如雨后春笋般涌现，产业规模迅速扩大。到2000年前后，仅张店镇就有化妆刷企业1000多家，年产羊毛3000多吨、尼龙毛9000多吨，占全国化妆刷出口量的80％以上，“中国尾毛之乡”的美誉响彻国内外。

这一时期，鹿邑的化妆刷产业仍以家庭作坊式经营为主，生产设备简陋、生产工艺粗放、产品结构单一，主要以生产中低端化妆刷和尾毛原材料为主，产品大多通过外贸商出口到国外，缺乏自主销售渠道和核心竞争力。但即便如此，凭借着鹿邑尾毛“毛质好、价格实”的核心优势，以及从业者们的勤劳付出，鹿邑化妆刷在国际市场上占据了一席之地，成为全球中低端化妆刷市场的重要供应基地。

在张店镇，几乎每个村落都有尾毛加工作坊，“白天梳毛、晚上组装”成为村民的日常。当时的作坊大多设在村民家中，一间简陋的厢房、几台手动梳理机、十几个工人，就是一个完整的生产车间。村民们分工明确，有的负责收购羊尾毛，有的负责清洗梳理，有的负责组装加工，有的负责联系销路，形成了简单的分工协作体系。虽然生产条件艰苦，但村民们的热情高涨，因为他们知道，这小小的化妆刷，承载着全家的希望与梦想。

随着产业规模的逐渐扩大，一些规模较大的作坊开始引入简单的机械设备，替代部分手工工序，生产效率得到显著提升。同时，一些作坊主开始注重产品质量，通过改进生产工艺、加强质量管控，提升产品的市场竞争力。例如，当时的张店镇尾毛加工大户秦应成，就率先引入了半自动梳理机和组装机，将尾毛梳理效率提升了2倍以上，产品质量也更加稳定，赢得了外贸商的青睐，订单量持续增长。

然而，作坊式经营的弊端也逐渐显现。由于缺乏统一的行业标准和规范，企业生产工艺参差不齐，产品质量良莠不齐，部分企业为了抢占市场，不惜降低成本、偷工减料，导致市场恶性竞争加剧，行业利润被不断挤压。同时，由于企业分散经营，缺乏协同效应，原材料采购、物流运输、技术研发等成本居高不下，企业抗风险能力较弱。此外，企业大多以代工贴牌为主，缺乏自主品牌和核心技术，只能赚取微薄的加工费，始终处于产业链的低端。

尽管如此，这一时期的作坊迭代，为鹿邑化妆刷产业积累了宝贵的资金、技术和人才，推动产业从零散经营向初步集聚转变，为后续的产业升级与集群化发展奠定了坚实基础。鹿邑人用双手和汗水，在毫末之间筑牢了产业根基，为未来的“美妆天下”埋下了伏笔。

南下突围，风雨兼程的市场拓荒。进入21世纪初，随着市场竞争的日益激烈，鹿邑本地的作坊式经营模式已难以适应市场发展的需求。同时，沿海地区凭借优越的地理位置、完善的产业链配套和便捷的外贸渠道，成为全球制造业的核心集聚区。在这样的背景下，一批有远见、有魄力的鹿邑化妆刷从业者，毅然告别故土，背起行囊踏上“南下淘金”之路，开启了风雨兼程的市场拓荒之旅。

“当时鹿邑的作坊都是小打小闹，没有规模化生产，也没有稳定的客户资源，想赚更多钱、把生意做大，只能去南方闯一闯。”河南省化妆刷协会会长、河南正一产业有限公司董事长秦应成，便是当年“南下大军”中的一员。2002年，秦应成带着积攒的几十万元钱和一捆捆鹿邑产的优质尾毛，辗转千里来到深圳。在这座改革开放的前沿城市，他从最基础的尾毛批发做起，每天凌晨起床进货，深夜才返回狭小的出租屋，凭借着鹿邑尾毛“毛质好、价格实”的核心优势，以及诚信经营的理念，逐渐在深圳的外贸市场站稳脚跟，积累了第一批稳定客户，其中就包括后来的国际大牌供应商。

像秦应成一样南下的鹿邑人不在少数，他们分散在广州、深圳、义乌等沿海城市，有的开设尾毛加工厂，有的从事化妆刷代工生产，有的则专注于外贸销售。他们带着鹿邑人特有的勤劳与坚韧，在陌生的城市打拼，将鹿邑的尾毛资源与沿海的市场、技术、资本深度结合，逐渐在全国化妆刷行业占据了一席之地。河南觅己美业科技有限公司总经理丁文举，便是其中的佼佼者。他在广州创办的化妆刷代工厂，凭借精湛的工艺和严格的质量管控，很快接到了来自海外的订单，年产能逐步突破5000万元，出口订单占比高达90%。

然而，南下之路并非一帆风顺，充满了未知与挑战。初期，鹿邑的化妆刷产品多以低端代工为主，技术落后、工艺粗糙，缺乏核心设计能力，只能为一些小品牌做贴牌生产，利润空间被严重挤压。“那时候，我们生产一支化妆刷，代工费只有几毛钱，而贴上国外品牌的标签后，在市场上能卖几十甚至上百元。”秦应成回忆道，“更难的是，没有核心技术，没有稳定的订单，随时可能被市场淘汰，有时候一个订单取消，整个工厂就面临停工的风险。”

为了生存与发展，鹿邑的创业者们咬牙坚持，一边虚心学习先进的生产工艺和管理经验，一边拼命积累客户资源和资金。他们白天在工厂忙碌，晚上钻研技术难题，有的甚至主动到国外品牌的代工厂“取经”，一点点提升产品品质。同时，他们积极适应市场需求，不断优化产品结构，从单一的化妆刷生产，逐步拓展到尾毛加工、木柄制作、铝管生产等配套领域，产业链不断延伸。

但即便如此，市场的风浪依然难以规避。2008年全球金融危机爆发，给沿海地区的外贸产业带来沉重打击，鹿邑籍化妆刷企业也未能幸免——订单锐减、资金链紧张、市场需求萎缩，不少企业陷入生存困境，有的甚至被迫关停倒闭。“那时候，很多客户都取消了订单，工厂里的机器停了一半，工人只能放假回家，我甚至想过放弃。”丁文举谈及金融危机的冲击，依然心有余悸，“但看着跟着自己打拼的老乡，想着家乡还有那么多依靠尾毛加工谋生的乡亲，又实在不甘心。”

危机之下，有人选择退出，有人则选择坚守与转型。秦应成、丁文举等一批有远见的创业者，开始深刻反思产业发展的困境：过度依赖代工模式，缺乏自主品牌和核心技术，始终处于产业链低端，难以抵御市场风险。他们意识到，要实现长远发展，必须摆脱代工依赖，打造自主品牌，提升产品核心竞争力。与此同时，家乡鹿邑的发展变化，也让在外漂泊的创业者们看到了回归的希望。一场“凤还巢”的产业回归浪潮，正在悄然酝酿。

二、集群崛起：从凤还巢到全产业链的升级蝶变

凤还巢暖，政策引航的产业回归。2016年，国家加大对返乡创业的扶持力度，鹿邑县委、县政府敏锐捕捉到化妆刷产业的发展潜力，正式提出“凤还巢”工程，以乡情为纽带、以政策为支撑，全力吸引在外创业的鹿邑籍化妆刷企业家回乡投资兴业，推动县域产业转型升级。“家乡的召唤，让我们这些在外漂泊的人有了归属感，也看到了产业发展的新机遇。”丁文举的话语，道出了众多返乡创业者的心声。

为了让创业者“引得回、留得住、发展好”，鹿邑县委、县政府推出了一系列暖心政策，构建起全方位的政策扶持体系。在载体建设方面，规划建设占地1500亩的化妆刷产业园，统一配套建设标准化厂房、仓库、物流中心、研发中心、质检中心等基础设施，让企业“拎包入住”；在资金支持方面，设立产业发展专项资金，为返乡企业提供低息贷款、财政补贴、房租减免、水电优惠等政策，解决企业融资难、融资贵的问题；在服务保障方面，组建专业服务团队，全程代办企业注册、审批等手续，为企业提供“一站式”服务，解决企业发展的后顾之忧；在人才引育方面，与高校、职业院校合作，开设化妆刷制作、电商运营等特色专业，为企业定向培养专业人才，同时出台人才引进政策，吸引外地高端技术人才和管理人才回乡发展。

一系列务实举措，如同春风化雨，为返乡创业者铺平了道路，也点燃了鹿邑化妆刷产业集群化发展的引擎。2017年，秦应成率先响应号召，回到鹿邑投资成立河南正一产业有限公司，成为首批入驻化妆刷产业园的企业之一。同年，丁文举也带着广州的技术和客户资源，返乡创办了河南觅己美业科技有限公司。随后，一批又一批鹿邑籍企业家陆续返乡，带着资金、技术、人才和市场资源，扎根故土，开启了鹿邑化妆刷产业的集群化发展之路。截至2025年底，共有163家规上企业入驻产业园，形成了强大的产业集聚效应。

梁庆之便是返乡创业的代表之一，在外创业多年的他，深知产业链完整对产业发展的重要性。“以前在沿海，制作化妆刷的木柄、铝管等配套产品都要从外地采购，成本高、周期长，十分被动。”回到鹿邑后，梁庆之决心补齐产业链短板，经过反复试验，他发现产自高寒地区的桦木更适合制作化妆刷木柄，于是在国外建立原材料加工厂，生产半成品运回鹿邑深加工，不仅降低了运输成本，还保证了木柄品质。在他的带动下，生产口管、铝皮、拉丝、箱包等配套产品的企业纷纷入驻鹿邑，形成了“尾毛加工—刷具制作—配套生产—产品销售”的完整产业链条，物流成本降低60%，交货周期从7天缩短至24小时。

“凤还巢”工程，不仅让鹿邑的化妆刷产业实现了“聚沙成塔”的集群效应，更带动了当地就业，让乡亲们实现了“家门口就业”的梦想。40岁的二胎妈妈沈香丽，2016年从深圳回到家乡鹿邑后，进入正一产业工作，从最初的刷头发放工人做起，如今已成长为车间班组长，月收入超过4000元。“以前在深圳打工，一年只能回家一两次，孩子和老人都照顾不了，心里总是牵挂。”沈香丽笑着说，“现在在家门口上班，每天骑车10分钟就能到工厂，既能赚钱养家，又能陪伴家人，比在外打工舒心多了。”

截至2025年底，鹿邑化妆刷产业带动就业7万余人，其中农村劳动力占比超过80%，留守妇女、残疾人等困难群体占比达20%。曾经的“尾毛之乡”，如今已成为全球最大的化妆刷生产基地，“世界尾毛看中国，中国尾毛看鹿邑”的美誉响彻国内外。“凤还巢”不仅让在外游子找到了归宿，更让鹿邑化妆刷产业在故土之上扎下深根，实现了从分散作坊到产业集群的华丽蜕变，为“十五五”时期的高质量发展奠定了坚实基础。

标准立企，品质筑基的行业规范。“不以规矩，不能成方圆。”对于产业发展而言，标准是规范秩序、提升质量、增强竞争力的核心支撑。长期以来，鹿邑化妆刷产业由于缺乏统一的行业标准，企业生产工艺参差不齐，产品质量良莠不齐，一定程度上影响了产业的整体形象和市场竞争力。进入“十三五”后期，特别是“十五五”规划启动以来，鹿邑县委、县政府将标准化建设作为推动化妆刷产业提质升级的重要抓手，以标准引领产业规范发展、高质量发展。

2020年，鹿邑县主动担当，主持编订《化妆刷》省级地方标准，并正式发布实施，填补了河南省化妆刷行业无标可依的空白。该标准对化妆刷的原材料、生产工艺、质量指标、检验方法、包装运输等方面都作出了明确规定，为企业生产经营提供了统一的规范和依据，成为产业发展的“风向标”。“以前，不同企业生产的化妆刷，质量标准不一样，有的企业为了抢占市场，降低成本，偷工减料，导致产品质量参差不齐，不仅影响了消费者的信任，也扰乱了行业秩序。”鹿邑县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志介绍道，“省级地方标准的实施，倒逼企业规范生产工艺，提升产品质量，同时也为市场监管提供了有力依据，有效遏制了恶性竞争，维护了行业秩序。”

在标准的引领下，鹿邑的化妆刷企业纷纷加强质量管理，建立完善的质量管控体系。迪雅思按照省级地方标准组织生产，并在此基础上制定了更为严格的企业标准，每一支化妆刷都要经过原材料检验、半成品检验、成品检验等多道工序，确保产品质量符合甚至优于标准要求。用“毫米级”标准筑牢产品生命线，“我们始终坚信，化妆刷的品质是品牌的隐形代言人，而品质检验就是守护这份口碑的第一道也是最后一道防线。”鹿邑县迪雅思化妆用具有限公司董事长黄纯杰说。

建立“三级质检”闭环体系，从原材料入库开始，我们就启动第一级检验，每一批刷毛、刷管、刷柄等原料都要经过人工分拣+仪器检测，比如动物毛原料确保毛条通顺、毛峰完整、毛根整齐、毛色均匀度、无异味、纤维韧性等指标达标；我们通过20年工作经验沉淀，制定的有一套完整的来料检验基准，检查作业顺序、质量标准要求、注意事项、检验抽样方法、检验依据、检验结果处理等有明确规定。生产环节中，每一道工序要求对上一工序进行复检把关，每100支成品刷就会抽取3支进行第二级“破坏性测试”，包括反复刷毛折弯5000次、刷头拉力测试等，不合格则整批返工；成品出库前，第三级“全检”会对每一支化妆刷进行外观、触感、使用感的人工复核，不放过任何一根杂毛、一处刷柄瑕疵。

引入数字化质检设备，2025年我们投入100万元引入AI视觉检测系统，针对刷毛密度、刷型对称度这类人工难以精准判断的指标，实现毫秒级识别，将质检准确率从96.3%提升至99.2%，同时将单支产品质检时间从12秒压缩至3秒，在保障品质的同时提升了生产效率。

“我们给一线生产员工设立《品质发现奖》，推行“全员质检”文化，只要在生产过程中发现原料或半成品的潜在问题，经确认后给予20~200元不等的现金奖励。”黄纯杰说，这种机制让每一位员工都成为品质监督员，去年全年员工主动上报的品质隐患达117起，避免了至少3批不合格产品流入市场。

为了进一步提升产业的标准化水平，“十五五”时期，鹿邑县将积极推动全国化妆刷行业标准的制定工作，组织企业、行业协会、高校等多方力量，参与全国化妆刷行业标准的研讨和编制，力争将鹿邑的产业优势转化为标准优势，掌握行业发展的话语权。同时，加强对企业的标准化培训，引导企业自觉遵守标准、执行标准，让标准化生产成为企业的自觉行动；建立标准实施监督机制，定期开展标准执行情况检查，确保标准落到实处。

此外，鹿邑县政府还投资5000万元建成省级质检中心，与企业数据系统直连，实现“上午生产、下午检测、晚上发货”的高效流转。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，让鹿邑在3年内培育出4家高新技术企业，产业整体品质水平得到显著提升。如今，标准化建设已成为鹿邑化妆刷产业高质量发展的重要支撑，在标准的引领下，鹿邑化妆刷产品质量不断提升，市场认可度持续提高，不仅赢得了国内市场的青睐，更顺利进入国际高端市场，为“十五五”时期产业的全球突围奠定了坚实的品质基础。

全链贯通，集群赋能的产业升级。产业链的完整与协同，是产业集群核心竞争力的关键所在。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业以产业园为载体，不断完善产业链配套，推动产业链上下游协同发展，实现了从“单一制造”到“全链贯通”的产业升级，构建起链条完整、配套完善、产研销于一体的百亿元级特色产业集群。

在上游原材料供应环节，鹿邑已形成全球领先的原材料生产基地。为破解天然毛资源限制，鹿邑企业加大研发投入，开展原料革命，研发出“芯鞘复合纤维”，用两种合成树脂模拟动物毛触感，既降低成本又符合环保趋势。这种技术使全县人造毛产量占全球85%，成为国际大牌的核心供应商。同时，鹿邑企业还积极拓展原材料供应渠道，在国外建立桦木、尾毛等原材料生产加工基地，实现原材料的自给自足，保障了产业链的稳定运行。例如，梁庆之在国外建设的桦木加工基地，为鹿邑化妆刷企业提供了高品质的木柄原材料，解决了长期以来木柄依赖进口的难题。

在中游生产制造环节，鹿邑已形成从拉丝、木柄、铝管到成品化妆刷的全流程生产体系。目前，鹿邑县拥有拉丝生产企业30余家，年产拉丝3万吨，产品不仅供应本地化妆刷企业，还远销国内外；木柄生产企业50余家，采用高寒地区桦木等优质材料，生产各类高端木柄，满足不同客户的需求；铝管生产企业20余家，生产的铝管精度高、质量好，为化妆刷产品提供了优质的配套；成品化妆刷生产企业163家，年产各类化妆刷1.5亿套，产品涵盖高端、中端、低端各个层级，满足全球市场的多样化需求。

在下游销售流通环节，鹿邑已构建起“线上+线下”“国内+国际”的全方位销售网络。线下，企业通过参加香港亚太美容展、广交会、上海美博会等国内外大型展会，拓展客户资源，与香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌建立了长期稳定的合作关系；线上，企业积极布局跨境电商、直播带货等新兴销售渠道，与阿里巴巴国际站、京东、抖音、亚马逊、抖音等国内外电商平台建立深度合作关系，实现产品的全球销售。2024年，正一产业通过电商平台实现销售额3亿多元，占公司总销售额的48.2%，其中跨境电商销售额同比增长超过60%；迪雅思公司通过阿里巴巴国际站接单，产品从郑州乘中欧班列直达欧洲，72小时内可送达巴黎、柏林的货架。

在配套服务环节，鹿邑已构建起研发、物流、金融、培训等全方位的配套服务体系。研发方面，企业与中原工学院、东华大学等高校开展产学研合作，建立研发中心，累计获得214项技术专利，涵盖抗菌刷毛、智能包装等领域；物流方面，建设现代化的物流园区，与国内外物流企业合作，实现产品的快速配送，当天生产、当天发货，1个月之内可到达欧洲、美国和东南亚等地；金融方面，银行、担保公司等金融机构在产业园设立服务网点，为企业提供便捷的金融服务；培训方面，政府与企业合作开展电商培训、技术培训等，扶持农村电商从业人员走上自主创业之路，目前园区已建立60多家电商平台，直接拉动行业综合销售额40多亿元，提供就业岗位8000多个。

全产业链的贯通，让鹿邑化妆刷产业实现了“园区内闭环”发展，降低了企业生产成本，提高了生产效率，增强了产业的核心竞争力。“以前，我们生产化妆刷需要从外地采购木柄、铝管等配套产品，不仅成本高，而且交货周期长。现在，在园区内就能采购到所有配套产品，成本降低了30%，交货周期缩短了70%，企业的竞争力大幅提升。”丁文举说。

“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将继续深化产业链协同发展，推动产业链上下游企业加强合作，加大研发投入，提升产业整体技术水平，构建更加完善的产业生态体系，让鹿邑成为全球美妆产业的核心枢纽。

三、品牌突围：从代工贴牌到全球扬名的价值跃升

品牌觉醒，摆脱依赖的转型之路。长期以来，鹿邑化妆刷产业多以代工贴牌为主，缺乏自主品牌和核心技术，只能赚取微薄的加工费，始终处于产业链的低端。“以前，我们生产一支化妆刷，代工费只有几毛钱，而贴上国外品牌的标签后，在市场上能卖几十甚至上百元，利润的大头都被国外品牌拿走了。”秦应成坦言，这种“为他人作嫁衣”的模式，不仅利润微薄，而且企业发展受制于人，缺乏主动权。

随着生产成本的上升、市场竞争的加剧以及消费者需求的升级，代工贴牌模式的弊端日益凸显，企业转型迫在眉睫。2010年以后，在秦应成、丁文举等企业家的带动下，鹿邑的化妆刷企业开始觉醒，逐渐认识到自主品牌的重要性，纷纷加大品牌建设投入，走上了从代工贴牌到自主品牌的转型之路。

品牌建设，研发是核心。鹿邑的化妆刷企业纷纷组建研发团队，加大研发投入，与高校、科研机构开展产学研合作，提升产品的技术含量和创新能力。正一产业与东华大学合作，研发出“中空纤维毛”化妆刷，使化妆刷持粉力提升40%，成为兰蔻、香奈儿的长期供应商；觅己美业组建专业研发团队，研发出植物基毛料和再生铝柄化妆刷，既环保又实用，赢得了市场的青睐；迪雅思公司研发的雕花刷系列，在2025年广交会上被法国买手以单支28欧元高价买断，彰显了鹿邑化妆刷的研发实力与品牌价值。

品牌建设，设计是关键。鹿邑的化妆刷企业注重产品设计，深入研究消费者需求和市场趋势，不断优化产品的形状、功能、外观等，打造具有差异化的产品。鹿邑甄选的“一秒晕染眼影刷”，凭借三段式刷头设计，3秒搞定渐变眼妆，解决了年轻消费者“化妆难”的痛点，相关话题斩获超28亿次抖音浏览，3个月登顶类目第一；美容工具实验室的磁吸化妆刷套装，解决了化妆刷收纳难题，成为网红博主化妆台标配，月销突破80万美金；正一产业的“道德经”系列化妆刷，将老子文化元素融入产品设计，在日本市场溢价50%，成为文化输出的新载体。

品牌建设，质量是根基。鹿邑的化妆刷企业始终坚守“质量第一、诚信为本”的经营理念，建立完善的质量管控体系，严格按照国际标准生产，确保产品质量的稳定性和可靠性。正一产业的每一支化妆刷都要经过3000次刷毛弹性测试、12道工序检验，产品合格率达到99.5%；觅己美业用电子秤精确称量每根刷毛，误差不超过0.1克，确保产品品质达到国际顶级标准。正是凭借过硬的产品质量，鹿邑的自主品牌逐渐赢得了市场的认可和信任。

经过多年的努力，鹿邑化妆刷企业的品牌意识不断增强，品牌建设取得了显著成效。截至2025年底，鹿邑县美妆化妆刷企业共创建自主品牌63个，研发出14大类100多个新品种，形成了多元化的品牌矩阵，产品远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区，实现了从“代工贴牌”到“自主品牌”的华丽转型，产业价值得到大幅提升。

多维布局，精准定位的全球破圈。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业立足全球市场，根据不同区域的消费需求和市场特点，实施差异化的品牌定位和市场布局策略，形成了“高端引领、中端支撑、低端补充”的全球品牌矩阵，实现了品牌的全球破圈。

在欧美高端市场，鹿邑化妆刷企业主打高端动物毛化妆刷，适配清洁美容趋势，聚焦专业彩妆师和高端消费者群体，打造高端品牌形象。MORPHE BRUSH深耕北美专业彩妆师群体，靠15秒“瑕疵皮上妆对比”短视频圈粉500万，年销破10亿；Beauty Tool Lab主打高端定制，用桦木手柄+医用级铝管树立品质标杆，独立站月均访问量超180万，高端定制款突破800美元；正一产业的“蔻莲娜”品牌，凭借精湛的工艺和优质的材料，成为欧美高端美妆市场的新宠，产品入驻丝芙兰等高端美妆连锁店。

在东南亚市场，鹿邑化妆刷企业聚焦便携多功能套装，贴合通勤快速上妆需求，主打高性价比产品，吸引年轻消费者。鹿邑甄选聚焦年轻美妆新手，以“手残党救星”为标签，通过场景化种草稳居抖音小店畅销榜；中俊实业的国风化妆刷登陆抖音、小红书等平台，结合东南亚消费者喜爱的文化元素，推出具有地域特色的产品，内销占比从10%跃升至48%。

在拉美、中东市场，鹿邑化妆刷企业推高性价比人造纤维款，靠高复购走量，占据中低端市场份额。这些地区的消费者对价格较为敏感，鹿邑企业凭借完善的产业链优势，降低生产成本，推出单价9-35美元的高性价比产品，深受当地消费者喜爱，市场份额持续扩大。

除了差异化的市场定位，鹿邑化妆刷企业还通过多元化的营销方式，推动品牌全球破圈。在数字营销方面，企业积极布局Ti抖音、小红书、亚马逊等平台，联动全球中腰部美妆博主打造真实测评内容，累计播放破220亿，核心博主合作ROI达1:4.8，精准锁定18-40岁全球爱美女神核心消费群；在线下营销方面，企业连续7年参加香港亚太美容展，积极参加广交会、上海美博会等国内外大型展会，展示品牌形象，拓展客户资源；在文化营销方面，企业将老子文化、中原文化融入品牌设计和产品包装，推出“道德经”联名化妆刷、国风化妆刷等产品，以文化赋能品牌，提升品牌的国际影响力和附加值。

同时，鹿邑化妆刷企业还积极利用跨境电商、中欧班列、保税加工等政策红利，拓宽品牌出海渠道。在郑州航空港区设立的保税工厂，利用“进口原料+本地加工+出口成品”模式，将俄罗斯桦木制成刷柄，成本降低30%，产品直接供应雅诗兰黛亚太区仓库；通过中欧班列，产品从郑州直达欧洲，72小时内可送达巴黎、柏林的货架，大幅缩短了交货周期，提升了品牌的市场竞争力。

多维的品牌布局和创新的营销方式，让鹿邑化妆刷品牌在全球市场上崭露头角，实现了从“中国制造”到“中国品牌”的价值跃升。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将继续深化全球品牌布局，提升品牌的国际影响力和竞争力，让鹿邑化妆刷成为全球美妆市场上一张闪亮的中国名片。

标准出海，掌握话语权的全球引领。品牌的全球突围，离不开标准的支撑。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业在标准化建设方面持续发力，不仅推动国内行业标准的制定，还积极参与国际标准的研讨和编制，力争将鹿邑的产业优势转化为标准优势，掌握全球美妆行业的话语权，实现从“全球制造”到“全球引领”的跨越。

2020年，鹿邑县牵头制定的《化妆刷》省级地方标准发布实施后，有效规范了行业生产经营行为，提升了产业整体品质水平。在此基础上，鹿邑县积极推动该标准上升为国家标准，组织正一产业、觅己美业、海新公司等龙头企业，联合中原工学院、东华大学等高校和科研机构，开展全国化妆刷行业标准的研讨和编制工作。目前，该标准已进入征求意见阶段，有望在“十五五”初期正式发布实施。届时，鹿邑将在全国化妆刷行业标准制定中占据主导地位，掌握行业发展的话语权。

除了参与国内标准制定，鹿邑化妆刷企业还积极参与国际标准的研讨和编制，推动“鹿邑标准”走向世界。正一产业作为兰蔻、香奈儿的长期供应商，参与了国际高端化妆刷质量标准的研讨和制定工作，其提出的“中空纤维毛”质量标准，被纳入国际高端化妆刷行业标准体系；海新公司制定的细尾毛地方标准，被欧莱雅等国际大牌采纳，成为其采购尾毛产品的重要依据。通过参与国际标准制定，鹿邑化妆刷企业逐渐摆脱了“被动接受标准”的局面，开始在国际标准制定中拥有了话语权和影响力。

标准的出海，不仅提升了鹿邑化妆刷产业的国际竞争力，更推动了“中国标准”在全球美妆行业的推广和应用。“以前，国际品牌采购时，都采用国外的标准，我们只能被动适应。现在，我们参与制定的标准被国际品牌采纳，这不仅是对我们产品品质的认可，更让我们在国际市场上拥有了更多的话语权。”秦应成自豪地说。

为了进一步推动标准出海，“十五五”时期，鹿邑县将采取一系列举措：一是加强与国际标准化组织的合作，积极参与国际化妆刷行业标准的研讨和编制工作，推动“鹿邑标准”与国际标准接轨；二是支持龙头企业参与国际标准制定，鼓励企业将自身的技术优势和生产经验转化为标准成果；三是加强标准的推广和应用，通过国际展会、行业交流等方式，向全球推广“鹿邑标准”，提升“鹿邑标准”的国际影响力；四是建立标准实施监督机制，确保企业严格按照国际标准生产，提升产品的国际认可度。

标准出海，是鹿邑化妆刷产业实现全球引领的重要途径。“十五五”时期，鹿邑将以标准出海为抓手，不断提升产业的国际竞争力和话语权，让鹿邑化妆刷产业从“全球制造中心”升级为“全球标准中心”“全球创新中心”，引领全球美妆行业的发展潮流。

四、数智赋能：从传统制造到智能智造的科技革命

智能生产，效率提升的工厂变革。进入“十五五”时期，数字化、智能化浪潮席卷全球，制造业正经历一场深刻的科技革命。鹿邑化妆刷产业顺应时代趋势，积极拥抱新技术、新模式，加大智能化改造投入，推动传统制造向智能智造转型，实现了生产效率和产品质量的双重提升，开启了智能生产的新篇章。

在河南觅己美业科技有限公司的智能化生产车间里，一幅现代化的生产图景映入眼帘：自动化生产线高速运转，机器人精准完成尾毛分拣、刷头制作、刷柄组装等工序，工人只需在控制台前监控设备运行，整个生产过程高效、精准、有序。“以前，这些工序都是人工完成的，不仅效率低，而且质量不稳定，一支化妆刷的生产周期需要1-2天。”丁文举介绍道，“我们投入重金进行智能化改造，引进先进的自动化生产设备和智能控制系统，实现了生产过程的数字化、智能化。现在，一条智能化生产线的产能，相当于以前100名工人的产能，产品合格率从以前的95%提升到99.5%，生产周期缩短至几小时。”

智能化改造不仅提升了生产效率和产品质量，更降低了企业的生产成本。正一产业引进的智能分拣设备，能够根据尾毛的长短、粗细、柔软度等指标，自动进行精准分拣，分拣效率提升3倍以上，人工成本降低50%；智能组装设备则实现了刷头与刷柄的精准对接，减少了产品损耗，进一步降低了生产成本。“数智化转型是‘十五五’时期产业升级的必然趋势，只有拥抱新技术，才能在激烈的市场竞争中占据优势。”秦应成的女儿秦方华，作为“刷二代”，对智能化生产有着深刻的理解，“我们公司将在‘十五五’期间持续加大智能化投入，打造全流程智能化生产基地。”

除了引入先进的智能化设备，鹿邑的化妆刷企业还积极搭建智能生产管理系统，实现生产过程的全程数字化管控。通过该系统，企业可以实时监控生产进度、设备运行状态、产品质量等信息，及时发现和解决生产过程中出现的问题，提高生产管理效率。同时，企业还可以通过大数据分析，优化生产计划，合理调配资源，降低生产能耗，实现绿色生产、高效生产。

例如，中俊实业搭建的智能生产管理系统，将生产、销售、库存等数据进行整合分析，实现了生产计划的智能化制定和资源的优化配置。通过该系统，企业的生产效率提升了40%，库存周转率提升了30%，生产成本降低了20%。“智能生产管理系统让我们的生产更加高效、精准，也让我们能够更好地应对市场变化，满足客户的个性化需求。”中俊实业负责人说。

“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将继续加大智能化改造投入，支持企业引进先进的智能化设备和技术，搭建智能生产管理系统，推动产业向智能智造深度转型。同时，政府将出台相关政策，鼓励企业开展智能化改造，设立智能化改造专项资金，为企业提供补贴和支持，推动鹿邑化妆刷产业实现“制造向智造、速度向质量、产品向品牌”的转变。

数字营销，全球触达的渠道革新。在数字化时代，营销方式的革新是品牌突围的关键。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业积极拥抱数字营销，依托互联网、大数据、人工智能等新技术，构建“线上+线下”“国内+国际”的全方位数字营销体系，实现了品牌的全球触达和市场份额的持续扩大。

线上渠道方面，鹿邑的化妆刷企业积极布局跨境电商、直播带货等新兴销售模式，鹿邑县迪雅思化妆用具有限公司直播间直播带货与阿里巴巴国际站、京东、抖音、亚马逊、TikTok等国内外电商平台建立深度合作关系，搭建自主电商平台，实现产品的全球销售。正一产业与阿里巴巴国际站成功签订战略合作协议，并连续7年在香港参加亚太美容展，通过电商平台直接面对消费者，了解消费者需求，优化产品设计和功能。2024年，通过电商平台实现销售额3亿多元，占公司总销售额的48.2%，其中跨境电商销售额同比增长超过60%。

直播带货作为一种新兴的营销方式，成为鹿邑化妆刷企业拓展市场的重要抓手。企业纷纷设立直播间，组建专业的直播团队，邀请美妆博主、网红达人进行直播带货，通过场景化展示、产品试用、互动抽奖等方式，吸引消费者关注，提升产品销量。鹿邑甄选通过抖音直播带货，邀请全球中腰部美妆博主进行产品测评和推荐，化妆刷挑战话题累计播放破220亿，核心博主合作投资回报率达1:4.8，产品销量持续暴涨，3个月登顶抖音商店类目第一。

大数据分析在数字营销中发挥着重要作用。鹿邑的化妆刷企业通过电商平台、社交媒体等渠道收集消费者数据，运用大数据分析技术，深入分析消费者的消费习惯、需求偏好、购买行为等信息，精准定位目标客户群体，制定个性化的营销方案。同时，企业还可以通过大数据分析，预测市场趋势，优化产品设计和生产计划，提升产品的市场竞争力。例如，正一产业通过大数据分析发现，年轻消费者对便携、多功能的化妆刷需求旺盛，于是加大了对该类产品的研发和生产力度，推出了一系列便携化妆刷套装，深受市场欢迎。

线下渠道方面，鹿邑的化妆刷企业通过参加国内外大型展会、开设品牌专卖店、与线下零售商合作等方式，拓展线下销售渠道，提升品牌形象。企业连续7年参加香港亚太美容展，积极参加广交会、上海美博会等国内外大型展会，展示品牌形象，拓展客户资源；在国内一线城市和重点城市开设品牌专卖店，为消费者提供线下体验和购买渠道；与丝芙兰、屈臣氏等线下零售商合作，将产品入驻其门店，扩大产品的市场覆盖面。

“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将继续深化数字营销创新，加大对跨境电商、直播带货等新兴营销模式的投入，完善数字营销体系，提升品牌的全球影响力和市场竞争力。同时，政府将加强数字基础设施建设，搭建数字营销服务平台，为企业提供电商培训、大数据分析、物流配送等全方位的服务支持，推动鹿邑化妆刷产业实现数字营销的规模化、规范化、智能化发展。

科技研发，核心驱动的创新突破。科技研发是产业升级的核心驱动力，也是企业保持核心竞争力的关键。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业高度重视科技研发，加大研发投入，加强产学研合作，突破了一系列核心技术瓶颈，推动产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，实现了从“传统制造”到“科技智造”的创新突破。

加大研发投入，是科技研发的基础保障。鹿邑的化妆刷企业纷纷加大研发投入，设立研发中心，组建专业的研发团队，开展核心技术研发和产品创新。截至2025年底，鹿邑化妆刷产业累计投入研发资金超2亿元，拥有研发中心20余个，专业研发人员1000余人，累计获得214项技术专利，涵盖抗菌刷毛、智能包装、芯鞘复合纤维等领域。

正一产业投入5000万元设立研发中心，与东华大学合作，研发出“中空纤维毛”化妆刷，使化妆刷持粉力提升40%，成为兰蔻、香奈儿的长期供应商；觅己美业研发出植物基毛料和再生铝柄化妆刷，既环保又实用，获得了多项国家专利；海新公司研发的细尾毛加工技术，制定了细尾毛地方标准，被列为行业范本，其产品与欧莱雅达成战略合作。

加强产学研合作，是推动科技研发的重要途径。鹿邑的化妆刷企业积极与中原工学院、东华大学、河南大学等高校和科研机构开展产学研合作，建立产学研合作基地，实现人才、技术、资源的优势互补。企业为高校提供科研经费和实践基地，高校为企业提供技术支持和人才培养，共同开展核心技术研发和产品创新。

例如，中原工学院与正一产业合作，开展“智能化妆刷”研发项目，计划在化妆刷中内置传感器，通过“刷一刷”实时监测肤质，为消费者提供个性化的美妆建议。该项目目前已取得阶段性成果，有望在“十五五”期间实现产业化应用。东华大学与觅己美业合作，开展“环保型化妆刷材料”研发项目，研发出可降解的植物基毛料，推动化妆刷产业向绿色化方向发展。

突破核心技术瓶颈，是科技研发的核心目标。鹿邑的化妆刷企业聚焦产业发展的关键技术瓶颈，开展重点攻关，取得了一系列重大突破。在原材料方面，研发出“芯鞘复合纤维”，用两种合成树脂模拟动物毛触感，既降低成本又符合环保趋势；在生产工艺方面，研发出自动化尾毛分拣技术、精准刷头制作技术、智能组装技术等，提升了生产效率和产品质量；在产品功能方面，研发出抗菌化妆刷、智能化妆刷、便携多功能化妆刷等，满足了消费者的多样化需求。

“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将继续加强科技研发，加大研发投入，深化产学研合作，突破更多核心技术瓶颈，推动产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。同时，政府将设立科技研发专项资金，支持企业开展核心技术研发和产品创新，鼓励企业申报高新技术企业和科技型中小企业，提升产业的整体科技水平和创新能力。

五、民生为本：从产业富民到乡村振兴的责任担当

就业赋能，家门口的幸福生计。“民亦劳止，汔可小康。”老子所追求的“小康”生活，核心是让百姓安居乐业。鹿邑化妆刷产业，作为县域经济的支柱产业之一，不仅带动了经济的快速发展，更创造了大量就业岗位，让数万群众实现了“家门口就业”的梦想，过上了幸福安稳的生活，彰显了“美丽经济”的民生温度。

在鹿邑化妆刷产业园内，每天清晨，都会有大量农村劳动力涌入各个企业上班，他们中有返乡农民工、留守妇女、残疾人，还有刚毕业的大学生。45岁的王新军，原本是张店镇宋坑村的贫困户，2018年进入正一产业工作，从最初的尾毛分拣工人做起，如今已成为车间技术骨干，月收入超过3500元。“以前靠种地过日子，一年收入也就几千元，家里日子过得紧巴巴的。现在在化妆刷厂上班，月收入稳定，还能照顾老人和孩子，很快就实现了脱贫致富，还盖起了新房。”王新军脸上洋溢着幸福的笑容。

留守妇女是鹿邑化妆刷产业就业群体的重要组成部分。为了方便留守妇女就业，鹿邑的化妆刷企业创新推出“工厂+加工点”的生产模式，在周边乡村设立多个加工点，让留守妇女可以在家门口从事化妆刷的组装、包装等工作，实现“照顾家庭”与“赚钱增收”两不误。杨玉峰原本是一名全职宝妈，因为需要照顾孩子，无法外出就业，家庭经济压力较大。2020年，在鸿鑫刷业的支持下，她在当地学校附近开设了一个加工点，为20多名宝妈提供了“妈妈岗”。“孩子上课，妈妈上班；孩子放假，妈妈休息，这种模式太适合我们了。”杨玉峰说，加工点的宝妈们每月能收入2000-3000元，不仅缓解了家庭经济压力，更找到了自我价值，生活变得更加充实。

鹿邑化妆刷产业还为残疾人提供了就业机会，彰显了社会担当。河南觅己美业科技有限公司专门设立了残疾人就业车间，为残疾人提供适合的工作岗位，配备专门的帮扶人员，帮助他们掌握工作技能，实现就业增收。“我们公司有10多名残疾员工，他们虽然身体有缺陷，但工作非常认真负责，我们为他们提供了稳定的收入和良好的工作环境，让他们也能为家庭和社会做贡献。”丁文举说，残疾人就业不仅解决了他们的生计问题，更增强了他们的自信心和归属感。

此外，鹿邑化妆刷产业还为刚毕业的大学生提供了广阔的就业平台。企业与高校合作，开展“校企合作”项目，为大学生提供实习岗位和就业机会，吸引大学生返乡就业创业。秦方华义务承担起电商培训工作，2018年以来，每年组织同行业电商培训10多场次，扶持150名农村电商从业人员走上自主创业之路，其中不乏刚毕业的大学生。“家乡的产业需要年轻人，我希望能用自己的知识和力量，为家乡的发展贡献一份力量，让更多年轻人愿意回到家乡、建设家乡。”秦方华说。

截至2025年底，鹿邑化妆刷产业带动就业7万余人，其中农村劳动力占比超过80%，留守妇女、残疾人等困难群体占比达到20%。这些就业岗位，不仅为群众提供了稳定的收入来源，更让他们摆脱了对土地的依赖，实现了从农民到产业工人的转变。“以前外出打工，一年只能回家一两次，孩子和老人都照顾不了，心里总是牵挂。现在在家门口上班，每天都能回家，既能赚钱养家，又能陪伴家人，心里特别踏实。”沈香丽的话语，道出了众多返乡就业者的心声。

就业是最大的民生。鹿邑化妆刷产业，用一把小小的化妆刷，为数万群众搭建了就业增收的平台，让他们在家门口就能实现就业、增收、致富，感受到了“美丽经济”带来的幸福与温暖。“十五五”时期，鹿邑将进一步扩大产业规模，创造更多就业岗位，推动更多群众实现“家门口就业”，让美丽经济的民生温度持续传递。

乡村振兴，产业扎根的乡土情怀。“乡村者，天下之根脉也。”乡村振兴，产业兴旺是关键。鹿邑化妆刷产业发源于乡村、扎根于乡村、成长于乡村，始终与乡村振兴同频共振，用产业振兴带动乡村人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，为县域乡村振兴注入了强大动力，彰显了产业扎根乡土的深厚情怀。

产业兴旺，让乡村焕发了新的活力。上世纪70年代末，鹿邑化妆刷产业从张店镇宋坑村起步，如今已辐射带动全县多个乡镇，形成了以化妆刷产业园为核心，周边乡村加工点为支撑的产业布局。曾经的贫困村宋坑村，如今已成为年产值超2亿元的“尾毛加工专业村”，全村90%以上的劳动力都从事与化妆刷相关的工作，村民人均年收入从最初的几百元增长到现在的3万多元。“以前我们村是出了名的贫困村，路不好走，收入也低，年轻人都外出打工了。现在，村里盖起了新楼房，修通了柏油马路，还建起了文化广场、卫生室，生活条件一点不比城里差，外出打工的年轻人也纷纷回来了。”宋坑村党支部书记王建华说，“这一切，都得益于化妆刷产业的发展，产业兴旺让乡村重新焕发了生机与活力。”

产业兴旺，带动了乡村人才的回流。“凤还巢”工程实施以来，一批在外创业的鹿邑籍企业家、技术人才、返乡大学生陆续回到家乡，投身于化妆刷产业的发展中。他们不仅带回了资金、技术和市场资源，更带回了先进的经营理念和管理经验，为乡村振兴注入了新鲜血液。秦方华大学毕业后，放弃了在大城市的工作机会，回到家乡加入了父亲的企业，成为一名“刷二代”。她利用自己所学的市场营销知识，为企业搭建电商平台，开展直播带货，推动企业实现数字化转型，同时带动了周边乡村电商人才的成长。中俊实业负责人从深圳迁回鹿邑后，不仅扩大了企业规模，还带动了周边乡村1000余人就业，培养了一批技术骨干和管理人才。

产业兴旺，传承了乡村的文化基因。鹿邑化妆刷产业不仅是一项经济产业，更是一项文化产业。企业们将老子文化、中原文化融入产业发展的全过程，从产品设计到品牌建设，从经营理念到企业文化，都彰显着传统文化的内涵与魅力。正一产业的“道德经”系列化妆刷，将老子文化元素融入产品设计，在日本市场溢价50%，成为文化输出的新载体；中俊实业的国风化妆刷，结合中原文化元素，推出具有地域特色的产品，深受消费者喜爱。同时，化妆刷产业的发展，也带动了乡村文化的繁荣。企业们积极支持乡村文化建设，出资修建文化广场、农家书屋，组织开展文艺演出、技能培训等活动，丰富了村民的精神文化生活，传承了乡村的优秀传统文化。

产业兴旺，改善了乡村的生态环境。鹿邑的化妆刷企业秉持“道法自然”的理念，推行绿色生产模式，减少了生产过程中的环境污染，改善了乡村的生态环境。企业纷纷加大环保投入，引进先进的环保设备和技术，对生产过程中产生的废水、废气、废渣进行处理，实现了达标排放。同时，产业的发展带动了乡村基础设施的完善，农村的道路、供水、供电、污水处理等设施不断改善，乡村的人居环境越来越优美。如今的鹿邑乡村，产业兴旺、人才集聚、文化繁荣、生态优美、生活富裕，一幅乡村振兴的美丽画卷正在徐徐展开。

“十五五”时期，鹿邑将进一步深化产业与乡村振兴的融合，推动化妆刷产业向乡村延伸，培育更多乡村加工点和专业村，带动乡村经济持续发展；加强乡村人才培育，吸引更多年轻人返乡创业就业；挖掘乡村文化内涵，推动产业与文化旅游深度融合，让乡村振兴的根基更加牢固，让产业扎根乡土的情怀更加深厚。

公益担当，企业发展的社会责任。“圣人无常心，以百姓心为心。”老子的仁爱思想，在鹿邑化妆刷企业中得到了充分体现。在实现自身发展的同时，鹿邑的化妆刷企业始终牢记社会责任，积极投身公益事业，用实际行动回报社会、回馈乡亲，展现了企业家的责任与担当，让“美丽经济”更有温度、更有情怀。

助力脱贫攻坚，是鹿邑化妆刷企业公益担当的重要体现。在脱贫攻坚期间，鹿邑的化妆刷企业积极响应县委、县政府的号召，通过“企业+贫困户”的模式，带动贫困户就业增收。正一产业、觅己美业、鸿鑫刷业等企业，优先吸纳贫困户就业，为贫困户提供技能培训，帮助他们掌握一技之长，实现稳定脱贫。正一产业吸纳了50多名贫困户就业，通过技能培训，让他们都成为了技术熟练的产业工人，月收入都能达到3000元以上。“企业的发展离不开社会的支持，助力脱贫攻坚，是我们企业应尽的责任。”秦应成说，在企业发展的同时，能为贫困户脱贫致富贡献一份力量，是一件非常有意义的事情。

支持教育事业，是鹿邑化妆刷企业的另一项重要公益举措。企业们深知，教育是阻断贫困代际传递的根本之策，积极出资支持乡村教育事业的发展。鸿鑫刷业为周边的乡村学校捐赠了教学设备、图书资料，设立了“鸿鑫奖学金”，奖励品学兼优的学生；正一产业出资修建了乡村幼儿园，为农村孩子提供了良好的学前教育环境；迪雅思则组织员工开展“爱心助学”活动，为贫困学生捐赠书包、文具等学习用品，帮助他们顺利完成学业。“我们希望通过支持教育事业，让农村的孩子也能享受到优质的教育资源，长大后能为家乡的发展贡献力量。”迪雅思负责人说。

此外，鹿邑的化妆刷企业还积极参与公益慈善、应急救援、环境保护等活动。在疫情期间，企业们纷纷捐赠口罩、防护服等防疫物资，支援疫情防控工作；在洪涝灾害期间，企业们捐款捐物，帮助受灾群众渡过难关；在环境保护方面，企业们积极参与植树造林、污水治理等活动，为改善生态环境贡献力量。正一产业每年都会组织员工开展植树活动，累计植树超过1万棵，为鹿邑的生态环境保护贡献了企业力量；觅己美业投入资金治理生产废水，实现了废水循环利用，推动了绿色生产。

“企业越大，责任越大。”鹿邑的化妆刷企业，用实际行动践行着社会责任，用爱心传递着温暖，用担当诠释着企业家的初心与使命。他们的公益善举，不仅赢得了社会的广泛赞誉，更凝聚了产业发展的强大合力，让鹿邑的“美丽经济”更有温度、更有情怀。“十五五”时期，鹿邑的化妆刷企业将继续坚守社会责任，积极投身公益事业，为社会发展贡献更多企业力量。

六、凤舞全球：十五五激流勇进的全球愿景与奋进蓝图

产业链延伸，构建“美妆+”多元发展格局。“一生二，二生三，三生万物。”老子的哲学思想，为鹿邑化妆刷产业的未来发展提供了广阔思路。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将以化妆刷制造为核心，不断延伸产业链条，向上游延伸至原材料种植、加工，向下游延伸至美妆产品研发、生产、销售，构建“美妆+”的多元发展格局，推动产业向更高层次、更广领域发展。

“政府的支持不是大包大揽，而是精准施策，对症下药。”鹿邑县县长刘锋磊表示，县里成立了化妆刷产业发展领导小组，定期召开专题会议，研究解决产业发展中的困难和问题；建立了领导干部联系企业制度，一对一为企业提供服务；出台了《鹿邑县化妆刷产业高质量发展规划（2024-2028年）》，明确了产业发展的目标、路径和重点任务。

在上游产业链延伸方面，鹿邑将加大对原材料产业的扶持力度，培育壮大尾毛养殖、人造纤维生产、木柄加工等配套产业。鼓励企业建立尾毛养殖基地，实现尾毛原材料的自给自足，保障原材料供应的稳定性和安全性；支持企业研发生产高性能的人造纤维材料，替代传统的动物毛和原生材料，降低生产成本，提升产品的环保性能和品质；培育木柄、铝管、口管等配套生产企业，完善产业链配套，降低企业的生产物流成本。同时，加强与高校、科研机构的合作，研发新型原材料和生产工艺，提升上游产业的技术含量和附加值，为产业发展提供坚实的原材料支撑。

在下游产业链延伸方面，鹿邑将推动化妆刷产业与美妆产业深度融合，鼓励企业向美妆产品研发、生产、销售领域拓展。支持企业研发生产口红、眼影、粉饼、面膜、假睫毛等美妆产品，实现“化妆刷+美妆”的一体化生产，延伸产业链条，提升产业的整体竞争力；加强与国内外知名美妆品牌的合作，共建研发中心、生产基地，引进先进的美妆生产技术和管理经验，提升鹿邑美妆产业的整体水平；推动美妆产品与电商、直播、文旅等产业融合发展，拓宽产品销售渠道，提升品牌影响力。正一产业已开始布局下游产业，在生产化妆刷的同时还生产假睫毛等美妆产品，利润相较之前大幅提升；迪雅思则计划新增粉扑生产线，紧跟国内市场需求变化，实现产品多元化发展。

此外，鹿邑还将积极培育美妆配套产业，发展美妆包装、物流配送、会展服务、美妆培训等产业，构建完整的美妆产业生态体系。建设美妆包装产业园，吸引包装企业入驻，为美妆产品提供高品质的包装服务；完善物流配送体系，建设现代化的物流园区，提升物流效率，降低物流成本；举办更多的美妆展会、产业交流活动，搭建产业合作与品牌推广的平台，推动产业协同发展；开展美妆培训业务，培养专业的美妆人才，为产业发展提供人才支撑。通过产业链的延伸和拓展，鹿邑化妆刷产业将摆脱单一产业的局限，形成多元发展的产业格局，为“美丽经济”的持续增长注入新的活力。

“十五五”时期，鹿邑将以产业链延伸为抓手，推动化妆刷产业向上下游拓展，构建“美妆+”多元发展格局，实现产业的全链条升级，让鹿邑成为集原材料供应、产品制造、配套服务、品牌营销于一体的全球美妆产业高地。

文旅融合，打造“老子文化+美妆”新名片。“道可道，非常道；名可名，非常名。”老子文化是鹿邑最独特的文化资源，也是鹿邑化妆刷产业最核心的文化IP。“十五五”时期，鹿邑将深度挖掘老子文化内涵，推动化妆刷产业与文旅产业深度融合，打造“老子文化+美妆产业”的文化产业新名片，实现文化价值与经济价值的双赢。

鹿邑将建设“老子文化+美妆”主题文旅项目，打造集生产观光、文化体验、购物休闲于一体的美妆文旅产业园。在产业园内，建设化妆刷生产观光车间、美妆产品展示馆、老子文化体验馆等设施，让游客近距离感受化妆刷的生产过程，了解老子文化与美妆产业的融合历程，体验美妆产品的魅力；设置化妆刷制作体验区，让游客亲手制作化妆刷，感受传统工艺与现代技术的结合；建设美妆购物街区，汇聚鹿邑各类化妆刷品牌和美妆产品，为游客提供一站式的购物体验；打造老子文化主题广场，展示老子的哲学思想和鹿邑的历史文化，提升文旅项目的文化内涵。

同时，鹿邑将开发“美妆+文旅”特色旅游线路，将美妆产业园与太清宫、明道宫、老子文化博物馆等景区串联起来，打造集文化观光、产业体验、购物休闲于一体的旅游线路。游客可以先参观太清宫、明道宫，感受老子文化的深厚底蕴；再前往美妆文旅产业园，体验化妆刷制作工艺，购买特色美妆产品；最后游览老子文化博物馆，深入了解老子的哲学思想和鹿邑的历史文化。通过特色旅游线路的开发，吸引更多游客前来鹿邑旅游观光、休闲购物，推动文旅产业与美妆产业的协同发展。

鹿邑还将加强“老子文化+美妆”品牌的打造与推广，开发具有老子文化特色的美妆文创产品。鼓励企业将老子文化元素融入美妆产品的设计、包装中，开发出“道德经”联名化妆刷、老子文化主题美妆礼盒、国风化妆刷等文创产品，提升产品的文化内涵和附加值；举办“老子文化+美妆”主题活动，如美妆文化节、老子文化论坛、化妆刷设计大赛等，提升“鹿邑化妆刷”和“老子故里”的品牌影响力，吸引更多的游客和投资者前来鹿邑。

此外，鹿邑还将加强与国内外文旅企业的合作，推动“老子文化+美妆”文旅产品的全球推广。通过参加国内外文旅展会、开展文旅交流活动等方式，向全球推广鹿邑的文旅资源和美妆产品；利用数字营销手段，在国内外社交媒体平台宣传鹿邑的文旅项目和美妆品牌，吸引全球游客前来鹿邑旅游观光、消费购物。

通过文旅融合，鹿邑将让老子文化“活起来”，让化妆刷产业“火起来”，打造一张独具特色的文化产业新名片。“十五五”时期，鹿邑将以文旅融合为路径，推动文化产业与美妆产业深度融合，实现文化价值与经济价值的双赢，让老子故里的文化魅力与美妆产业的时尚活力相互赋能、相得益彰。

七、全球布局：畅享全球的发展愿景

“不出户，知天下；不窥牖，见天道。”老子的全球视野，与鹿邑化妆刷产业走向世界的发展愿景不谋而合。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将以更加开放的姿态，积极融入全球市场，加强国际合作与交流，推动产业向国际高端市场迈进，打造具有国际影响力的美妆产业集群，实现“畅享全球”的发展愿景。

鹿邑将加强与“一带一路”沿线国家和地区的合作，拓展国际市场空间。鼓励企业参与“一带一路”建设，在沿线国家和地区设立生产基地、销售网点，开展跨境电商业务，推动鹿邑的化妆刷和美妆产品走向更多的国家和地区；加强与沿线国家和地区的产业合作，引进先进的技术和管理经验，提升产业的国际化水平；举办“鹿邑化妆刷”国际推广活动，参加国际美妆展会，提升“鹿邑化妆刷”的国际知名度和美誉度。目前，鹿邑化妆刷产品已远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区，“十五五”时期，将进一步扩大“一带一路”沿线国家和地区的市场份额，实现市场的全球化布局。

同时，鹿邑将加大自主品牌的国际推广力度，推动自主品牌走向国际高端市场。支持企业在国际市场注册自主品牌，加强品牌宣传和推广，提升品牌的国际影响力；鼓励企业参与国际标准的制定，将鹿邑的产业优势转化为标准优势，提高企业在国际市场的话语权；加强与国际知名美妆品牌的合作，通过代工贴牌与自主品牌并行的方式，逐步进入国际高端市场，提升产业的国际竞争力。MORPHE BRUSH、鹿邑甄选、Beauty Tool Lab等品牌已在国际市场取得初步成功，“十五五”时期，将进一步加大品牌推广力度，培育一批具有国际竞争力的自主品牌，让鹿邑化妆刷在国际高端市场占据一席之地。

此外，鹿邑将优化营商环境，吸引更多的国际资本和人才前来投资兴业。加强基础设施建设，提升物流、通关等服务水平，为企业的国际化发展提供保障；出台更加优惠的政策，吸引国际知名美妆企业、研发机构前来鹿邑投资建厂、设立研发中心；加强人才引进，引进国际化的管理人才、技术人才和营销人才，为产业的国际化发展提供人才支撑。同时，加强与国内外高校、科研机构的合作，建立国际化的研发平台，提升产业的技术创新能力，为产业的国际化发展提供技术保障。

鹿邑还将加强国际产业合作，推动全球美妆产业协同发展。鼓励企业与国际知名美妆企业开展技术合作、品牌合作、市场合作，实现优势互补、互利共赢；参与全球美妆产业供应链建设，推动鹿邑化妆刷产业融入全球供应链体系，提升产业的全球竞争力；加强与国际美妆行业协会的合作，开展行业交流活动，推动全球美妆产业的健康发展。

以开放促发展，以合作谋共赢。“十五五”时期，鹿邑化妆刷产业将立足国内市场，放眼全球市场，不断提升产业的国际化水平，让老子故里的“美丽经济”在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒，实现“刷新世界 美妆天下”的宏伟愿景。

八、展望前景：道启新程美耀寰宇

涡水汤汤，道韵悠长；毫末发力，美耀四方。两千五百多年前，老子在涡河之滨观水悟道，留下了博大精深的《道德经》，为华夏文明注入了深邃的哲学基因；两千五百多年后，老子的哲学智慧在鹿邑化妆刷产业中得到了生动诠释，一把小小的化妆刷，承载着鹿邑人的勤劳与智慧，承载着老子文化的内涵与魅力，承载着县域经济高质量发展的梦想与希望，从涡河之畔走向全国、走向世界。

从羊尾毛的粗加工到百亿级的美妆产业集群，从代工贴牌到自主品牌聚合，从分散作坊到规范发展，从区域产业到全球标杆，鹿邑化妆刷产业的四十年，是一部脚踏实地、勇毅前行的奋斗史，是一部文化赋能、创新驱动的升级史，是一部产业富民、乡村振兴的民生史。“合抱之木，生于毫末”的起步智慧，“道法自然”的发展理念，“上善若水”的经营准则，“千里之行，始于足下”的转型毅力，贯穿于产业发展的全过程，成为鹿邑化妆刷产业持续发展的精神密码。

“十五五”的号角已经吹响，激流勇进的征程已经开启。今天的鹿邑，“中国化妆刷之城”的品牌影响力日益扩大，化妆刷产业已成为县域经济的支柱产业、乡村振兴的支撑产业、“美丽经济”的核心产业，带动7万余人就业增收，让老子故里的百姓过上了幸福安稳的生活。明天的鹿邑，将继续以老子文化为引领，以创新驱动为核心，以产业升级为抓手，以文旅融合为路径，以全球布局为目标，推动化妆刷产业向产业链上下游延伸、向数智化转型、向品牌化升级、向国际化迈进，构建“美妆+”多元发展格局，打造“老子文化+美妆产业”文化名片，让鹿邑化妆刷在全球市场上占据更高地位，让老子故里的“美丽经济”更加繁荣兴旺。

道启新程，美耀寰宇。大道至简，刷行天下。如今的鹿邑，正以一把小小的化妆刷，刷亮经济版图，刷暖民生幸福，刷向世界舞台，刷出美好未来。中共鹿邑县委书记郭俊涛说：我们有理由相信，在老子智慧的滋养下，在鹿邑人的不懈奋斗下，鹿邑的化妆刷产业必将迎来更加辉煌的明天，从“中国化妆刷之城”迈向“中国化妆刷之都”，让鹿邑造的化妆刷，刷行天下，美丽全球！

老子故里鹿邑，正以一支小小的化妆刷为媒介，向世界传递着中国的文化魅力，向世界展现着中国县域经济高质量发展的生动实践；正以“十五五”为新起点，以激流勇进的奋进姿态，刷新世界审美，美妆天下图景，书写着传统与现代交融、文化与产业共生、民生与经济共赢的新时代篇章！

激情澎湃、奋勇向前的鹿邑人民，在特色轻工产业的跨越发展道路上阔步前行！

作者简介：尹程起，河南鹿邑人，中共党员，经济师，大学文化，毕业于中国人民大学新闻学院和中共中央党校函授学院。1981年10月入伍中国人民解放军铁道兵舟桥团89131部队，1984年1月转业铁道战备舟桥处。1992年3月,调到家乡“羲皇故都、老子故里”--河南省周口市工作，历任记者、秘书、科长，周口市招商引资局局长，周口市商务局副局长、一级调研员；周口市工业经济联合会常务副会长。文章先后在《人民日报》《经济日报》《人民日报·海外版》《科技日报》《光明日报》《中国科学报》《中国发展改革报》《中国财经报》《中国工业报》《农民日报》《河南日报》《大众日报》《香港大公文汇网》《香港紫荆网》《中华时报》等媒体发表。