惠女服饰数字化创新实践入选联合国教科文组织创意中心示范案例

近日，在由联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心举办的第五届创意2030国际论坛上，2025数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例正式发布，40个兼具创新性、可持续性与跨文化可复制潜力的示范案例脱颖而出，为数字时代文化多样性保护贡献了一份凝聚全球智慧的“创新答卷”。其中，福建省惠安县申报的“中国福建·基于时尚叙事与数字交互的惠安女服饰活化创新实践”成功入选。

活动现场

作为国家级非物质文化遗产，惠安女服饰承载着独特的地域文化与坚韧的“惠女精神”。2025年，惠安县以“惠女繁花胜似锦”系列时尚活动为核心，构建惠安女服饰当代美学体系。

结合惠安“金沙、碧海、蓝天、褐礁、石屋”的自然底色，打造“海洋蓝、礁石灰、沙滩金”等高阶色系，替代饱和传统配色，适配国际审美；引入数码印花、丝绸以及环保纤维等新型材质，延续惠女服饰实用主义美学，让老物件变身新时装。

保留黄斗笠、短上衣、宽筒裤等核心符号，将头巾改良为百搭三角巾，通过立体剪裁让露脐装、阔腿裤更具现代美感，实现从“渔家工装”到“日常时装”的跨越。

打破刻板印象，以“海、石、花、锦”四大篇章塑造惠安女“生活美学家”形象，挖掘“惠女精神”与当代“她力量”的共鸣，让坚韧、自主、向美的女性内核，契合国际审美与价值追求。

惠女服饰

而数字技术，正是这场非遗焕新的核心引擎。从“静态保护”到“活态共生”，数字技术为惠女文化的当代转译全程赋能。

数字视听构建“沉浸式场域”。在时尚大秀中，通过沉浸式光影与多媒体叙事，融合海浪声、石凿声与闽南乐韵，营造出跨越时空的对话氛围，让观众从视觉、听觉多维感知惠安女在海边生活的具体场景，增强文化传播感染力。

数字设计赋能“产品研发”。引入人工智能生成内容技术，提取惠安女服饰文化IP核心魅力因子，生成契合市场需求的服装设计方案，通过“AI辅助设计+传统手工精作”的融合模式，既保留非遗手工的温度与技法，又让设计更适配当代审美。

数字媒介驱动“文化破圈”。依托数字媒介传播优势，打造爆款文化话题，2025年累计40个相关话题登上短视频平台同城热搜榜、30个话题霸榜榜首，中国国际时装周惠女繁花胜似锦相关话题全网流量超5亿次，精准触达年轻群体，让Z世代成为非遗传承新力量，实现传统文化的代际传播。

惠女时装秀

惠安通过惠女繁花胜似锦时尚服饰系列活动，用时尚设计打破了代际的心理隔阂，精准触达年轻群体，以数字技术为引擎，驱动时尚语言对惠安女服饰的精准转译，最终让惠女服饰不再是博物馆里的标本，而是成为可体验、可传播、可消费的活态文化，通过“形而下”惠女服饰的创新改良助推“形而上”新时代“惠女精神”的价值认同和传承表达，构建惠女服饰当代非遗美学体系的“惠安样板”。(文/图 蕙萱)