第六届上海宠物时装周上演 ＂人宠同款＂火爆T台

“人宠同款”火爆时装周T台

服装品牌以宠物时尚为切入点吸引消费者，强化品牌价值

“一人一宠穿同款，一看就是一家人。”3月27日至29日，第六届上海宠物时装周在上海国际时尚中心上演，“人宠同款”成为时装周上“最靓的仔”。T台上，模特与宠物服装相得益彰；T台外，观众与爱宠穿搭同款并排看秀。

当下，同款穿搭风潮从亲子、情侣吹向越来越亲近的人与宠物，成为宠物被赋予“家人”身份的具象化表达，也成为不少服装品牌的新赛道。

秀场内外人气火爆

相较传统T台，宠物时装周的秀场总是充满意外。

有的小狗过于热情，走秀途中忙着和观众互动，就是不肯挪步；有的小狗过于兴奋，摆POSE时绕着模特打转，就是不看镜头；也有的小猫过于淡定，或在推车里或在模特怀里小憩，就是不愿睁眼。

虽然意外不断，秀场上最抓人眼球的，还是一套套风格各异的宠物时装。时装周主打“人宠同台”的舞台，更是将人宠同款的设计“卷”出新高度。

风格上，人类时装走到哪，宠物时装就跟到哪。有的品牌将扎染、刺绣、盘扣等时装元素融入设计，带来一场新中式风格的服装盛宴。有的品牌带来波希米亚风格的新系列，让轻盈的布料与鲜活的生命力共同昂扬。

功能上，“狗体工学”设计越来越专业。有的品牌展现服装对郊野、雪地等“全地形”的适应能力；有的品牌推出高弹、透气的针织新面料，让人与宠物穿着体验更轻盈。还有医疗品牌跨界加入，发布“宠物智能心电衣”，为宠物中的特殊群体提供健康管理服务。

秀场之外，人宠同款服装同样人气火爆。

一方面，垂类品牌快速成长。主打宠物亲子服装的品牌“GIGIWAWA”主理人YOYO介绍，该品牌2020年在上海成立，主要面向宠物店、买手店等客户。近年来，随着宠物经济火热，品牌去年销售额已近百万元。

另一方面，大众品牌跨界加入。去年，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，宠物T恤采用经典的三条纹设计，售价199元仍非常热销。

有数据显示，近年来宠物消费快速增长，以服饰为代表的宠物用品则具有很高的增长潜力。

品牌跨界打“宠物牌”

有分析称，阿迪达斯等大众服装品牌热衷推出宠物同款，原因不只在于看中宠物经济市场，更在于以宠物时尚为切入点吸引消费者，强化品牌自身价值。

一来是满足越来越多目标消费者的情感需求。当下，越来越多消费者愿意将宠物视为家人、陪伴者和情感寄托。二来，人宠同款是天然的“社交货币”，可借助其吸引力和传播力塑造品牌形象。希望吸引年轻人的潮流品牌，与希望吸引中产群体的轻奢品牌，不约而同打起“宠物牌”。

今年，主打新中式风格的时装品牌“兰道”首次参加宠物时装周。相关负责人说，春节前，兰道在上海江宁路旗舰店推出一场“买成衣赠宠物同款”的限时活动。没想到，活动在客户中引发的反响远超预期。“行业中，类似定位的轻奢品牌推出宠物同款比较少见，品牌的客户中有不少人养宠物，看到活动后非常惊喜，把多个品类买成了爆款。”宠物时装周期间，品牌正式推出宠物亲子时装系列，将多个成人服装经典款“复刻”在宠物身上。

据介绍，该品牌的成人服饰单件价格在2000元至5000元不等，而宠物服装单件价格仅300元左右。和许多品牌一样，兰道的目的不只在于宠物服装单一市场。通过宠物打造引流爆款，给客户带来持续的惊喜感，并借此塑造品牌的长期形象，才是品牌追捧宠物服装的主要原因。

业界呼唤更多创新

有观点认为，许多品牌目前打“宠物牌”可以制造一时的兴奋点；但若要长期深耕，还需要更多创新。

宠物时装周上，一场“AI+设计”秀令人印象深刻。宠物服装设计，为何要用人工智能？上海商学院服装与服饰设计专业系主任陆琰说，由于不同宠物的体型、习性差异巨大，需要设计众多版型。相较人类，为宠物量体裁衣可能是一个更加“非标”的市场。

类似人类有身高、胸围、腰围等指标，每种宠物也有背长、胸围、颈围等指标，有一项指标不合身都会影响宠物的实际感受。有从业者说：设计一件人类T恤，S到XL的尺码足以覆盖大多数体型；而宠物服饰标准化程度远低于人类服饰，采用20多个细分版型都未必足够。

三年前，院系开始探索亲宠服饰的专业课程，要求服装设计专业的学生统筹考量宠物舒适度、材料安全性、亲宠出行场景等需求设计亲宠服饰。目前，院系还在筹备单独开设一个“亲宠用品设计和项目运营”相关单独微专业。

此外，目前的宠物服装大多注重外观，图一时的新鲜感，在功能实用性方面存在不足。陆琰认为，当前正在“卷外观”的亲宠服饰，未来将越来越“卷功能”。

“举例来说，毛发旺盛的小狗身上容易有螨虫，宠物服装能否开发防螨虫的新面料？宠物夏季容易出汗、冬季需要保暖，宠物服装能否选择冬暖夏凉的新设计？很多猫狗爱掉毛，品牌能否为宠物主人开发更多不沾猫毛、狗毛的服装？”

(来源：解放日报 记者 肖彤)