质效双升 国货美妆品牌“增速换挡”促消费

本文转自：人民网

人民网北京3月30日电 （记者乔雪峰）当前，中国美妆行业已进入相对稳定的“增长平台期”。相关统计显示，行业市场规模由2018年的542.3亿美元增长至2024年的694.1亿美元，年均复合增长率4.2%，预计2024年至2030年年均增速为3.8%。

虽然增速较此前有所平缓，但市场韧性依然凸显。相关数据还显示，2025年全年限额以上单位化妆品类商品零售额同比增长5.1%，反映出品质型、功效型美妆消费需求的持续释放。

中国美妆市场在保持稳健增长的同时，正经历一场深刻的结构性变革。有观点认为，从“总量扩张”到“结构优化”，从“跑马圈地”到“精耕细作”，行业发展逻辑的转变，折射出消费升级与产业转型的双重趋势。

与此同时，消费端的变化正重塑行业竞争格局。艾媒咨询数据显示，58.8%的消费者在购买化妆品时最关注产品成分，41.4%关注产品功效。消费者正从单纯的品牌崇拜或价格敏感，转变为深度研究产品、为科技与悦己体验付费的“理性悦己”。这种消费决策的底层逻辑转变，驱动着品牌要将产品价值回归科技与功效本身。

顺应消费者科学护肤的核心需求，叠加美妆产业高质量发展、科研创新的政策导向，国货品牌只有以硬核科研筑牢产品根基，才能在存量竞争中突围。以珀莱雅为例，其持续夯实科研核心基础建设，通过主品牌深化与多品牌协同，构建起更加可持续的增长结构。同时，以“增速换挡”为支点，推动发展逻辑从“快速拉升”向“稳健经营”切换。

在科研体系建设方面，珀莱雅已形成“自主研发+产学研医合作+国际化协同”的三核驱动研发体系，落地杭州龙坞研发中心、上海研发中心和欧洲科创中心，逐步构建起覆盖基础研究、原料开发到产品功效评估的完整科研能力。

近年来，珀莱雅先后与北京工商大学、上海交通大学系统生物医学研究院、浙江大学药学院、上海市皮肤病医院等共建联合实验室，推动皮肤科学基础研究与临床成果转化；与四川大学华西医院合作，聚焦“线粒体抗衰”前沿科研领域。

在智能制造领域，其通过AI视觉检测、智能物流等技术的深度应用，实现了品质可控与绿色生产的统一；在产品端，则围绕“功能护肤+科研功效”的产品逻辑，持续推出满足细分需求的创新产品，多品牌协同发展的结构性增量正逐步显现。

业内普遍认为，中国美妆产业的转型升级，是对消费者“理性悦己”需求的积极回应。随着行业从流量红利回归价值本质，只有以科技与功效重塑产品力，以系统能力替代单一增长依赖，才能穿越周期，构建起可持续发展的核心支撑。