Omdia：预计到2027年YouTube全球用户将接近30亿，Netflix将突破10亿

Omdia 预测，到2027年Netflix全球月活跃用户将突破10亿，而 YouTube全球用户规模预计将接近30亿。

这一最新数据由 Omdia媒体与娱乐业务负责人 Maria Rua Aguete在 Series Mania 大会上发布，展示了全球平台如何重塑欧洲的视频消费格局。

在与 YouTube 法国及南欧区董事总经理 Justine Ryst的对话环节中，Aguete 指出，Netflix 和 YouTube 已成为法国用户观看视频服务的首选平台，领先于传统广播电视和付费电视平台。其中 Netflix 以18%的占比位居第一，YouTube 以12%位列第二。

主题为“如何将 YouTube 打造为剧集资产？”的会议环节强调了 YouTube 在内容生态中的角色正在不断演变。尽管 YouTube 与法国主要广播平台（如 France TV、TF1+ 和 M6+）的受众存在明显重叠，但数据显示，YouTube 仍有相当一部分用户尚未使用这些平台，这使其成为 扩大内容触达范围、获取增量受众的重要平台。

这种双重动态使YouTube 同时扮演两种角色：既是补充型平台——帮助内容在现有电视观众中扩大触达；也是通向新观众的入口，吸引传统广播机构原本难以覆盖的受众。

在英国市场，视频生态呈现出全球平台与本土玩家相对平衡的格局。Netflix（17%）、Sky（15%）和YouTube（9%）是用户首选的视频服务，显示出高端付费电视在流媒体时代仍保持重要地位。

Maria Rua Aguete表示：“规模和触达能力固然重要，但平台之间的互补性同样关键。像 YouTube 这样的平台不仅能够放大内容影响力，还能触达全新的观众群体；与此同时，Netflix仍在高质量内容叙事和用户参与度方面保持领先。”

这些发现进一步印证了行业的一大趋势：成功越来越依赖于将全球规模与本地相关性相结合。平台之间不再只是竞争关系，而是通过战略合作共同扩大整体观众规模的重要伙伴。

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