抖音电商发布蓝莓消费趋势报告：一年销售超4200万单

3月26日，抖音电商在云南澄江举办蓝莓产业发展趋势线下发布会，邀约蓝莓商家、新农人代表、种业研发专家等多领域人士参与，共同见证国产蓝莓产业数字化发展的最新成果。

云南省商务厅有关领导到场致辞，对平台助力云南特色农品上行表示肯定，并宣布启动“云南礼物网购节・蓝莓季”活动，发放政府补贴消费券，方便全国消费者吃上新鲜的云南蓝莓。澄江市政协四级调研员刘吉祥上台分享澄江蓝莓品牌故事，讲述云南蓝莓从本地特色果品借助直播电商走向全国的发展历程。

活动中，抖音电商水果行业负责人翟黎明发布《2026抖音电商蓝莓消费趋势报告》（下称“报告”），呈现平台蓝莓销售亮点、用户消费趋势与深度产业洞察。数据显示，2025年3月至2026年3月，抖音电商累计销售各类蓝莓超4200万单，订单量同比增长122%，成交额突破24亿元，同比增长94%。这意味着，线上电商平台每卖出两盒蓝莓就有一盒来自抖音电商，其已成为国产蓝莓销售的核心增长引擎。

舶来小众浆果在抖音直播间热销

蓝莓原产于海外，是典型的舶来品。我国蓝莓引种栽培始于1950年代，东北、华东地区率先开展野生资源调查与引种试验。历经70余年研究和40余年系统引种，我国已完成从野生考察、引种驯化到自主育种、全年供应的跨越。

近年来，蓝莓消费迎来高速发展，从小众“贵价水果”变身全民热销的“蓝宝石”。同时，国内蓝莓种植、销售全链路协同升级，无数新农人借助直播和短视频等数字化工具，让小小浆果撬动百亿大市场。据央视报道，截至2024年底，中国已成为全球第一大蓝莓生产国，全国蓝莓种植面积超143万亩，年产量78万吨。

目前，我国蓝莓现已实现全年新鲜供应，主产区精准覆盖至县域，形成各具特色的风味与上市周期。云南作为全国最大产区，核心分布于澄江、蒙自、建水、曲靖、丽江等地，上市期覆盖每年11月至次年6月。8月至12月，山东、辽宁、贵州、四川、吉林、黑龙江等产区次第上市，长江中下游及皖鄂地区就近直供，粤闽一带则以1至4月极早熟抢占早春市场。

《报告》显示，蓝莓位列抖音电商水果类目增长最快的五大类目之一。过去一年，共有32536名抖音电商创作者带货蓝莓，同比增长79%。其中，云南创作者卖得最好，福建、广东、河南、江苏、山东创作者人数最多。与此同时，全年共有7260个商家在平台销售蓝莓获得收益，同比增长37%，其中，成交额破千万元商家数同比增长32%。云南、山东、辽宁、江苏、四川5个省份的动销商家数最多。

云南蓝莓站上C位，成交额同比增长159%

产业规模的持续扩容，加之得天独厚的自然条件，让云南成为当之无愧的国产蓝莓核心产区。

地处低纬高原，云南光照足、昼夜温差大，种出的蓝莓甜度高、果粉厚、口感脆。更关键的是，云南可实现11月至次年6月反季节上市，独占春节、早春高价市场，经济效益突出。《报告》显示，过去一年，抖音电商云南产地蓝莓成交额同比增速高达159%，贡献蓝莓品类七成成交额。

直播电商兴起，也为云南蓝莓上行提供强劲支撑。在抖音电商平台，过去一年，售卖云南蓝莓的商家数量达4269家，同比增长68%；带货云南蓝莓的达人多达23218人，同比增长156%，成交额破百万元的直播场次超过140场。

值得一提的是，品种创新也是云南蓝莓的核心竞争力。以花香莓为代表的特色品种，凭借“硬、大、脆、甜、香”五大特点，打破消费者对蓝莓“小、酸”的刻板印象，抖音站内搜索热度同比增长超300%，登顶“蓝莓”相关搜索词首位。此外，霸王莓、脆脆莓、鲜梗莓等特色品种齐发力，分别满足超大果、高甜无酸、极致新鲜等细分消费需求。

依托丰富的品种矩阵，云南蓝莓实现了对不同消费群体与区域市场的精准覆盖。花香莓凭借均衡口感与优质品相，深受一二线城市精致妈妈、白领群体喜爱，在江浙沪地区销量领先；果型硕大的霸王莓，更贴合中老年消费群体的选购偏好，在四川、辽宁等地市场表现亮眼；口感脆甜的脆脆莓，聚焦年轻高消费女性群体，在江苏、浙江、山东等地需求旺盛；带梗采摘、鲜度更高的鲜梗莓，则成为追求极致新鲜的年轻消费者首选，在北京、广东等地热度持续走高。

城市年轻女性是蓝莓核心消费人群

《报告》还清晰勾勒出蓝莓核心消费人群的特征与市场偏好，为产业同行精准布局、高效触达用户提供重要依据。

从消费人群来看，精致妈妈、新锐白领、资深中产及Z世代构成蓝莓消费核心群体。从消费区域来看，蓝莓已实现全国市场覆盖，华东地区是抖音电商蓝莓消费第一大市场，占比超四成。其次，华中、华南、西北区域市场增速最高，成交额同比增长103%、85%和80%。西北、华北等地用户的蓝莓消费频次则有明显提升。落到省份维度，江苏、浙江、广东、山东、安徽五省消费者排名抖音电商蓝莓消费力前五。

为进一步提升蓝莓品质，抖音电商商品策略运营杨正雄也在现场宣布了“严选蓝莓扶持计划”，从商家、商品、服务三大维度建立标准，并为优质商品和商家提供流量、运营等多重扶持。

据了解，参与该计划的商家需满足入驻时长、店铺评分、物流考核与验仓等要求。比如：商品须达标质量分及好评率等考评，并定期提供第三方质检，考评不合格者将被清退。与此同时，平台也会推进商品规范、专项治理、售后保障三大举措，例如：明确果径分级、规范净重标注、严打货不对板、升级赔付标准等，全力保证消费者购物体验。

蓝莓热销不仅激活了消费市场，更成为乡村的“致富引擎”。数据显示，在云南红河州，蓝莓产业已成功孵化120余家家庭农场，带动超过15万人就业，合作种植农户户均年收入超35万元，务工人员年人均纯收入超2.5万元。曾经价格高昂的“贵族水果”，已变成实实在在的“致富果”，让广大果农共享产业发展红利。

抖音电商相关负责人表示，平台将持续助力云南蓝莓产业升级，“坚持品质为王，强化品牌意识”，与商家一道深化合作，打造“云南蓝莓”优质供给。未来，平台将继续发挥全域兴趣电商优势，助力特色农品走上高质量数字化发展道路，为乡村振兴注入持续动力。