五场联动，树立 “露酒大年” 行业标杆

今年开年以来，从白酒头部企业到区域名酒纷纷踊跃布局露酒赛道，头部企业的集中入局，不仅激活了露酒赛道的市场活力，更预示着露酒行业将迎来规模化发展的关键周期，2026将成为“露酒大年”已成行业共识。

在众多入局者中，泸州老窖养生酒业的表现尤为耀眼——10天5场联动，从“酒城”泸州到“蓉城”成都，它以一套环环相扣的战略组合拳，既展现了头部企业的硬核实力，也以坚定的姿态，为露酒行业定义了全新风向，让养生酒不再是冰冷的产品，而是可陪伴、可体验、有温度的生活选择。

当前，露酒行业正迎来量增质升的关键转型期。市场规模快速扩容，2025年已突破800亿元，同比增长40%，成为中国酒业第三大酒种，年轻消费群体与女性用户持续涌入，消费需求从传统滋补向低度化、场景化、体验化升级。

但行业痛点依然突出：高价值大单品真空，产品同质化严重，多集中于中低端市场；消费场景脱节，传统露酒难以融入日常饮宴、休闲社交等多元场景；C端触达低效，传统说教式传播难以连接年轻群体；文化赋能不足，东方本草智慧与酿造技艺的融合深度不够，制约了品类价值提升。

在此背景下，泸州老窖养生酒业以“泸州→成都”为主线，10天内密集落地五场关键活动，构建起“品牌亮相—文化背书—用户互动—行业发声—全国落地”的完整闭环，以头部企业的精准布局，为行业破解痛点、实现高质量发展提供了全链路范本。

本届酒博会上，泸州老窖养生酒业打造的多乎哉・酒世界一经亮相便人气爆棚，成为全场极具话题度的体验打卡点。走进其中便能感受到，这里不止是售卖酒饮的空间，更像是一个贴合当下消费趋势、主打情绪微醺与低醉舒适的新生活方式场景。其中最为引人注目的是40余款养生风味产品。

泸州老窖封藏大典活动现场，道路两旁复原打造的 “爱仁堂” ，让嘉宾身临其境感受了东方本草与酒的巧妙融合。

爱仁堂是泸州著名的百年老酒坊，是泸州老窖前身 36 家酿酒作坊之一，素来以花果酒闻名。此次它以非遗技艺与东方本草深度融合，为露酒赋予深厚文化内涵，有效破解行业文化附加值偏低的难题，树立起 “文化 + 产品” 的融合典范。

本次窖主节现场，泸州老窖养生酒业设立“养生酒 草本荟”展位，展示茗酿、绿豆大曲、SUPERX人参酒、苏洛溪花果酒等产品，体现了产品矩阵上的多元布局，通过轻量化互动和全品类产品展示有效拉近了品牌与C端用户的距离。

糖酒会期间，泸州老窖养生酒业联合知酒传媒举办脱口秀大会，以年轻化的传播形式重构行业话语体系，打破传统酒类营销壁垒，推动露酒品牌向年轻群体破圈，实现了传播方式的创新升级。

今年的春季糖酒会展现场，泸州老窖养生酒业全系产品集中亮相，茶香型、草本花果酒等多元创新路线展示产品实力，完成从区域活动到全国落地的势能转化，填补高价值大单品空白，构建起“活动引流—渠道落地”的商业闭环。

一系列布局中，我们看到泸州老窖养生酒业从场景、文化、触达、产品、落地五大维度回答了“如何做好露酒品牌的问题”，不仅在品牌上实现了破圈，也有效触达了消费者，与其构建起情感连接，在“酒博会—糖酒会”这一行业流量爆发期抢占认知高地。

当前酒类消费的结构性变革已愈发明显，年轻群体成为消费主力后，酒饮需求已从单纯的功能满足，转向情绪价值与场景体验的双重追求，而即时零售的快速崛起，更让“即饮即购”成为连接品牌与消费者的关键纽带。在此背景下，泸州老窖养生酒业推出的多乎哉·酒世界，展现出对露酒场景与渠道创新的深刻洞察。

多乎哉·酒世界以养生风味酒为核心，整合国际蒸馏酒、葡萄酒、精酿啤酒与花果酒等多元品类，形成覆盖不同消费需求的产品矩阵。依托泸州老窖与成都中医药大学联合研发的科研优势，以及智能化养生酒科技园的生产保障，采用低温萃取技术提炼草本精华，再与优质基酒融合，既保留了东方本草的养生底蕴，又兼顾了现代消费的口感需求。

从消费体验层面来看，「多乎哉·酒世界」的场景化设计极具针对性。其多元产品矩阵精准覆盖不同群体：国际蒸馏酒适配资深酒友，花果酒瞄准年轻人的悦己需求，精酿啤酒贴合日常烟火气，而“六味醉轻松”“玫瑰月下香”等爆款产品，更是通过精准的口感与颜值定位，分别俘获了注重温润口感的消费群体与女性消费者。

此外，多乎哉·酒世界所践行的线上线下融合即时零售模式，为露酒行业渠道创新提供了新路径。在知酒君看来，其核心价值在于将售卖空间升级为传递品牌理念、提供沉浸式体验的载体，在这种场景下，不仅降低了消费者对露酒的认知门槛，更让“轻量化养生”的理念通过场景体验深入人心。

“新酒饮不是传统酒业的附加赛道，而是行业顺应时代、链接年轻群体的核心增长极。”泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵的这句话，掷地有声，不仅为新酒饮明确了定位，为行业发展指明了方向。

而现场的两项荣誉，更印证了市场与行业的高度认可——茗酿茶香型酒荣获“时光臻酿·经典标杆奖”，SUPERX人参酒荣获“场景适配·全能酒饮奖”。

这两款产品的获奖，恰恰诠释了泸州老窖“经典与潮流并重”的产品逻辑：茗酿以茶入酒，是对传统养生智慧的现代演绎，让东方草本的温润与白酒的醇厚完美融合；SUPERX人参酒则通过与零食有鸣等渠道合作，走进便利店和零食店，让养生变成一件“不刻意、不麻烦、不隆重”的生活体验。

正如中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷所言：“以泸州老窖养生酒为代表的露酒，在行业调整期实现了较好的发展，让酒业看到了希望。”这份肯定，是对泸州老窖引领地位的最好佐证。

作为第四届中国新酒饮全民星脱口秀大会的联合主办方，泸州老窖养生酒业不仅完成了一次品牌传播的创新，更为行业确立了新价值坐标。在这里，我们看到泸州老窖以平等的陪伴者、共情者身份，与行业、与消费者对话，既有详实的成果呈现，也有温暖的情感传递。

透过春糖期间的密集动作，一个更深层的问题值得追问：为什么是泸州老窖？其定义露酒风向的底气究竟从何而来？

根基在于品质。传承700余年的非遗技艺、纯粮基酒保障，确保了露酒酒体的品质。科研硬实力方面，总投入近10亿元建成智能化养生酒科技园，拥有五大国家级技术平台，由中国酿酒大师沈才洪领衔的专家研发团队，以现代低温萃取技术保留草本活性成分，实现传统养生与现代科技的高效融合。

底气在于创新。从开创性的茶酒融合产品茗酿，到主打真材实料、跨界联名的SUPERX人参酒，再到多元融合的“多乎哉·酒世界”，泸州老窖养生酒业持续拓宽露酒边界。这份“传承不守旧，创新不忘本”的理念，在养生酒板块得到了极致体现。

核心在于“用户至上”的经营智慧。无论是“多乎哉·酒世界”的体验，还是脱口秀的年轻化表达，核心都是与用户站在一起——用场景降低体验门槛，用互动强化情感连接，用潮流语言打破代际隔阂。这种以用户为中心的思维，正是露酒走向“大众主流”的关键。

当下，露酒赛道热度空前，已经坐稳酒业第三大酒种。然而风口之下，几乎很少有企业关注这样一个问题——产品有了，然后呢？

对此，泸州老窖养生酒业显然已经深思熟虑，并通过为期十天的连续五场活动，给出了漂亮的答案——用真材实料的产品去拥抱消费浪潮；用轻松幽默的对话方式去传递品牌主张，用前所未有的场景搭建起露酒走进生活的桥梁。

它不仅在打造爆款产品，更在定义露酒的新标准、新场景、新文化；它不仅是赛道的先行者，更是行业的引领者。

“我们无法承诺一瓶酒改变生活，但我们希望用一瓶真材实料的好酒，陪伴您每一段努力、拼搏、闪闪发光的日子。”这份承诺，正是泸州老窖为露酒赛道领航的新风向——以传承守初心，以创新赢未来，以陪伴暖人心，这便是头部企业引领行业高质量发展的责任与担当。